卫报、CNN、经济学人……这些顶尖媒体不动声色,竟在VR内容上走了这么远

text | Jessica Davies

translate | 小愚 措大

via | digiday

上周一系列数据表明,各大媒体平台仍在不遗余力地实验虚拟现实新闻项目。

BBC和卫报的一些新项目,使用了谷歌最新的虚拟现实平台DayDream。更多的VR内容则来自英国《金融时报》和CNN国际频道。不过, VR项目顺利实施并盈利仍然是艰难的。VR受众小,内容十分昂贵。

Jerry Daykin 是智能穿戴设备品牌Carat的合伙人,他说:“说起来似乎很容易——每个人仅仅花6.2美元就可以拥有一个谷歌纸板头戴设备,但事实是他们没有。你几乎需要时时刻刻提醒人们这个东西是虚拟现实。”

一起来看看,《卫报》、《金融时报》、《经济学人》、《赫芬顿邮报》、CNN是怎么运行他们的VR项目的。


卫报 TheGuardian


今年夏天,《卫报》公布了第一个虚拟现实项目:6×9。这是一个让观众陷入监禁空间的项目。这个项目是卫报与虚拟现实专家The Mill公司合作运行的。上个月,他们已经建立了一支五人组成的VR团队,分别处理新闻内容、设计、项目管理和销售工作。


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他们的第二个虚拟现实项目叫“不为人知的世界”,是本周发布的。


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《卫报》正积极与品牌洽谈,希冀虚拟现实项目可以被嵌入到更广泛的营销活动中,并期望建立自己的内容实验室。他们认为谷歌的VR平台DayDream可以让更多的受众接纳VR,并让VR实现得更容易。


Daykin表示,媒体继续在虚拟现实领域进行内容实验是非常重要的。“这个领域内的需求和兴趣是很旺盛的,有很大的市场潜力。市场从来都欢迎新事物,因此如果有想法,就尽早进入这个行业,在早期测试新技术,让这个行业更迅速第发展起来。”


《金融时报》 FinancialTimes


英国《金融时报》没有专门的VR团队,他们是与VR公司Visualise合作的。《金融时报》的第一个虚拟现实项目正值2016奥运会期间,与谷歌合作完成。这部4分钟长的短片,属于“隐藏的城市”系列之一,带观众探索了里约热内卢贫民窟的世界。


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Visualise 公司的5个工作人员协助拍摄了这部短片,由英国《金融时报》杂志副主编Natalie Whittle主导。谷歌为《金融时报》的读者提供了35000个纸板头戴,其中的9000个分配给了伦敦地区的顶级订阅用户,其余的在零售商店免费分发。视频还在YouTube上发布,在一周之内就获得了250000个点击。 “隐藏的城市”系列VR视频将在未来几周内发布。


本周,《金融时报》还推出了一个“360度”内容项目,是一个男性时尚风格指南,展现秋冬季节的休闲和正式穿搭,并且与Gieves& Hawkes、阿玛尼、Orlebar Brown等品牌进行合作。


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赫芬顿邮报 HuffingtonPost


由于母公司AOL4月时收购了VR方面的专家Ryot,赫芬顿邮报继承了这些VR技术能力。Ryot技术和设备已经提供给所有AOL的视频团队,在英国,它服务所有品牌:HuffPost,Engadget,TechCrunch,AOL,MSN和Xbox。 Ryot的工作人员也训练他们如何拍摄360度并创建VR引导内容。 Huffington Post是投资组合中运行VR编辑的第一个品牌,因为它是最具规模的。


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Huffington Post还与Fallon和MediaMonks合作,为Cadbury的Buttons“Memory Lane”活动制作了一个360度视频。


美国有线电视新闻网 CNN


CNN正在将VR纳入自己的品牌之中。目前,其内容工作室已经交付了两个VR系列广告。本周,CNN还放出了一个360视频,它是阿布扎比文化旅游局、阿提哈德航空公司和亚斯岛等品牌推广的一部分。


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CNN还为广告客户华纳兄弟制作了360度视频,为由影星汤姆·汉克斯主演的电影《萨利机长》做宣传推广,这部电影讲述了一位英雄机长将故障航班安全迫降在纽约哈德逊河上的故事。该视频内有飞行员驾驶室内的360度视角,该视频在Facebook上已经有了380万点击。


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经济学人 TheEconomist


“经济学人”今年通过其应用发布了三部VR作品。 每个都探索了媒介的不同方面,包括虚拟现实环境,实景360视频以及动画。现在,他们希望将VR融入其电影部门制作的内容中。 “未来工作”由Salesforce支持,这非常匹配,汤姆·斯塔格,经济学人的副主编说。


“2017年,我们希望VR将会从一个有趣的爱好变为收入来源,”他说。“现在的问题是,是否有商业上的需求,”他补充道。




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