过去几天,有两个大热点:霸王级别的世纪寒潮、广东百年一遇的飘雪。 热点,往往意味着高阅读。对热点最为敏锐的媒体,无论传统媒体还是新媒体,自然是第一时间跟进。于是以寒潮天气、广东下雪为主题的热点资讯,不到半天就轻松收获10万+阅读。有热点,自然少不了段子手。于是“朋友圈的雪下得最大”、“雪花科普”刷爆朋友圈。 但是,有这么一些号,他们把目光聚焦在寒潮肆虐下的人的身上,同样做到了10万+。除了这些漂亮数据外,还带给我们更多反思。 1 最冷一天前夜的“暖夜羊城”行动 1月23日,在广州即将迎来“最冷一天”的前夜,“吃喝玩乐IN广州”的一篇文章刷爆了广州人的朋友圈。 《今晚,广州街头的这一幕,温暖了整个羊城!》聚焦在广州冬夜的露宿者,描述了“吃喝玩乐IN广州”团队在“暖夜羊城”行动中的所见所闻以及所感。没有华丽辞藻,没有煽情语句,只有质朴简约的图文描述,我几乎没反应过来,这真是那个平常总离不开“吃喝玩乐”的地方号吗? “第一个发起‘暖夜行动’的其实是“南京那些事”,但发起方是传统媒体团队操盘的。我们是第二个发起方,也可以算是第一个新媒体团队。”谢晓鹏,“吃喝玩乐IN广州”的创始人,向Vivi介绍了此次行动详情。(推荐阅读:《微信人物 | 谢晓鹏 (吃喝玩乐in广州)》) 他坦言,作为一个运营者,看到信息的第一反应是“阅读数和影响力应该会不错”,但并没有立刻想要去做这样一件事情,直到他与团队成员讨论过后。“从22号零点开始讨论,到23号23点50分行动结束,讨论、构思、落地执行、出稿,整个过程大概持续了48小时。” “吃喝玩乐IN广州”的团队目前有24人,且女生居多。如果你这两天都是被“封印在床上”,不愿意待在室外,就可以想象他们冒着严寒、提着棉被等物料沿街找些露宿者的艰辛。 强大的执行力,换来的是“刷屏”式的影响力。文章推送于深夜23点35分,不到两小时阅读量破100000+,点赞数2000+。 巧的是,行动当天原定的广告推迟上线,于是他们决定当天行动当天出稿,迅速扩大影响力,“如果当时不是头条位置刚好空置出来,可能影响力没现在这么大。” 据晓鹏介绍,目前该篇文章的阅读量已接近50万,粉丝的反响也很不错,文章评论接近2000条,后台留言也被刷爆,“很多人想加入我们的行动,都让我们有点招架不住了!” 微果酱在看到“吃喝玩乐IN广州”的发文后,也第一时间推送文字进行呼吁,后台也收到了不少草根号的留言,并表示愿意响应该行动。 2 “深度苏州”:在公益面前,没有竞争 “吃喝玩乐IN广州”的文章出来后,各地城市自媒体也迅速响应,谢晓鹏在朋友圈提及上海、苏州、武汉、汕头、揭阳等地方号都加入到活动中来。 其中,苏州就有“深度苏州”和“今日苏州”两个地方号参与进来。“今日苏州”团队做的事情,与谢晓鹏的相差无异,购置棉被的物资,走上街头赠送给有需要的露宿者。文章推送出来,效果也很是不错。 “深度苏州”却有点不太一样,它把焦点放在了城市环卫工人身上,为雪天里仍坚守在岗位的环卫工人送上了军大衣和热粥。“深度苏州”创始人及CEO严桐介绍,深度君做的就是苏州人最关心的事情,即便是大家都做的热点,她也有自己的判断和角度,并且体现出自媒体的人文关怀。 事实上,“深度苏州”发稿当天,原定是要上广告的,但临时换下来了。“我们的广告早就在本个月前就定好了。所以我们和商家沟通后,他们也很支持这个公益活动,愿意为公益让路。”
Vivi了解到,“今日苏州”比“深度苏州”更先响应此次活动,问及严桐“同地区地方号竞争,会否避免同类活动”时,她如是说“在爱心面前、在公益行动面前,没有竞争,力所能及就是好的。我反而觉得,行业中的每一个团队都应该一起来做这样的事情。” 3 迅速跟进,“微联同城”一呼百应 “道不同,不相为谋”。而能走在一起的,必然是拥有相同价值观的。谢晓鹏的“吃喝玩乐IN广州”和严桐的“深度苏州”,都是微联同城的成员之一。(了解“微联同城”更多详情)事实上,在晓鹏的行动之后,“微联同城”的其他成员也速度跟进执行,可谓“一呼百应”。 五月是“魅力上海”和“临沂”的创始人,他曾在1月22日有感而发,写了一篇关于“临沂最美流浪汉”的文章,预览链接就达到了10万+的阅读量,并且得到了众多自媒体、传统媒体的转发,产生了真正的自媒体影响力。 随后,1月24日晚上,“微联同城”的大部分成员号,都在晚上推送了一篇类似的图文,并都在文末发出倡议,呼吁用户关注寒冬中劳作的环卫工人群体,以团结的方式摆出了城市自媒体应有的态度和影响力。 “‘魅力上海’17个小时阅读量过五十万,创了创号以来的好几个记录,目测有望过百万,增长速度都是每20分钟一万在递增。”五月告诉Vivi,此番微联共有20+个号加入了行动,送温暖的就有10多个了。 不得不为“微联同城”点个赞!显然,他们将一个联盟的互助共赢、团结高效体现得淋漓尽致。从数据,我们就能看出来。这次行动相关的文章,基本都达到了10万+的阅读,并且获得了用户的一致好评,阅读、口碑、粉丝“三收”。 (部分公众号截图) 这次事件,谢晓鹏坦言收获颇丰。“最大的收获,一是影响力的提升,不管是本地的影响力还是其他城市,发出去后我自己的朋友圈都被刷屏了,甚至连很多同行,以往从来不转其他账号内容的也都自发转了,其他城市的也都有跟我们了解一些执行细节;二是整体团队的凝聚力,执行力,荣誉感的提升,这个是无价的,面对突发事件的应对速度,超乎我意料;三是思想层面的提升,这个不是一时半会可以感受到的,我也不知道我能将这种感觉维持多久......” 在此之外,也许我们需要思考的其实还有更多。 Vivi曾在《地方号运营的5大痛点》中提过,“同行竞争大”早已成为地方草根号无法回避的问题。尤其是当看到一个地方号活动获得不错效益时,本地的或异地的公众号就会立刻复制过去。 有时Vivi在朋友转载一些自己觉得好的活动时,不免总有人评论说“这个XXX早就做过啦”,又或者如此次活动,有人认为“一时的帮助可以改变什么?只是向世界证明有人对他友好而已”。相信作为发起者、响应者的他们,也或多或少遭遇非议和质疑。 五月和晓鹏都承认,最早或多或少是出于感动、奔着热点去的,后来却收获了很多额外的回报。“如果要追求阅读量和震撼性,肯定是先做对账号有红利的事情。但即便粉丝有重合部分,但不同的账号有不同的定位和群体。我觉得正能量的事,随时都可以参与,因为我们要做的是传递自己的价值给自己的粉丝。如果是自己的粉丝,何必在意别人有没有先做,我觉得做总比不做好。” 晓鹏认为他们的活动最早也是复制的,“如果说最早发起的暖夜行动是一颗公益种子的话,那么广州就是一条引线,真正将这次关怀露宿者活动变成全国事件”。 “只要是公益就不存在什么复制不复制,当然有人肯定说很多自媒体是为了博取阅读量,但我想说,做比不做更重要,至少自媒体是实实在在的在做公益,不论目的初心如何,都帮助了很多人,做公益的同时也同时做了影响力,这样两全其美的事为啥要诟病呢?”“南宁圈”甄妙的话更为锐利,但同时也发人深省。 “品牌”这个词在新榜大会上就多次被提及。其实在竞争激烈,同质化日趋严重的地方号,更需要注重品牌意识。 五月在这方面有自己的一番见解,“我们已经完成原始的粉丝积累,账号影响力也已达到一定层面,城市自媒体也到了做品牌溢价的层面,未来肯定越来越注重做品牌。利用线上的知名度和影响力更好的渗透线下,线下又反哺线上的品牌,除了吃喝玩乐生活方式的指引,也想做更多正能量,做对粉丝精神层面的引导。公益一是可以帮助别人,正能量,也是很好的塑造账号品牌的方式。” 在塑造品牌的同时,也体现了自媒体人的社会责任感,从力所能及的事情出发,让更多人知道草根号也是可以做传统媒体可以做的事情,自媒体也能影响更多有影响力的自媒体。这也是谢晓鹏认同的品牌之路。 Vivi就这件事跟老黄讨教了一番。在他看来,地区号是新媒体中非常活跃的一个类别,随着电视的式微,地区号逐步代替了电视民生节目的传播力和影响力。从这个意义上说,地区号又可以称为民生号。 “目前地区号绝大多数由民间力量运作,责任心和道德感,是一个优质地区号最根本的生存基础。地区号生于斯长于斯,与一方水土一方百姓血肉相连,如果仅仅表现一些皮毛的肤浅内容,仅仅注重于商业收入而忽略民生,则注定其发展不会持久。” 老黄认为,地区号只有将他们的情感和关爱,扎根在一方水土中,与民生息息相关,才能获得源源不断的活力,才能茁壮成长。只要坚持下去,今天的小苗,就能成长为一片茂密的森林。 最后,谢晓鹏告诉Vivi,他打算把这个行动做成长期性的活动,但可能不会再由他们去主导,而是选择跟公益结构合作,联合商家一起来做。“做我们擅长的事情(传播,联结),这样可能更长久些,也更实际,毕竟我们不是专门的公益团队”。 做号如做人。Vivi相信,三观正的城市自媒体人,你们都是这场寒潮中“最美公众号”背后最温暖的自媒体人。你们,终将改变城市的温度。 |
声 明
作者:Vivi
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