拆书笔记：55/365《文案训练手册》 P292-348（完）

1、报纸广告的优势有：一、快速的反馈时间。一份日报的每个话题的生命力通常很短，而周报的生命力有可能也只有10天。 所以目标客户也会迅速反馈。二、报纸数量很庞大，如果广告起作用了，会在全国流传，在相当短的时间内影响到很多很多的人。

如果产品适用于普通大众，质优价廉，报纸是一个很好的选择，对于价格高的产品，则需要把眼光放在更高端核心的报纸上。我只是总结约瑟夫·休格曼的理论，但实际上我并不看报纸上的广告，甚至报纸都很少看，也许电子报更适合现在吧。

2、户外广告牌。它的语言必须是非常有力或者能够创造瞬间间觉意识的，否则就没用。简洁突出、有个性，能够一下子抓住人们的眼球，创造出好奇心和争议才是好的广告。

3、互联网。互联网的迅猛发展给营销带来了重大机遇和变革。书的尾篇用了很多篇幅来写，但很显然那还不是互联网最好的年头，一切都只是刚刚开始。本书中的材料都来自于作者1977-2000年开办的研讨班，16年过去了，世界飞速改变，也许这本书现在看不够全面，但是它依旧是经典，是诚心之作，里面有很多要点非常打动我。对广告文案感兴趣的朋友可以一读。