2018年9月30日,腾讯正式启动战略升级,通过扎根消费互联网,拥抱产业互联网,开启了迈向下一个20年的新起点。
作为此次战略升级重要组成部分,腾讯将原社交与效果广告部(TSA)与原网络媒体事业群(OMG)的广告线进行整合,共同组建了全新的腾讯广告营销服务线(AMS)。
在这一年加速融合的过程中,腾讯广告围绕“美好连接,智慧增长”的品牌主张,以更加协同的方式结合场景、技术、数据、内容IP及全平台资源,充分发挥腾讯资源特色与平台优势,提供全链路的营销解决方案,帮助客户在复杂的市场环境下实现稳定、长久、高效的增长。
我们从中选取了13个时刻,来记录在互联网下半场中,面对经济环境与行业周期的现状,腾讯广告是如何从广告升级为营销服务,帮助品牌实现营销效率提升与品效协同式增长。
2018年9月30日 腾讯整体战略升级,广告业务全面整合,AMS成立 |
为了呼应营销业界客户与合作伙伴的需求,整合后的腾讯广告将社交、视频、资讯,以及其他富媒体资源完整地结合起来,配合打通的用户洞察,形成充分发挥腾讯特色与资源优势的整合营销方案,创造更大价值。业务整合升级后,将直接为广告主带来三方面的价值提升——提供更全量的腾讯营销资源、服务营销全链的数字能力、覆盖更广泛的服务对象。
2019年春节 生活场景全覆盖,春节营销见品效 |
2019年春节,凭借对用户的深度洞察,腾讯广告整合平台优质资源——腾讯新闻、腾讯视频、微信、QQ、微视、腾讯音乐、腾讯游戏等,通过社交互动、创新玩法、场景覆盖、精准触达等优势,最大化助力品牌春节营销:
用QQ社交红包和微视短视频红包满足受众社交互动需求;
借助《回家的礼物》《年味有FUN》等优质内容紧贴热点年俗,京东年货节在腾讯新闻“大平台+强内容+高价值”的加持下,以“NEWS+”打造了春节情感营销标杆案例:5天内在线播放量6422万,点播量4648万,社交网络传播达3.5亿次;
以QQ音乐、消除类游戏等渠道覆盖多元娱乐场景;
通过“如影随形”“闪屏红包雨”等创新广告形式,全面助力京东、麦当劳、云南白药、奔驰、NIKE、联通等行业品牌打通春节营销全场景。
2019年3月21日 整合后首份财报逆势增长,占腾讯年收入近两成 |
腾讯广告组织架构调整后,向外界交出了第一份业绩答卷:在面临经济环境压力、行业增速普遍放缓的局面下,2018年全年,腾讯网络广告2018全年收入达581亿元,同比增长44%,占腾讯年收入近两成;第四季度收入为170.33亿元,同比增长38%,架构调整成效初步显现。与此同时,腾讯广告对外发布了全新的品牌标识,历经近六个月的快速调整后,腾讯广告的业务整合已经取得阶段性成果。
2019年5月9日 全新品牌主张发布,智慧营销为企业打造专属增长引擎 |
2019年5月9日 数据智库+智能投放,用数据驱动生意增长 |
2019年5月9日 营销即服务(MaaS),做好每一个客户的CGO |
腾讯广告将“创新增长动能”的探索作为能力与服务的首要目标,在5月针对现代服务业客户推出了“MaaS (Marketing as a Service,营销即服务)”智慧增长引擎,从“心智占领、场景代入、技数加持”方面强化并深入品牌与消费人群的关联,发现并引导至下一次的“交易转化”,助力提升消费群体全链路价值,以“全链路服务点升级”激活数字化用户的LTV(Life Time Value,生命周期价值)。
2019年5月11日 优势资源+优质流量,让新国货品牌有声量更有销量 |
2019年6月12日 视频营销策略升级,提供全场景、多元触点的完整营销方案 |
腾讯视频价值营销峰会在上海举办,腾讯视频从“价值营销”入手,为广告主提供了破解视频营销困局的新思路。腾讯广告以腾讯视频强大、高质量的IP为基础,把腾讯的资源有机整合在一起,通过“IP+洞察、IP+数字化、IP+多元触点”的“价值营销IP+”,为品牌提供涵盖视频、微信、QQ、信息流等全场景、多元触点的完整营销方案,实现商业化能力的升级。
2019年7月8日 腾讯广告算法大赛,技术达人“鹅厂出道” |
2019年7月25日 流量变现+销售转化+广告创新:微信广告生态满足广告主、流量主多维诉求 |
2019年7月25日 深耕区域市场,解决生意增长难题 |
腾讯授权(上海)区域营销服务中心正式落成,可以更好地帮助区域中小企业解决发展困境,通过整合腾讯、微盟的技术、资源及在本地市场积累多年的营销经验,帮助区域品牌和中小企业实现全链路数字营销转型,解决其生意增长难题。腾讯广告将陆续开辟区域营销服务中心,深耕区域市场,实实在在帮助区域企业做好生意。
2019年8月30日 以内容为核心打通多场景,帮助企业释放增长势能 |
2019年9月29日 打造一站式体育营销平台,“黄金资源”助力品牌资产增益 |
作为腾讯拥抱产业互联网新型连接生态下的关键节点,腾讯广告正在更加深入地整合平台资源,发挥协同效应,进一步扮演好行业助手的角色。
通过与微信、小程序、智慧零售等业务产品联动发展,腾讯广告为品牌提供涵盖品牌、促销、零售等打通线上线下完整的数字化营销解决方案,协助客户在用户数字化、营销数字化、生意数字化等方面创造更多的空间和可能。
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