Snapchat降低门槛，接纳非优质广告

本文源自digiday.com，由Morketing进行编译

作者：Shareen Pathak

编译：Yulia

过去几个星期里，Snapchat上出现了一些直接反馈广告或者应用安装广告，委婉地说，就是“非优质广告”。

据报道，Snapchat在5月初为NewFronts准备了一个自助广告购买平台。这个平台仅适用于Snap的视频广告，不在Snapchat的“发现”板块内，免费开放给品牌使用，广告主无需与Snap的销售团队或其他第三方合作。Snap的发言人表示，这个自助服务平台的开放是用来测试一部分品牌。平台也为这些广告主推出了相应的工具，包括“基于目标的出价”功能，让品牌以较低的价格购买到“滑动”广告或者应用安装广告。Hyfn副总裁Brad Goldberg直接回应道：“当Snapchat被视为品牌建设渠道时，客户对利用该平台进行直接反馈计划产生了兴趣。”

做好的视频广告很难，尤其是在预算特别少的时候。因此产生一个问题：这些视频是否符合Snapchat的高标准。

对低质量广告的容忍度似乎与平台的成熟度相匹配。Instagram也同样经历了这个转换的过程，创始人Kevin Systrom曾在每一则广告发布之前亲自审批，之后才慢慢开放权限。Giant Spoon社交负责人Will Thompson表示：“对任何一个自助服务平台而言，这是必经的痛苦。与销售团队打交道，任何形式的一对一交易都会获得有创造性的指导意见。”

Snapchat上直接反馈广告的出现，指出了平台应该如何发展。该平台本身最适合品牌宣传广告，但Snapchat告诉代理商买家，他们的直接反馈广告和应用安装广告收效甚好。Big Spaceship的内容总监Tom Hyde说：“这些广告起作用，是因为不需要大量的关注或时间花费。但确实，门槛已经降低到这种低端的创意水平了。”

这意味着，Snapchat对向这种类型的广告主做出了承诺。这家新上市公司以健康的财务状况结束了第二季度的竞争，获得这些广告主的支持也促进了企业成长。

Snapchat在第一季度的盈利表明，其拥有1.66亿日常用户和1.5亿美元的收入。平均每个用户可以赚取90美分，数字应该随着自助服务的发展而增长。Snap广告中，大约20％通过其应用程序编程界面完成的。而CEO Evan Spiegel一直表示，他不想向Snapchat的年轻观众发送“令人毛骨悚然的”广告，这是不受欢迎的。