猫晚五岁，领跑者「造风」的焦虑和快乐

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2019年11月5日下午，无锡国家数字电影产业园的一处场馆内，一个男声响起：“还有五天，我们将面临世界的检验，我们并肩作战，一百多个小时后，我们让世界看见我们！”

讲话的是2019天猫双11狂欢夜 （以下简称“猫晚”）总导演蒋敏昊，在看完舞台联排后，他走下楼梯，对整体表现进行总结。他的对面是400多名来自河南塔沟武校和山东英才舞蹈学校的群众演员，他们将与他脚下的“盒子”配合，构成舞台“组合阵”——那是今年猫晚的秘密武器。

蒋敏昊已连续四年担任猫晚监制，却是第一次上阵做总导演。面对此时此刻的天猫双11，面对此时此刻的猫晚，他的压力不小，因为猫晚走到了第五年，“一年要比一年强”。

这是作为“领跑者”的骄傲，也是作为“造风者”的烦恼，来自阿里文娱旗下优酷团队的猫晚制片人孟庆光为此变成了“每天都遇到很多难点”的男人，最大的难点在于突破自我——没有人希望猫晚是一台正儿八经的晚会，哪怕是互联网晚会，也要向互联网化更进化一步。

于是，相比过去的自己，五岁的猫晚拥有了更多创新，除去节目设置和艺人搭配上的颠覆，“全球化”和“公益”也构成了晚会的深刻内涵。本届猫晚，由优酷和浙江卫视联手打造。优酷副总裁、猫晚总制片人蔺志强告诉新浪科技，今年猫晚有四个目标：节目更好看，财务更健康，IP更清晰，价值更多元。这不仅体现在通常意义上电商与内容的相互转化，更重要的是作为天猫双11的重要仪式，猫晚通过艺术形式捕捉放大用户情感，引起共鸣，成为全球化时代的新国民记忆。

心怀感恩，造风领跑。“这既是我们的内部目标，也是我们的KPI。”蔺志强说。

▲2019猫晚外景

独树一帜

猫晚筹备的进度条从3月左右开启，经历信息收集复盘、创意主题策划、项目落地执行的三重跳跃，终于迈入了紧张的场馆排练阶段。

11月5日的群舞部分验收束后，所有演职人员与设备都将转场上海梅赛德斯-奔驰文化中心，等待他们的是排得满满当当的日程，用蒋敏昊的话说：“10号早上可以稍微睡一会，一小时”。

孟庆光立马接话：“换个词，那是睡吗，最多叫稍微眯一会。”

为了保持良好的状态，演员们必须休息，但导演组的通宵却是一种日常。舞台设计、曲目选择、服装修改......大大小小的事项填补在时间的缝隙里，在抵达11月10日的终点线前，每分每秒都是赛跑。

这是历年来演职人员最多的一届猫晚，而参与的产品技术运营人数甚至超过了导演团队。事实上，如果将目光锁定在猫晚的全部流程，将看到3000多人构成的高速运转的精密齿轮，代码在堆叠，数据在构建，理念在传输，愿望在实现。

没有一个人可以放松，毕竟对于作为领跑者的猫晚而言，超越自己太难了。一个基本的制作思路是先列出节目，再邀请艺人，让更多的艺人做他们没有做过的事情。比如，你会看到一个经常在晚会上唱大歌的艺人减了肥，尝试说唱和舞蹈；你也会发现一个恐高的艺人吊上七米的威亚，依然仙气飘飘。

更独树一帜的是猫晚的全球化视角。以优酷App为窗口，猫晚直播将输出到全球近30个平台，覆盖106个国家和地区，实现除南极洲外全覆盖，有海外艺人参加的节目将超过四成。“猫晚全球化的策略几年来一直都在推进，但今年比较极致。”蒋敏昊说。蔺志强则给了新浪科技一个更进一步的解释：“我们向中国用户呈现世界上优秀的文化和艺术形式，也希望让世界用户看到当代中国人对美好的追求。”他强调，猫晚的不变是源于商业，成于艺术。

颠覆创新

因为要“成于艺术”，团队也曾有过争执。

“我们俩2015年就认识了，合作还算默契，就是纠结在这个“盒子”上。我提出全部舞台设计都用“盒子”搭建，他可能考虑到变形舞台的安全性，一直说要再想想。后来我们俩各退一步，就是你现在看到的这样。”孟庆光说。

他所说的“盒子”是今年猫晚的重磅武器——移动舞台，封装在底部为六边形的柱状体内，可以在根据中控在平地上自由运动。

盒子寓意灵感来自生物学，电子世界需要强大的“基因”才能长久运转，而六边形正是选用基因化元素表。

在孟庆光的设想中，舞台整体将由多个“盒子”拼接而成，以活动阶梯为辅助，与表演者相配合。而现在，固定舞台在后，“盒子”组成的变形舞台在前，两者共同组成了主舞台。

“我对创新很不安，这其实是一种挑战。”蒋敏昊表情严肃。在他的描述中，“盒子”是无处不在的聚合体，稳定又多元，与地屏交相辉映，代表了整台猫晚的科技感和机械感。与此同时，也衍生了很多麻烦——斯坦尼康运行轨迹的处理，机位高度和给镜头的协调，欢呼与鼓掌尚未敲定的节点......

舞台之外，更多的人在为猫晚的技术创新保驾护航。为了实现跨屏双向互动，保证用户在手机端与现场明星同步参与游戏并获得相应权益，每个环节都必须做到分毫不差。猫晚互动战队负责人刘阳感慨，有一位同事到11月10日前，基本上每天晚上是无法睡觉的。因为每一次预演都要重新、单独地配置一次权益后台，可能要连续十个小时才能配完。

“明天我们有一场爆款清单的直播预演，那么他今天就把自己关在小屋里面配，这个过程中不能被打扰，人越多复杂度越高。我们会有人去二次检查，但真正操作的只能有这么一个人。权益池相关商品的价值可能是几个亿，而且品牌花钱做了锁定，是完全不能出错的，所以他精神压力非常大。”

但这一切都无法阻挡他们颠覆与创新的决心，造风者最快乐的瞬间是起风了的瞬间。

感恩时代

今年天猫双11的主题是“愿望11实现”，正如蒋敏昊所说“猫晚是我们所有人的猫晚”，愿望也是所有人的愿望。

蔺志强将猫晚视为感恩与回报的纽带：“猫晚是感恩、回报用户的一台晚会，我们最看重的是能给用户带来哪些好的体验`。希望猫晚和过年的意义一样，在每年的这一天，通过猫晚、通过天猫双11让大家得到情感的慰藉，善待自己，善待家人，善待朋友。”

除了以“新晚会”助力“新消费”、提供多元化消费权益外，今年猫晚还首次增加了公益环节。届时，21组明星将亮相脱贫攻坚直播时段，为21个国家级贫困县的特产带货。“我们专门抽出了20分钟时间做公益，也许对收视率还会有拖拽，但我们不在乎，我们在乎的是社会担当与责任的表达。”孟庆光说。

▲猫晚定制公益T恤

很多艺人在接到猫晚邀约时，都会被问及能否参与公益环节。对此，他们中的绝大多数是配合的，有艺人还会主动要求为自己的家乡带货。蔺志强认为，从这个意义上看，猫晚的公益环节绝不是简单的宣传和呼吁，而是用实实在在的方式为脱贫助力。

而在这个过程中，猫晚本身也通过群体性情感的共鸣与反复加深，成为了新国民记忆的一部分——不是数字多大、流量多高、营收多强，那未免浅了些。“我们的主题是‘世界的共赢’，所以我们也希望这一天成为国民情感的寄托，并且从今年开始，把这种情感放大到尽可能多的国家和地区。”蔺志强说。

▲优酷App“猫晚”明星助力脱贫页面

而孟庆光已经在期待下一届猫晚了。这个IP下一步该如何进化？怎样打破现有形态？能否影响更多的人？这些是他在眼前忙碌之余，每天都会思考的“诗和远方”。

“猫晚走过了五年，它每一步创新，既符合时大势，也符合阿里巴巴发展的历史阶段。”蔺志强说，“我们希望做领跑者、造风者和感恩者；我们希望能够引领晚会特别是商业晚会进入一个新的阶段。”