多一个留在上海的理由

上海地铁很拥挤，可能开发的有点早所以有点陈旧，我是在中午到达虹桥机场的，一进地铁发现了地铁广告投放面积大幅度增加，这其中最引人注目的便是天猫和搜狐新闻。

搜狐的代言人有鹿晗、李易峰、王凯、赵丽颖

搜狐这个系列的广告在我看来是失败的，过分的使用名人效应但忽视了新闻APP能给读者带来的独特诉求点。为啥要读搜狐新闻，我已经有某易，某讯了！而与搜狐相比，天猫超市这个系列在我看来无论从文案还是美术设计都带了些上海独特的海派文化和小资情调。

从虹桥T2航站楼出来

天猫超市把原来的“上天猫就购了“变成了“上天猫就对了。”从功能性满足过渡为一种选择问题。文案提供了非常明确的利益点：方便、齐全、正确、实惠，简洁幽默，有针对性。平面设计也颇有埃-奥-卜劳恩的风采，男性老式墨镜，女性的红色旗袍，给我一种眼前一亮的感觉，不得不点赞。天猫超市这一组也运用了许多投放形态，月台LED，地铁柱，地铁内墙壁上都能找到它的身影。

地铁五号线

虽然说许多广告公司比如奥美、阳狮都汇集在徐家汇，但是这里的广告并没有推陈出新的感觉，不过倒是难得见到传说中的Photo By Iphone6s系列以及阿迪达斯的“练上天气”系列，我自己其实挺喜欢“练上天气”这个口号，如果可以结合天气做些感应性的互动装置就可以锦上添花，阿迪真的可以玩得再大胆一些。

全新代言人彭于晏和张钧宁

夜晚，沿着南京路散步。林林总总的高楼大给了商品更充足的表现方式。三星盖世”不一样所以“、耐克3.0 Flyknit系列，看起来非常有购入的欲望啊！（图片有点小啊）

南京路步行广场上炒鸡大的耐克店

这里和大家分享两种有趣的广告媒介：其一是在南京路步行街上的观光车广告，每一列观光车都印着商业品牌的广告以及上海城市形象宣传广告。这是华为今年的新系列，广告内容是告诉大家华为在南京路上有一家体验店。不过P9和徕卡的合作势必会为华为带来新的发展契机和销售高潮，我们可以拭目以待这个国产手机品牌的新升级。

观光车很多人都爱坐，广告有几个人爱看？

老上海建筑风情在外滩的舞台上发挥的淋漓尽致，外滩老建筑现在多为银行、手表、饭店和其他奢侈品体验店，极尽奢华。尤其是Blanpain的Villeret系列更是卖到了50万。

夜上海，我最爱的外滩

黄浦江上有观光游船，令我没有想到的是这也成为了广告主暴露自己的地方。京东，渤海银行，百雀羚，这仿佛成为了他们的专属花车。

图片中citi大楼上的是TFBoys为高德地图做的广告“公交侠”

可以说，上海的户外广告媒介形态多种多样，正如这个城市希望土地面积最大化利用一样，广告也是尽可能100%植入每一个生活场景之中，我们驱车前往上海交通大学的时候，在杨浦大桥小小的指示标旗上也印有浪琴手表的Logo，这或许印证着上海这座城市高度发展的经济实力, 城市的高品位和生活水平的先锋。

只是面对像紫外线一般的广告，上海人有没有准备一把遮阳伞呢？

上海的户外广告宣传内容也是多种多样，不仅仅是商业产品或者城市旅游抑或公益主题，还有很多电视节目电影戏剧，比如《极限挑战》《北京遇上西雅图2》《夜班经理》以及我最爱的美剧《权力的游戏》都在虹桥机场投放了LED广告。说到机场，上海也是很多奢侈品和高端耐用品率先发布新品的地点。比如我在上海一睹奥迪新款Q7芳容，再如MiuMiu纽约新品发布、BVLGARI宝格丽百年珍藏系列、lancome360旋转大眼精华等等。

虹桥机场A岛Miu Miu 纽约新品发布广告

我还记得那句经典的话：从广告可以看出一个国家的理想。小一点说，广告可以看出一个城市的理想，我眼中的上海不仅仅是海派文化、魔都、经贸中心。上海，也是广告的海洋，我看到了上海人运用广告的精明奇巧。有人说创意一旦碰到市场就是鸡蛋撞上了石头，仿佛残酷的商业市场和资本运作完全没留给创意生产的时间，不知道上海未来的户外广告如何变化，至少现在我看到了它的锐意与思考，看到了这个匆匆的城市愿意为创意留下的时间。

广告，给了多一个留在上海的理由。