新关系新营销：从跨界到无界

12月10日，以“新关系，新营销：从跨界到无界”为主题的2015中国创新营销峰会在北京JW万豪酒店拉开帷幕，这是由财讯传媒集团《成功营销》杂志主办的年度营销盛会。来自广告主、代理商、媒体、营销平台和各品牌的高管人员，齐聚现场。

峰会现场，来自20余家品牌广告主和营销平台的高管分享了2015年度的经典创新营销案例，探讨了今年最热门的几个营销话题，同时对2016的营销趋势做了探讨和分析，峰会现场还隆重地颁发了“2015中国创新营销大奖”的各个奖项，并将2015年度最优秀的100个案例结集出版为《2015创新100营销案例手册》。

那些大牌企业的年度创新营销案例是怎么玩的？

优衣库大中华区首席市场官吴品慧带来的年度创新营销案例分享是：互联网＋时代下的服适人生 X 粉丝经济。

有两个关键词很重要，一个是Mobile，一个是Connect。Mobile是一个个分散的个体，在当今的世界，所有的沟通和运作，已经没有国界，而是要找到一个平台把这些分散的人连接起来，其次是要找到好的内容和体验。企业要通过连接的概念，把消费者变成一个Community，给他们提供更多的选择。

沃尔沃汽车中国区企业传播部副总裁宁述勇为大家带来了：沃尔沃自动驾驶营销案例。汽车行业营销经历了三个阶段，第一是资源驱动型；第二是技术驱动型；第三是文化驱动阶段。中国目前还处在资源驱动阶段，每年汽车行业的营销费用达到100亿人民币，汽车行业营销喜欢自娱自乐，我说你听，这是由行业本质决定的。但过去几年发生了变化，主要是消费者的阅读、生活习惯发生了很大变化。随着互联网带来的影响，汽车行业和互联网要融合。

立邦亚洲区CSR、公关及品牌传播总监吴佳伦为大家带来了：立邦品牌打造跨时代的“童年梦”。一个企业需要建立的不仅是品牌，更重要的是跟世界对话的方式。“为爱上色”是为更多的人带去色彩、爱和欢乐，这也是我们的品牌理念。而营销最重要的核心是如何创造打动人心的故事，我认为不管社会如何发展，我们最需要的是像孩子一样的童心，然后通过我们的活动去创造一个跟公众对话的平台。

魅族科技副总裁李楠为大家带来了主题分享：魅族高速增长背后的营销策略。市场营销是可以迭代的，创意要承担的是风险，执行要有反馈。消费者的消费都是冲动型的，但是在消费之前，该如何说服他们？一个好的营销就是要平衡理性和感性，在理性的解决方案中有感性的部分。

TCL集团股份有限公司品牌管理中心副总经理张晓光，带来的年度创新营销案例分享是品牌与营销的价值回归。TCL集团股份有限公司品牌管理中心副总经理张晓光，带来的年度创新营销案例分享是品牌与营销的价值回归。TCL2014年开始品牌重塑战略，主要从三个核心路径进行转变：一是提炼品牌独特的价值；二是构建新型消费者关系；三是形成消费者心灵的共鸣。TCL做大片营销已经有7年，今年做了四部，包括《侏罗纪公园》《碟中谍5》《速度与激情7》和即将上映的《寻龙诀》，通过这些片子的植入和推广，让消费者感受到TCL品牌的变化。

英菲尼迪中国客户总监苏芳讲述了“英菲尼迪敢爱邦App”营销案例， 英菲尼迪通过一款App敢爱邦，该App具有智能车标、第三方合作等功能，解决了汽车行业中，汽车销售之后，品牌与车主沟通不畅的问题，将车主的资源充分利用起来。经过不到一年的发展，敢爱邦注册用户达到5万人，活跃度达到46.3%，页面访问量超过12万。

楚楚街副总裁蒙克带来的年度分享是：客厅——移动互联网新战场。随着全民娱乐化，消费者出现回归现象——回到客厅和寝室。对于移动互联网公司与传统公司的不同之处在于，传统企业要的是线下的消费场景，例如商超、便利店可以唤醒消费者对品牌的记忆，产生消费行为，但对移动互联网公司来说，我们需要的是用户在App商店或者应用市场完成下载，所以Appstore才是我的超市。

2016创新营销趋势洞察有哪些？

《成功营销》杂志主编齐馨女士以“营销的跨界到无界”为核心分享了她的看法：当技术与媒体的发展不断扩大营销想象的空间，当设计消费者完整的品牌体验日益重要，原有的创意、媒介、数码、公关、广告之间的“界限”被打破，一切变得更加复杂，却也更加有趣。营销人要做的，就是以前所未有的开放心态接受创新，尝试创新，在未来承担起更多驱动创新、跨越界限的责任。

新浪副总裁葛景栋，分享的核心内容是：给用户更好的体验。他对创新营销的独到看法是：随着移动端的崛起，新浪从过去的“全面、快速、准确和客观”变成“互动、产品整合打通社交”，给用户更好的体验。随着新浪布局移动，推进垂直演化，我们的产品和服务的性质也在发生变化。以前我们的产品和服务是聚合，现在在垂直化领域不仅要传递信息，更要传递服务。

乐视网首席营销官张旻翚，以“互联网时代用户为核心”为主旨，对创新营销发表了一番见解： 用户是整个互联网时代的核心，也是互联网跨界的前提，而互联网的三个特性又让跨界成为必然：1.极致单品。当一款产品做到极致的时候，它的边际效应是最大的；2.后续服务，服务是用户粘性的关键，也是取费的来源；3.是共享经济。共享是互联网经济最基本的属性。

腾讯社交广告部高级品牌公关总监杨维佳，关于创新营销他的观点是：社交广告：品牌与效果最好连接。移动营销时代的三个痛点：1.营销方式缺乏变化。媒介渠道、投放形式和购买方式上还是比较传统，移动端广告主投放依然较少，这里存在一个断层，移动没有进入营销人的视野；2.传统媒体是冰冷的，而社交媒体基于它的关系链和互动，是温暖的；3.如何衡量全链条效果的断层。对于从曝光到购买衡量，现在很少有平台能做到。

百度大数据部副总经理喻友平，以“百度大数据+营销创新”为题进行了分享，他认为创新营销：大数据能力从三个方面去考察：数据矿藏、数据冶炼工厂、数据新能源库。大数据+就是把百度的数据向各行各业开放，这其中有我们的数据，也有我们的数据加工能力。百度大数据+是一个湖泊，对消费者的认知很全面。

瑞金麟联合创始人&云像数字CEO安士辉，以“数字化闭环的品效合一与全渠道探讨”为主题，从另一方面介绍了创新营销：目前中国还缺少线下数据的支持，中国零售业的线下数据是缺失的，还需要5年的时间才能实现全面的数据化。数据打通之后，企业的销售、研发、服务行为必然发生跨界。基于这样一个大的背景，通过四个不同的场景完成闭环和品效合一。

著名歌手、投资人、跨界者胡海泉，以“不跨界，无未来”为主题，从另一方面介绍了创新营销：人生不同阶段注定要经历不同的风景，也会不自觉地随心寻觅不一样的路去跋涉。即不需要被什么社会标签所束缚，也不应该被固有的标签困锁住。我是一个体验主义至上的人，我认为，生命本来源自偶然，而且远比我们自己以为的要短暂的多，对于“生”这个字来说，只有“死”配得上“结果”这个词，在这个词之前发生的一切，都不叫结果，都不过是种种起起伏伏、反反复复地经历而已。

营销边界今何在，品牌如何从跨界到无界？

此次峰会的圆桌互动：

电通安吉斯集团中国区数字发展执行副总裁，Amplifi中国区全球媒体伙伴关系部门负责人陈良怡、优衣库大中华区首席市场官吴品慧、互动通控股集团总裁邓广梼、分众传媒高级副总裁嵇海荣和立邦亚洲区CSR、公关及品牌传播总监吴佳伦以亲身实例为你解读“品牌跨界，消失的营销边界”。

OMD浩腾媒体北京执行总经理张欣、美特斯邦威公关媒介总监兼有范app品牌总经理蔡敏旭、汤臣倍健公共事务部总监陈特军、一点资讯全国营销中心总经理于正和映盛中国北京公司副总裁杜永海畅聊新技术下的营销变革。

2015中国创新营销大奖全揭晓，你是否榜上有名？

此次峰会的另一大亮点，即是现场揭晓和颁发了“2015年度中国创新营销大奖”的各个奖项。该奖项是在主办方成功营销的主导下，由业界知名企业广告主、广告公司高管、媒体机构代表以及营销专家组成专业百人评审团从数百家企业报送的上千条案例中评选出来的。

此次大奖不仅体现了未来营销的发展大趋势，更为其他企业营销作出了示范。在如今营销主导地位日益凸显的时代，“营销”对各个行业的影响非同小可，跟着创新营销走，是未来企业发展的保证，也是此次峰会举办和大奖表彰的一个重要意义所在。

《2015中国创新营销案例手册》新鲜开抢

《成功营销》年度集锦之作——《2015创新一百营销案例手册》已于峰会现场隆重发布，并同步作为成功营销2015年终特刊在全国范围内发行。

《2015中国创新营销案例手册》囊括了2015年以来各行各业的创新营销案例中的100个优秀案例，以及2015年度创新营销产品、平台和公司、团队推荐榜，涵盖了汽车、日化、手机、电子商务、O2O、医药健康、金融、食品饮料、IT家电、服饰等十余个行业。誉有营销界“宝典”美名，堪称“一典再手，天下我有”。