Facebook5千万美金签下140+大V！要一统直播江湖？ | 独家编译
一时间，《hello女神》、《拜托了！粉丝》等偶像养成节目成了新的网红孵化器，名人效应+直播风口似乎已成全新流量密匙。但是，社交巨头对网红影响力和关系链的摸索，早已棋高一着。在Facebook上，直播节目与网红之间的“化学效应”究竟如何？全媒派（qq_qmp）这就带你围观Facebook的排兵布阵，揭示背后玄机！
前段时间，Facebook重砸5000万美元，签约了近140家媒体和明星，入驻名为“Facebook Live”的直播频道。作为社交巨头的Facebook，正在挖掘广告市场丰厚变现的可能性，并以此保持16.5亿月活跃用户的参与度。
其实，不仅中国出现直播平台混战、争抢网红的现象，美国视频直播市场的竞争也是异常激烈。Facebook、亚马逊、YouTube、Twitter等多家巨头争相涌入，雅虎旗下的Tumblr也推出了类似服务。抢夺名人明星等优质直播内容，已成为各平台的重要竞争策略。
FB试水直播广撒网
媒体大V、明星、网红皆囊括
据《华尔街日报》披露的文件显示，签约媒体既包括CNN、《纽约时报》等老牌传统媒体，也包括Vox Media、《赫芬顿邮报》、美食视频网站Tastemade、互联网新闻播客Mashable等数字媒体机构；
签约明星则包括，黑人喜剧明星Kevin Hart、世界顶级厨师Gordon Ramsay、社会运动家Deepak Chopra以及国家美式橄榄球联盟的四分卫Russell Wilson等人；
Gordon Ramsay，Facebook live的签约明星之一
除此之外，还囊括了大都会艺术博物馆、美国自然历史博物馆、巴塞罗那足球俱乐部，以及众多不同领域的网络红人如Logan Paul、Andrew Bachelor和Lele Pons等等。
“我们想邀请一群数量庞大的主播，从不同机构得到的反馈来看什么可行，什么不可行。”Facebook全球业务及媒体合作的副总裁Justin Osofsky说。
其实，早在今年3月份，Facebook就曾表示将支付一些创作者在其平台上进行直播，当时也确实有一些内容生产者已经从Facebook获得了收入。不过，《华尔街日报》披露出的文件，应该是目前签约的内容生产者及其收入状况的一份最详实的资料。
该文件并未完全涵盖Facebook与视频生产者的全部交易，但它已经能显示出Facebook在推广其视频直播业务上的巨大野心。
网红这步棋背后
Facebook Live巨大的营收潜力
在视频直播领域，跟Snapchat、Twitter和YouTube等竞争对手相比，Facebook像是一只“小菜鸟”。不过，考虑到其庞大的用户群，Facebook仍然是一个实力强劲的竞争者。
Socialbakers（一家社交媒体观察公司）分析称，今年5月份，Facebook上点击量前500名的媒体中44%尝试了视频直播，而1月份只占11%。
不过，虽然Facebook是一家广告大户，占据美国移动广告收入的近20%。但根据eMarketer的数据显示，跟YouTube不同的是，目前Facebook的视频业务并非其主要收入来源。要知道的是，美国的视频市场价值高达98亿美元，有着非常巨大的发展机会。
一方面，大多数传统及数字媒体，已经开始在视频直播上投入大量资源，试图吸引观众的注意力并获取高额的广告收入。另一方面，Facebook正是其主要流量入口。因而，成为Facebook视频直播的早期合作伙伴，能给他们带来巨大的曝光量，而且一旦该平台允许贴广告，收入将会非常可观。
文件显示，合同间的签约价差别很大，有17份合同的价值超过百万美元。其中，BuzzFeed获得的合同最丰厚，价值305万美元，其提供直播的时间是从今年三月份到明年三月份。《纽约时报》仅次其后，获得了303万美元。CNN排在第三，合同价为250万美元。
视频直播将成主导
名人策略初见成效
“高利润的诱惑能催生优质的内容”。目前来看，Facebook在视频直播上的尝试已初有成效。今年4月份，Buzzfeed的“爆西瓜”直播曾在一天内突破千万观看量。
不过，Facebook直播观看的最高纪录，由一个名叫Candace Payne的女人创造。直播中，她在介绍一个星球大战角色的面具时，因面具发出的怪叫而狂笑不止。就是这段四分钟的视频，观看人数已经达到了1.57亿人。
#视频：Facebook点击量破亿直播，时长
美食视频网站Tastemade，曾在4月份宣布，其每个月会在Facebook上做100个直播。它的目标是，在明年3月到来前的12个月里实现100万美元的视频收入。
Facebook的高管介绍说，直播结束后会被保存，方便用户以后观看。其实，总播放时长的三分之二都是在直播结束后观看的。视频直播有可能会占据Facebook Live的主导地位。Facebook根据之前的测试称，用户观看直播的平均次数是其他视频形式的三倍多。
小扎发力所为何？
培养用户，布局全民直播
Facebook此次大规模签约，首要目的是鼓励内容生产者创造出源源不断的高质量视频。进而，加深用户的参与度，让人们更加频繁并长时间地使用社交软件。不过前提是，Facebook需要制定出弥补内容生产者的具体计划，比如广告收入共享的方式。
其实，YouTube也曾采取类似方式来扩展自己的原创内容。不过，它并没有像Facebook这样声势浩大地签约知名大品牌，也没有如此直接的赚钱目的。但其最终目的还是为了未来的盈利潜力。Facebook这次似乎玩得更大。正如一位数字媒体老总所说，“签约成本肯定能收回来。Facebook有着更加庞大且系统的品牌合作战略，而知名主播的入驻能给用户带来更好的体验。”
另一重要原因就是，马克·扎克伯格想通过制造一系列直播事件，来使用户开始习惯于直播这种形式。先是由名人主播进行直播尝试，进而带动普通用户参与进来，最终让全民直播成为可能。“当你的朋友都开始用Facebook Live时，你也会开始使用。如果人们已经开始在Facebook Live上观看电视时，那么直播也会多起来。”进而，原生广告收入也会随之增长。“不过，最困难的首先还是如何建立起用户基数，而这必须保证有稳定的直播内容。”
这一年来，Facebook不断发力做直播，并对其他竞争者发起新一轮挑战。有钱任性的小扎，能否通过名人明星策略，扭转美国用户直播热情不高的观念问题？Facebook Live究竟能否重新定义直播？这一系列大动作收效如何，全媒派将持续关注。
原文链接：
http://www.wsj.com/articles/facebook-signs-deals-with-media-companies-celebrities-for-facebook-live-1466533472
http://www.poynter.org/2016/heres-why-facebook-is-paying-news-organizations-millions-of-dollars/418132/
