全民飞机大战两周年，2016飞行射击类手游还会飞多远？

1月9日，腾讯手游《全民飞机大战》双周年盛典在深圳举办。而在此前一天的1月8日，《全民飞机大战》再度力压一众中重度、大IP手游，登顶iOS畅销榜首。作为一款从2014年1月上线至今始终保持着热度的作品，《全民飞机大战》已经成为了长生命周期手游之中的经典案例。

《全民飞机大战》今年1月份登顶畅销榜

在最近两年之中，移动市场上受玩家青睐的手游类型不断发生着变化，从2013年时的对战卡牌到刀塔Like，到如今射击、MOBA竞技类型的崛起，产品排名不断发生着更迭。但在所有产品之中，飞行射击类型（STG）手游保持着相对稳定的成绩，正如上面提到的《全民飞机大战》。而除此之外，《雷霆战机》、《星河战神》等同类型游戏也都在排行榜上跻身前列，有着良好的收益表现。

那么对于移动平台上的STG游戏而言，它们为何能够保持稳定的表现？而在2016年，STG游戏又能飞多远？

STG在移动平台的复兴

在所有游戏类型之中，STG可能是最长盛不衰的那一个。上世纪70年代，《太空侵略者》（Space Invader）在日本风行，电子游戏也正是从那时开始逐渐成为一种生活之中随处可见的娱乐形式，甚至在一段时间里，STG就是电子游戏的代名词。

上世纪80年代，南梦宫凭借《铁板阵》（Xexious）以及后来被中国玩家所熟悉的《沙罗曼蛇》（Salamander）等游戏大获成功。这些游戏之中所采用的多色彩、场景卷轴、子弹类型更换和画面特效等新技术、新设计元素都引领着电子游戏产业的技术发展，可以说STG的发展历史正是游戏发展历史的体现。

随着90年代以及新千年的来临，STG逐渐走入瓶颈，3D技术的出现让卷轴2D画面为主要体现形式的STG作品陷入低谷，以至于在之后一段时间里，这一类型仅仅局限于小众玩家之中。在新千年的知名STG作品中，《怒首领蜂》、《东方》系列可能是在网络上受到最多关注的。但这些游戏的流行程度仍然不能与其他主流游戏类型相提并论。这样的情况一直到手游时代来临才出现转机，可以说移动平台为STG带来了又一次复兴的机会。

在移动平台上STG的历史可以追溯到功能机时代，曾几何时Symbian版本的《雷电》让无数玩家痴迷其中，而在iOS生态初期老牌STG游戏公司CAVE所开发的《DeathSmiles》等作品也都出现在移动平台上，这些产品更近似于传统的STG体验。在2013年，新版本的微信5.0客户端之中提供了“打飞机”小游戏。

虽然这款游戏本身画面简单，游戏性也较为简单，但凭借腾讯移动社交平台的好友排名等激励元素，这一版本的“飞机大战”风靡一时，在微信用户之中引发了热议。即便排除腾讯移动社交平台所带来的光环效应，也让许多国内厂商都注意到了这一类型在移动平台上可能具有的庞大市场。

2014年，腾讯推出首款STG《全民飞机大战》。这一作品从最初简单的射击玩法逐渐升级进化，通过两年之中的次次迭代为玩家带来了无尽模式、闯关模式、远征模式、双打模式等一系列新玩法、新内容。具有鲜明腾讯烙印的产品设计方式让这一类型获得了新的生机，而两年以来始终保持在畅销榜前30名的运营表现成为了这款产品成为经典，拥有最长久生命力的最好证明。

《全民飞机大战》的经典之路

那么，以《全民飞机大战》为代表的STG类型游戏究竟是如何在逐渐演变的移动游戏时代受到广泛欢迎的呢？

首先，STG类型有着移动平台游戏所需要的特质，即在相对较短的游戏时间之内，通过快节奏与难度挑战给予玩家强刺激。相对于传统手游类型，STG更强调操作性，通过对技巧提升的强调形成游戏内循环的过程。

而可控的关卡流程则让游戏限定在一个合理的区间之中，在碎片化时间中让用户充分体验游戏带来的乐趣。对于腾讯旗下的STG来说，由于有着移动社交平台的先天优势，基于挑战性基础之上的社交玩法，能够增强用户在这一类型之上的黏性，充分利用社交平台以及人口红利的优势。

如果只谈人口红利以及平台优势，很难解释为什么STG产品能够保持稳定的收入排名与长久的生命力。正如前面所说，腾讯旗下STG产品通过独特的数值化设计以及一次次迭代加入新内容新玩法，给予玩家可持续的新体验。

在所有腾讯STG之中，《全民飞机大战》或许是最值得作为案例参考的一款产品。在这款游戏上架的两年时间里，经历了10余次较大的版本升级，每一次版本升级都为游戏引入新的玩法、模式或是内容，让游戏在不同的层面得到拓展。2014年9月，《全民飞机大战》在第一个较大的版本更新之中加入了装备系统，在传统的STG玩法之上进一步深化了玩家的数值养成。

在之后的数个版本中，任务系统、远征系统的加入则是对游戏内容层面的拓展，让这款上线一年的游戏的生命力得到延长。而在此之后2015年，双打模式的加入，以及赛事系统的加入，则是在手游电竞的层面上为《全民飞机大战》未来的方向寻找新的突破口。事实证明，这一内容的加入确实为游戏带来了新的改变，同时也符合腾讯通过TGA、QGC等竞技赛事所体现出的手游电竞方向，这一切都让玩家对这款游戏保持新鲜感。

而除了两年时间里通过迭代增强的游戏内容与玩家体验之外，在产品的推广策略上，《全民飞机大战》的全民路线策略也是这款产品在市场上获得领先地位过程之中不可不提的要素。在这款产品两年的运营时间里，《全民飞机大战》进行了广泛的异业合作，合作对象不仅包括HTC、英特尔这样的移动产品、硬件制造商，同时还有如Skullcandy等流行品牌。它通过运营活动积累起了一大批核心用户，在不同的时间节点，这些核心用户都对于产品的特点有着独特的理解和认可。

2016 STG手游将飞向何方

截止到目前，在App Store畅销榜上排名前列的STG手游基本上都来自于腾讯，腾讯通过《全民飞机大战》以来的产品在这一细分市场上积累了丰富的经验，在这一细分领域通过不同的产品覆盖了绝大部分的用户人群。我们可以透过腾讯在这一品类上的运作，来预判这一品类未来的发展趋势。

目前来说，腾讯旗下一共有《全民飞机大战》、《雷霆战机》、《星河战神》、《驯龙战机3D》等4款STG产品。其中产品有着玩法类型上的重叠，而同时也有细分市场上的差异。如果说《全民飞机大战》是基于“全民”情怀对于经典游戏的继承，那么其他产品所体现出的可能是在这一基础之上的进一步更迭创新。在《雷霆战机》之中，复杂的装备系统加深了玩家的策略深度，而《星河战神》的机甲主题拓宽了“打飞机”这一类型的模式。

在2015年，腾讯在移动游戏领域推出了精品2.0战略，而具体到产品方面，我们可以看到这样的策略导向：在产品版本方面摒弃叠加思路，改为注重产品自循环玩法的搭建，对于用户从核心人群逐渐拓展到非核心人群，进行精细化推送。通过社交关系链以及大数据挖掘，呈现出更加细化且准确的运营推广战略。

就STG类型而言，作为已经存在了许多年，堪称“活化石”的游戏玩法，如果想要取得新的突破，上面所提到精品2.0战略是一个良好的策略导向，在保持产品基本核心的前提下加强内容循环，即通过推出一系列新内容、新元素来加强吸引力，从而将其从核心用户推广至外围用户。而在战略之外的一个大方向是移动电竞的整体趋势，透过弱化数值的STG基本玩法，也可以在这一领域得到新的发展。

而在这些游戏中，《全民飞机大战》可以被认为是一个起到导向作用的产品。作为腾讯首款STG手游，它在2015年有着突出的变化。通过版本更迭引入全新内容，通过全民化路线，多层面进行产品推广，而同时结合无门槛移动电竞要素等要素，它在2015年TGA上成为了受到瞩目的项目之一。所有的这些内容都成为了产品成功的推动，让《全民飞机大战》在STG类型手游领域获得穿透优势地位。

在2016年，移动游戏领域又将有新的变化，我们或许将会看到全新的品类，看到全新IP，看到不同的产品设计、运营策略。但就STG这一类型而言，它始终处于一个稳中求变的状态，而《全民飞机大战》这样的精品也会保持着优势地位。对于希望涉足这一细分领域的厂商来说，从《全民飞机大战》所体现出的产品策略中能够得到借鉴，在STG这一细分市场上飞得更远。