自互联网进入中国，网络形态从WEB1.0的门户形式进化到WEB2.0的UGC形式，内容数量、形式以几何数量激增。在百度发布的《移动互联网发展趋势报告2015版》中预测2015年智能机数量将达到顶峰，移动互联网的发展促使内容上变化更加剧烈，同时移动设备能更轻易的获取这些内容。内容的数量和获取方式的发展导致的结果就是信息“核爆炸”。
在这种形势下如何能突显自己的信息呢？传统方式如电视广告的做法是：找代言明星，突显企业实力和产品价值；不断重复，简单粗暴的对大众洗脑。比较出名的广告有“脑白金”、“生命一号”、“赶集网”、“58同城”等。从两方面分析传统方式：对于企业来说，传统方式成本高但是覆盖面广，并且操作简单；对受众来说，我可以轻松获取海量个性化的信息，对这种强硬手段毫无耐心。虽然有些企业成功了，但在移动互联不断发展的趋势下，大部分的结果是：广告投放商花了巨款，顾客却不买账，甚至对电视产生厌恶感。
当媒体形式多样化，信息内容海量化，用户情绪浮躁化，传统方式不那么好用，我们该怎么办？答案是：精准营销。
精准营销主要分为两大部分，一是媒介途径，二是策略方法。能够很好的实现精准营销目前有两种途径：一是分众广告，二是互联网。
说到分众广告就不得不说江南春创建的分众传媒。分众传媒（Focus Media），是中国围绕都市主流消费人群的生活轨迹打造的无时不在、无处不在的数字化媒体平台，是中国领先的数字化媒体集团。分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等多个媒体网络。它和传统广告很类似，但是却能比较精准的推广，减少受众的抵触。例如最近非常火的优信二手车、瓜子二手车，这两家在写字办公楼的墙壁，电梯里都投入了大量分众的广告。每天在这里上班的白领对买卖二手车都有一定的需求，并且根据受众的身份地位，兴趣爱好等属性制作的广告更有代入感。类似职场的微信的社交软件脉脉也是通过精准分众一炮而红的。
互联网的精准营销策略相比分众就更加复杂多样化。先分享几个2015年互联网营销大事。
一、微信春晚抢红包
据官方统计：央视春晚微信摇一摇互动总量超110亿次，除夕至初五微信红包收发总量达32.7亿次。春节前一个月前就确定五家土豪企业赞助1亿。春节前夕更是以最低5000万的价格出售特定黄金时段的红包推送权。
二、朋友圈广告首秀
相信大家都对此有印象，这次广告完全颠覆了人人喊打的广告。非但如此，广告还被情愿的转发，是不是更加出乎意料？这次广告的成功也极好的证明了精准营销的强大优势。
三、神州专车BEAT U
神州专车发起了与Uber之间的撕逼营销大战，明星代言“我怕”直指黑专车，突出强调自身的安全性，虽然舆论反扑的很厉害，但骂得越狠，安全概念在用户心里印刻得也就越深。海报中的错别字怪蜀“黎”被网友发现后，极力吐槽。其实这正是一个营销圈套，转发和评论的人越多越中神州的下怀。事后，神州发出的道歉信和代金券，顺理成章，又如久旱甘霖一样及时。不得不说这一仗打的漂亮！
四、邓超“出轨”事件
这篇拨料微博一发出，大家的矛头全部指向邓超。邓超是谁？苏宁易购的代言人。干苏宁什么毛关系？请注意爆料时间：6月18日，京东的购物狂欢节。这就不难想象这件事的发展过程和意义了。18日全部媒体炒作报道这个事件，不久邓超工作室就发布造谣谴责声明。大众眼球全部吸住，这个事件也占据微博热搜榜。最后的最后就是小主和邓超联合发布微博，洗清谣言。谣言终止，京东吐血，苏宁打的一手好阻击。
五、世界那么大，我想去看看
此话比已经被说烂了的“来场说走就走的旅行”要更有情怀，借势嘛一定会有的，但亮点在于其中有一大波央企，大家伙们一起玩也是够HIGH的了。
中国石化：同意!你带上我，我带上卡，你负责精彩，我为你护驾。
中国海油：同意!我们眼中的世界只是脚下的土地。广袤的蓝色国土更值得探索!不如，小螺号带你登上981看看吧!
中国移动：同意!“和”你一起看世界。
中国联航：同意!才8块，跟联航飞吧!
六、“汪峰头条”
这个事件就不细说了，但是不得不佩服事件背后的那个强大的策划者。用极少的资源使得各大媒体、报纸自愿发布“汪峰没有头条命”这样的论点。实际上汪峰已经“上头条”，并且这种“被伤害，装可怜“，网友很买账。帮助汪峰上头条活动一发出就引来极大的关注量，最终使得《生来彷徨》这首歌的点击量激增，人气大涨。
总结以上几个互联网营销事件可以发现，每次受众的关注都是自发的，并且受众很愿意参与互动，比如“邓超出轨门”中，话题点击量达到5.1亿次。这次营销的成功原因有3点：媒介（微博：传播信息快、主要用户是年轻人对娱乐新闻比较关注、转发互动便捷），媒体从众性，用户从众心理。当媒体跟风报道之后，不关注这类新闻的人为了社交的谈资也开始关注和谈论这个话题，从众导致这个新闻最后爆炸。
分析可知做好互联网的精准营销需要做到：
1.对需要引爆的话题进行情绪积淀。借鉴“汪峰上不了头条”事件，不断的重复积淀情绪，在积攒到一个阈值之后，快速引爆。如果没有好的话题也可以引用当前流行的热点，比如“世界那么大，我想去看看”。
2.强调趣味性。比如“汪峰事件”就有请段子手进行恶搞，增加曝光度。挖掘兴奋点后受众更愿意传播。
3.降低参与门槛。简单的参与方式使得传播更快更多。
4.上头条。热门更容易引发关注，并且当话题成为一个领域的头条，其他媒体大多会进行跟进报道，最后事半功倍。
5.话题与产品相关。因为制造话题的最根本就是要转化为产品的推广和销售。
最后上几个例子体验一下究竟如何应用才会让受众不知不觉中接受你的营销。
如果你单纯的认为这只是一个新闻那就OUT了，该片报道一共就4张图片，第一张就是这张Logo（小米）。这就不难说明为什么这么没有内涵的图片也能上黄易了。
还有一篇报道是关于“双十一”淘宝网买越南新娘的，文章前半段介绍这种方式的法律限制，以及经常受到欺骗等问题。最后提出要选新娘最好到越南，自己挑！接下来就是推荐自己的软件，并介绍如何在越南旅游。如果不仔细去思考是不是觉得挺合情合理的。
新媒体下的营销时刻都在发生，仔细观察，用心去分析，慢慢就会掌握营销的技巧，并体会到它的魔力。