papi酱2200万落槌，网红年的开端？

papi酱的广告“初夜权“拍卖，最终落槌2200万。2015关键词是IP，2016，注定是网红的时代，这也是对所有品牌商能否适应这一转变的考验。

看了这些数据，谁还会弃?

papi酱凭借紧跟新闻热点，紧抓人们日常关注的痛点和热点，用短视频的戏谑方式成为了平凡生活中的减压代言人，微博粉丝超800万，微信公众号文章的阅读量分分钟超10w+，被誉为2016年第一网红。

看了这些大佬，网红能不会继续火？

如果说2015年是网红元年，那2016年将成为网红经济大发展的一年。直播APP层出不穷，马云宣布天猫将入驻美妆、旅游等视频直播领域，娱乐圈更是身先士卒，刘涛、鹿晗等明星们纷纷变身主播。刘涛玩了一把，结果——悲催的赚翻了。

看了新浪微博的分析，品牌商该玩什么？

新浪微博数据显示，目前图片和视频是网络红人最为常用的媒介渠道，也是当下更为青睐的内容消费习惯。2015年第三季度，图片内容占据了新浪微博每天发布内容的65%。第四季度，新浪微博内视频的日均播放量达到2.9亿，比三季度增长53%。用户消费习惯的变化，新浪微博上的各类红人也开始在内容上向该方向发展，所发布的含有图片、视频的内容不断增多。

品牌商迎合用户内容消费习惯，用各类视频、图片抱90后的大腿。品牌商队伍里，每益添无疑是玩得最嗨也是最深的。吃喝玩乐是消费者的日常，此前，每益添用“天天低糖吃心不改”的健康宣言与“吃货”们深度沟通，这次，每益添则用娱乐方式通过音乐与大众进行沟通。并且，由每益添发起的微博话题#吃货的后裔#，一周内阅读突破2亿，10万人参与讨论。谈起吃，有谁不感兴趣呢？借助微博大V和网友一起玩玩杨幂表情包，吐槽齐刘海，每益添用新奇的广告方式和网友UGC内容沦陷了微博热搜榜，满足的正是受众内容消费的习惯和娱乐至上的心态。

回归网红原点，品牌商怎么玩?

“网络红人”的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。

借力网红，从网民受众心理出发的内容设计，无疑是受众迎合下的品牌诱惑。此次每益添主题曲《吃心不改》正是切中了目标消费群体的兴趣点，其洗脑魔性的音乐，充斥美食的歌词，以及高颜值的杨幂等，满满的都是大众“兴奋点”。用她们将一首MV设置了“爆款”和“比赛”两大内容消费场景，网红选的歌曲自然是歌曲界的“爆款”，声情并茂的演唱，再配合网红小鲜肉的线下直播，47545人同时上线观看的盛况再次说明了《吃心不改》神曲的火爆非常。原本粗暴的品牌推广，最终被演绎的如此唯美动感、引人入胜。每益添虚拟礼物的植入打造了内容消费的“比赛”场景。网民自然要用每益添来满足网红号召下的从众心态，继而演变成一种竞争。当@隔壁老王送了一瓶每益添的时候，@蝙蝠侠007自然会送上一打，人类原动力下的驱使让竞争成为了一种力比多的展现。精心设计的品牌渗透陷阱，却让受众自愿买单。

无论网红们如何爆炸式引人眼球，内容为王是亘古不变的真理，粉丝的注意力来去匆匆也是非常现实的。对于选择网红营销的品牌来说，营销内容与形式的创新也是品牌持续发展的保障。用什么样的内容唤起受众什么样的心理价值才是品牌商应该思考的。