中国家电的“一带一路”与自我救赎 | 新国货白皮书

12月30日，在“预见2020吴晓波年终秀”平行论坛“2019新国货盛典”上，我们将会发布《2019新国货白皮书》。这是国内首份以新国货为主题的白皮书，从国货历史、产业变迁、行业发展和企业案例等角度全方位解读新国货。我们将持续十年，用文字记录中国国货发展史。12月16日是“一带一路”国际日，我们节选了白皮书中对国货家电企业的观察，以表纪念。

义谓天下合宜之理，道谓天下通行之路。 ——董仲舒
文 / 晓匠（微信公众号：吴晓波频道）
今年是“一带一路”倡议提出6周年。 在曾经的世界版图上，勤劳勇敢的中国人民用双脚和船只，探索出了连接亚欧非贸易和人文交流的陆上和海上通路。 2013年，中国倡导的“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，再次激发了这古老道路的无限活力。 “一带一路”沿线国家至少涉及包括东南亚、中亚、中东欧等地区的65个国家，是世界上跨度最长的经济大走廊，也是世界上最具发展潜力的经济合作带。 在“一带一路”倡议下，中国家电企业纷纷布局海外。 2018年，中国家电产量规模占全球的份额已接近60%，其中空调产量约占全球的84%。 而中国家电贸易规模占全球份额超过30%，几乎垄断了亚太地区冰箱、洗衣机、大厨电三大品类市场。
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这份成绩单看起来很漂亮。
但是事实上，“一带一路”于中国家电行业而言，是不可多得的机遇，更是不得不做的“自我救赎”。

01

一个转折点

国货家电行业总体上经历了三个阶段。

第一阶段是1979年到1988年， 中国家电更多的是引进国外产品， 以模仿制造的模式发展， 由于当时国内的用人、厂 房、运营等成本比较低，经济当时正处于计划经济向市场经济转型的初期，政策对当时的家电制造业倾斜，生产力旺盛等综合因素， 中国家电产业快速成长。 第二阶段是1989年到2000年， 在改革开放的第二个10年，很多军转民 (军工企业转民营)和国营企业进入转型期，众多企业加速了进入家电领域的步伐。 第三阶段是2000年至今， 家电消费规模得到几何级的增长， 优质的家电更通过引进、学习外国先进的企业管理、生产管理、销售策略，实现企业规模、品牌影响力等大幅提升，逐渐凸显整体优势。

中国逐渐成为全球家电产品制造大国和主要贸易国，中国家电行业成为“中国制造”驰名世界的代表性行业。 天花板也随之而来。 2019年一季度，国内家电市场零售增长率为-3.1%，二季度销售下滑幅度有所收窄，上半年零售额累计4125亿元，同比增长率为-2.1%。 从品类上看，彩电市场竞争激烈，市场均价下滑明显； 白电产品中，空调产品在去年实现增长后，再次出现下滑； 冰箱、洗衣机产品整体替换需求释放缓慢，市场表现疲软； 厨电产品中，传统的烟灶产品销量均出现下滑，仅靠一些新兴品类支撑整个厨电行业实现小幅增长； 生活小家电产品依靠快速的产品迭代，市场规模也实现了小幅上扬。 也就是说，传统家电品类，包括白电、黑电在内，都面临着需求饱和、增量空间不足的问题。 事实上，随着2008年四万亿投资计划的实施和家电下乡、以旧换新的政策开展，从城镇到农村，家电产品的需求不足被快速抹平。 2018年以来，房地产销售增速持续放缓，意味着新的增量空间极为有限。 或许，家电行业到了不得不自我改变的转折点。

02

寻找新增量的突围

“一带一路”的战略部署为国货家电企业创造了新的增量空间。 首先，“一带一路”沿线国家的经济水平和生活水平较为落后，在中国已经需求饱和的产品，在这些国家蕴藏着极大的潜力。 如东南亚空调市场，目前仍然是分体空调为主，变频空调逐步普及的阶段。

其次，“一带一路”沿线国家对制冷设备有更强的需求。 东南亚国家、非洲诸国靠近赤道，天气炎热，空调、冰箱等产品是刚性需求。 同时，东南亚劳动力成本低，可以作为重要的生产基地。 上世纪末，格力空调开始进入巴西市场。 2001年，海尔进入巴基斯坦市场，截止目前，海尔在巴基斯坦的品牌知名度达到99%，整体市场份额第一。 美的在“一带一路”沿线布局的生产基地有意大利美的Clivet合资工厂、埃及美的Miraco合资工厂、白俄罗斯美的Horizon合资工厂、印度美的开利合资工厂、泰国东芝工厂以及越南美的全资工厂等。 2017年，海尔与鞑靼斯坦共和国签订协议，在卡马河畔新建洗衣机工厂； 同年，在印度的热水器互联工厂开始投产。

泰国海尔墙
在泰国首都曼谷的Ratchadaphisek Road，公寓外墙上挂满了蓝色logo的海尔空调外机。 甚至在巴基斯坦、印度、俄罗斯等很多国家都出现过“海尔空调墙”。 这些“海尔空调墙”，成为了中国家电企业布局“一带一路”沿线国家的见证者。

03

下一个生命周期

对于国货家电企业而言，“一带一路”是一个空间换时间的策略。 一方面，进行产品库存清理及产品线升级；另一方面，通过销售收入进行资本积累，投入足够的资源在技术转型上。 随着5G网络的普及和大数据、人工智能等技术的成熟，智能家电、万物互联将成为家电行业的下一个生命周期。 许多国内家电企业已经陆续开始搭建自己的智能家电平台。

这其中，小米是最为特殊的一家。 它并不是传统的家电行业，而是做手机起家。 它不生产家电，但是其庞大的生态链企业中，不乏有家电生产能力的企业。

国家3C质量认证中心信息显示，米家型号为KFR-35GW/01ZM(M1)的空调，代工厂商正是老牌大厂长虹。而四川长虹2019年前三季度的净利润下跌超80%，为其它企业代工或许是求生之举。

这也侧面反映出，传统的家电制造不再是一个技术要求极高的行业，产品的差异性正在缩小，而行业中的众多制造企业，都有能力去生产类似的产品。

这也是为什么智能家电布局如此重要的原因。

但不积跬步无以至千里。

智能化转型还需要两样东西：钱和时间，它们加起来就是技术。谁有更多的钱，就能投入更多的资源在研发上，也就能更快地将技术应用到产品上。

2019年是5G元年，Gartner预计2023年5G将真正普及。届时我们或许会看到，国货家电的再一次辉煌。

2019新国货盛典

时间

2019年12月30日 9:30-16:30

地点

厦门 国际会展中心海景厅

2019新国货盛典

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‖2019新国货盛典‖

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