现场|中产阶层也触手可及，全新改款林肯MKZ 28万起

全新改款林肯MKZ公布价格

【经济观察网 岳雅风】在雷克萨斯、凯迪拉克等二线豪华品牌轿车冲击10万辆大关之时，2014年重返中国市场的美系豪华品牌轿车林肯，再次奏响了豪华品牌中国市场份额争夺战的号角。

自2014年重返中国市场，林肯抓住中国消费者对SUV的偏好，将全系SUV车型MKC、MKX、Navigator引入中国市场。在轿车领域，自2014年将首款轿车车型MKZ引入中国市场后，一直鲜有动作。7月18日，林肯开始在华加码中级豪华轿车市场，推出进口全新改款林肯MKZ。

MKZ是林肯2014年重新返华后推上市场的首款也是唯一一款轿车产品，此次全新改款的四款车型分别是尊悦版、尊享版、尊雅版和尊耀版，售价区间为28.48万元-38.88万元。全新改款林肯MKZ上市价格进一步下探，林肯品牌的用户群体也由原本40岁左右的富豪，变化年轻化的中产阶层。

价格下探

自福特提出将投入50亿美元振兴林肯品牌，林肯就制定了2020年全球销售30万辆的目标，中国作为全球汽车销量最大的市场被林肯视为最重要的支撑。然而在中国市场，林肯若要取得销量的大幅增长，除了推出符合中国消费者偏好的产品，还要尽可能覆盖更多的价格区间。

林肯全球市场营销、销售及售后服务总监庞立博致辞

2014年，林肯重返中国市场，引入售价31.58万元起的中型轿车MKZ、33.98万元起的中型SUV车型MKC，这两款车型作为林肯重返中国的先遣队，被寄予重任。2015年，林肯再次引入售价44.98万元起的中型SUV车型MKX及售价98.88万元起的豪华全尺寸SUV车型Navigator。至此，林肯全系SUV车型全部引入中国市场。

林肯SUV产品布局，以及“总统座驾”的品牌力，让林肯打响了在华第一场战役。据了解，自从2014年进入中国市场以来，林肯发展稳固，势头强劲。2016年上半年，林肯在华销量达12450辆，同比增长高达190.6%，其中SUV车型功不可没。

林肯中国总裁梅蔼明在上市现场致辞

作为至今为止唯一一款在中国市场销售的轿车车型，MKZ无疑承担了林肯在华冲量的重任。全新改款MKZ上市，价格进一步下探至28.48万起。分析人士称，2014年重返中国市场之时，林肯将目光投向40-50岁的富豪，如今，以美国第十六任总统亚伯拉罕林肯品牌已经成为中国中产阶层触手可及的产品。

据了解，全新改款林肯MKZ新增11项全新产品特性，并将车辆内外进行了诸多升级。外观方面，全新改款林肯MKZ采用星辉式前格栅，1.4平方米的一体式设计电动全景天窗同级别面积最大。在动力方面，对2.0升涡轮增压发动机进行了优化。此外，新车还新增了ACC自适应定速巡航控制系统和Auto Hold自动驻车系统。在车载互联方面，全新改款MKZ作为首款搭载SYNC 3和全新林肯车主应用（MyLincoln Mobile App）的车型，通过SYNC 3，车主可以将手机同车载系统进行连接。通过林肯车主应用，车主可以远程开启、关闭车锁，控制空调，查看维护数据。

对于这款全新改款MKZ，林肯高管在销量方面显得志在必得。在全新改款MKZ上市现场，新近担任林肯中国总裁一职的梅蔼明（Amy Marentic）为全新改款MKZ站台，这位原福特底特律大区销售经理表示：“我们相信，全新改款林肯MKZ将超越中国新一代豪华汽车消费者们的期待，在中型豪华轿车市场中脱颖而出，成为一款不可忽视的强势车型。”

产品布局待完善

然而，虽然在SUV市场赢得第一役，在中国豪华车市场最大的细分市场——中型豪华轿车市场，林肯则处于独木难支的状况。

中型豪华轿车市场是中国豪华车市场中最大的细分市场之一，约占中国豪华汽车总销量的20%。预计到2025年，中型豪华轿车市场的容量将较2015年水平增长约84%。在同为“总统座驾”的凯迪拉克冲击10万销量之时，林肯若要冲击全球30万的销量，在华还需加大轿车领域的布局。

林肯全球市场营销、销售及售后服务总监庞立博则宣布，自2014年以来，林肯品牌已推出四款车型，MKZ、MKC、MKX 和 Navigator。今年年底，还将推出旗舰轿车林肯Continental，将实现到2016年年底前为中国市场引入五款车型的坚定承诺。

除了继续加码轿车产品，林肯将继续布局全国销售网络。庞立博宣布，截至目前，林肯已在全国布局了45家林肯中心，并将在今年年底前在全国50个城市布局至少60家林肯中心。预计到2017年底，林肯将在全国开设80家林肯中心。“在扩展经销商网络的同时，我们将继续传递‘林肯之道’，为客户带来高标准的个性化服务体验，吸引中国新一代豪华汽车消费者。”梅蔼明说。

林肯高层全新改款林肯MKZ中国上市会合影

然而，随着中国汽车消费升级，豪华品牌之间的明争暗斗激烈异常，豪华品牌的后进入者林肯不仅要面对ABB的正面碾压，同为“总统座驾”的同根兄弟凯迪拉克的竞争，还有沃尔沃、捷豹路虎等的近身搏斗。在林肯全新改款MKZ上市现场，林肯方面称，全新改款MKZ将通过从北美原装进口的方式引入中国市场。然而，分析人士称，对于现在的林肯来说，进入中国市场以来的大幅增长，说明中国豪车市场蕴含的无限商机，林肯如果想在中国更进一步，国产化就应该提上日程。（完）