爆发前夜，图片社交是谁的菜?

科学的fan(公众号：kexuedefan)

　　因为Instagram、Pinterest的价值“翻滚”和对用户的黑洞般的吸引力，图片社交骤然升温。Nice和IN的及时跟进以及美拍的快速转型，使图片社交更快的完成了本土化，再加上百度魔图、魔漫相机、how-old.net不断的给用户洗脑，一时间图片社交呈现蜂拥之势。

　　诚然，从技术支撑、用户使用场景到商业预期而言，国内的图片社交走到了爆发的前夜。静观Nice、IN等图片社交应用遇到少年维特的成长烦恼时，不禁要问，口口相传的“未来是你们的”的图片社交，难道不值得微信、微博等现有主流社交平台的“委身眷顾”？

　　社交综合症，找寻图片社交的“合理场域”

　　图片传播充斥着社交平台，甚至是现有社交平台的主要内容，但却往往停留在工具性的层面，社交平台算是图片社交“最熟悉的陌生人”。魔漫相机、脸萌、足记、how-old.net在朋友圈浩浩荡荡地来、悄然无声息地走，走马观花式的昙花一现，这种巨大反差被归原于引爆点单一和社交属性的先天缺失。

　　国外图片社交应用几乎是依靠自己关系链发展，中国的图片社交则表现出对社交平台很深的依赖。不管是美图秀秀还是camera360，微博都是其导入用户的最重要入口。脸萌、足记等应用则打上了深深的朋友圈烙印。

　　可惜的是，大多数图片应用都是工具性大于社交性，无力建造自我生态系统，最终只能成为图片社交领域的附属产品。足记、脸萌、how-old.net都是基于强社交思维的产品，也形成了图片传播的浩大声势，最后的结果是急速爆发释放却无以为继。出于对强社交环境的适应，这些应用无一例外地强调用户的自身特性，脸萌和how-old.net传递的都是浓重的用户私人信息，反过来，使用场景也受到极大限制。试想，一张自己头像的萌照，如何走出自己的朋友圈而传播出去？

　　以Nice为代表的新一代图片社交应用，一定程度上还原了图片社交的原本内涵，即不强调用户的资料限定，而是鼓励用户贡献各种各样的照片。诚然Nice才刚刚起步，但打开Nice,一个突出问题是用户间的关系连接过于薄弱，使得用户的连接建立得成本颇高。试想，靠图片兴趣建立起来的Nice，和没有社（yue）交（pao）的陌陌有什么差别？

　　正是在关系建立的力不从心，使Nice成了缺乏互动的图片展示区。IN则从一开始就打上了专为女性“晒图”的烙印，虽然受到女性用户的青睐,但无形中屏蔽了许多潜在市场。

　　摇摆之间，图片社交是否又要成为巨头的游戏？

　　图片应用在关系和工具之间的两难，使微博、微信等社交巨头有机会切割这一市场。微博与短视频应用秒拍合作，并凭借冰桶挑战一炮走红。微信也在6.0版中加入小视频功能。不过受制于流量费用、网络环境和制作难度，短视频社交的门槛相对较高，这也使图片社交在用户中更加受宠。微博今年推出独立图片社交产品微博相机，显然也是希望在这个领域有所作为。

　　朋友圈和微博都是图片量巨大的社交平台。微信的优势在于用户规模大，尤其朋友圈已经成为用户“晒图”的重要场所。但微信太个人化、生活化，尤其是去中心化的内在产品逻辑，用户分享的图片只能在个人小圈子里传播，很难找到合适的传播出口和支点。微博虽然用户的关系强度比微信弱，但在明星、兴趣等场景的驱动下，反而就更容易引起用户共鸣。

　　围绕着工具和社交属性，借着今年随手拍活动，微博相机针对520这一特殊的互联网时刻，上线了多款#甜蜜520#主题贴纸，其中“壁咚”主题贴纸是与@郑恺 、@乔振宇 两位明星合作，专门推出“男神专属贴纸”，吸引了诸多粉丝使用。5月20日当天在#甜蜜520#这一浪漫话题的催化下，当日话题参与量和原创图片量创下随手拍活动新纪录，互动人次高达27.9万，原创图片41.9万张，话题阅读量高达8054.2万。

　　对于以热点运营见长的微博而言，能够为图片社交提供大量的兴趣场景以及好玩的图片工具，而且可以直接平移用户的社交关系，这也就避免了在工具和关系之间的两难选择。

　　相较于独立的图片社交产品，微博相机还有一大优势是明星资源。今年除夕angelababy在微博上PO出一张和黄晓明的合影，更是获得超过400万次点赞，创下单条微博点赞量的纪录。这都显示出明星对图片社交的驱动力。借助微博关系链，图片应用才能真正从工具类走到合理的社交场域中，这也正是微博基于社交产品之外推出独立图片社交应用的原因所在。

　　多媒体社交化已经是不可避免的业界大趋势，图片社交首当其冲。强社交属性和用户黏性使的Pinterest在自身发展、商业潜力、尤其是资本市场上更让人青睐，估值已经超过110亿美金。大批图片应用能够在社交网络上迅速爆发，也表明图片社交是用户“刚需”。但毕竟图片社交是始于图片、归于社交，唯有保持工具性和社交属性的均衡发展，才有可能成为社交领域一个独立的分支。以目前的产品距离而言，微博离得更近，微信次之，而Nice、IN则需要漫长的社交场域构建，图片社交可能又要成为巨头游戏。