女人的钱不好赚了!

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这是品妹1525期与你案例分享

关键词:女神节、三八节、情感营销


接连几天,

周边的女性朋友都过了好几个节收了好几份礼

女生节、女神节、女王节、妇女节…

对于朋友圈里各种

晒礼物晒下午茶晒party晒半天假晒红包…

品妹都是自动屏蔽的


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难怪商家们感叹

女人的钱越来越不好赚了!


马爸爸曾经说过:

“女性已经成为消费主力,我们正进入‘她·时代’。抓住了女性消费者,就抓住了消费!”


而在女性营销方式当中,

要数“情感归属营销”的影响更持久。

品妹今天就从情感归属营销的角度,

为大家精选了这四个有意思的“案例”

做一个三八节日营销盘点。


01


薇风面膜:你很了不起


近期,品妹的一篇原创文章《你很了不起:这支致敬中国女性的片子火了!》创下了首席品牌官今年以来的最高记录,阅读量直逼10W+ (品叔说要给我加鸡腿的,大家要帮我作证),还没读过的朋友,可以点这里阅读


这部广告片,没有按以往女性节日的宣传套路,凸显让女性变美以及女性特权,而是以情感导向,用最接近女性现实生活的故事表达,内容不偏不倚的正中女性最深处那个情感G点。


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这些从生活中挖掘出的真实故事、细节画面,都钻进女性朋友们的"心坎"处。也引起了一波关于“女性独立”的讨论热潮。


女人的钱不好赚了!_第3张图片女人的钱不好赚了!_第4张图片女人的钱不好赚了!_第5张图片

02


钙尔奇:我才不是油腻的中年妇女

随着时代的进步,中国女性地位越来越高,社会对女性的认知在不断改变。

钙尔奇这回很有态度了,瞄准了35岁的女性,为她们打造了一支走心的片子《我才不是油腻的中年妇女》。

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常人都说,女人是水做的,但你听过,女人是气做的吗?片子从女性生活中的生气、男子气、不争气、孩子气、喘不过气、打打气、最后顺利承接到“女人有骨气,才更有底气”,这种品牌价值主张的诉求,也真是一“气”呵成了。


03


耐克:赢得平等,才能赢得胜利

Nike今年的TVC更直白:


不要让别人来告诉妳该做个什么样的女性,应该由妳来告诉他们。这才是今天的意义。

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Nike的励志广告一直做的很棒,这次还找来了23次女单大满贯冠军、14次女双大满贯冠军得主塞雷那·威廉姆斯。被说肤色不符合网球运动、被说太壮、被说长得太凶悍…但怀着身孕还拿下澳网冠军,实力吊打随便定义她的所有人。

视频里小威说的话适用于每个女性,乃至每个人:


“我从来不是一个符合‘标准’的女性,太壮太自信,不笑的时候太凶悍,肤色不适合这项运动,作为母亲又太活跃。但是,我还是一次又一次地证明,没人能规定你该成为什么样的女性。赢得平等,才是胜利。”

04


天猫:活出你的女子力

天猫为妇女节打造了几支视频,其中一支“活出你的女子力”的片子,不是仙女公主,不是女汉子,而是女子力,天猫今年这波创意真的太拉好感啦。


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因微信内文只能插入三个视频

本视频和案例解读详见今天第二条推送

《女子力大卖!客单价同比增长38%背后》


“越来越多的女人用色号表达每天心情;越来越多的女人,享受挑战的乐趣;越来越多的女人,爱上内外兼修…”,想了解女人,得先看她的消费清单,天猫同期还发布了一组女子力新消费趋势报告,帮你揭开那层神秘面纱。


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什么“今天女王刷我卡,优惠XX”、“XX彩妆又出限量款,女神优惠XX”之类的,现在人家已经不吃这套啦~有人说,看完天猫发布的这份女子力趋势报告,再看看自己满桌的零食,只能悄悄冷静冷静(但其实心中已默默重拾起每周跑5公里的计划)。


上面四支短片,你觉得哪个最出戏呢?欢迎在留言区讨论。


-END-


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