数据说话！从“对不起体”看微联同城“内容联动”产生的巨大效应

近日，《对不起，我要回XXX，别再找我了》系列标题刷爆朋友圈。 新榜数据显示，2月12日，微信出现第一篇阅读破10万的“对不起”文章。2月22日开始爆发，一天爆出530篇，10万+阅读的至少有15篇。随后愈演愈烈，2月22到25日出现了2515篇相关文章。 此外，除了微信刷屏，“对不起体”还上了微博热门话题榜。 在公众号难做的一片呼声下，“对不起体”是如何开启霸屏模式的？ “对不起体”的蔓延过程 “对不起体”文章的主要内容其实就是介绍各地的特色美景。为什么就能开启刷屏模式，被各地公众号，甚至企业、学校等争相模仿呢？ 据同行介绍，“对不起体”微信文章最早出现在1月24日，然而当时并没有掀起热潮，直至被“南京吃喝玩乐”改编成南京版，紧接着“魅力上海”、“南宁圈”、“深度苏州”、“苏州微生活”、“今日苏州”、“大宜宾”、“武了一个汉”等公号同一天跟进，并蔓延至微联同城其他成员号，这才开启了全国范围的霸屏模式。 微联由地方烧遍全国的“内容联动” 据微联同城核心成员甄妙和五月介绍，此次“对不起体”的内容联动，最初只是他们几个核心成员私底下交流，觉得是一个具备“爆文”潜质的话题，于是率先在他们几个人的公众号上发布，获得不俗效果后，其他的微联同城成员号也大批跟进，同样获得理想效果。 “效果很好，几个大的地方号阅读基本都是10万+，跟进的其他地方号阅读也很高。南宁圈的联盟号南宁周边游3天就获得了120万阅读，2万点赞，增加粉丝6000。”甄妙介绍。 可见，即便是同一个城市的不同号，效果也极佳。五月告诉微果酱，苏州就有三个号跟进了该话题，全部都是10万+，“深度苏州”的阅读更是高达200多万。 （“深度苏州”创始人严桐提供的截图） 苏州微生活”的创始人王阳对此表示同意，他的公众号推文比“深度苏州”晚两三个小时，阅读数竟相差数十万，不过效果依旧很好。这些阅读数据也说明了，同一个地方，不同的号，创意一样，图不一样，粉丝是买账的，好的话题和好的内容才是最重要的。 实际上，类似的内容联动并非第一次： 1 地方号“送温暖”系列 1月23日，在广州即将迎来“最冷一天”的前夜，“吃喝玩乐IN广州”团队推送的《今晚，广州街头的这一幕，温暖了整个羊城！》刷爆了广州人的朋友圈。 （“吃喝玩乐IN广州”创始人谢晓鹏提供的截图） 随之，“微联同城”成员号积极响应，为环卫工人送去关爱，并共同呼吁用户关注寒冬中劳作的环卫工人群体，以团结的方式摆出了城市自媒体应有的态度和影响力，最后阅读和口碑“双丰收”。（详情回顾《“最美公众号”背后：最有温度的自媒体人|微果酱深度》） 2 各地版《南山南》系列 1月26日，“吃喝玩乐IN广州”推送了一首广州版《南山南》，阅读量迅速达10W+。谢晓鹏随之在朋友圈自豪晒出数据：广州版本的《南山南》发稿15个小时就收获了65万+阅读、11000+点赞，接近1000个赞赏。漂亮的数据背后，是强执行力且高效的团队。 随后，各地版本的《南山南》陆续出炉，收获大量阅读和转载。近期也仍然有不少的号在跟进“南山南”的改编。 3 “还让不让其他城市活了”系列 该系列的爆发时间与题材都与“对不起体”比较接近，文章内容主要是通过将本地的资源与其他地方相比较，得出本地更胜一筹的结论，主要抓住了大家对于家乡的热爱与自豪心理进行传播，联动效果同样不错。 4 “城市楼价”系列 最近一个，是关于城市楼价话题的。“魅力上海”和“临沂”的创始人五月，日前多次在朋友圈晒出亮眼数据：3个小时10万+阅读，20个小时就达到了百万+，截止采访时已经逼近200万的阅读。 五月坦言，这两天的用户增加了6000多，虽没有达到自己的预期，但也比广点通等推广实在，“广点通6000多粉丝怎么也得四五万呢，腾讯财经也找我们授权转载了呢”。 对于这一系列“内容联动”的迅速蔓延，五月认为“好的内容在心理、文字、传播路径等方面都具有一定的共性，在标杆大号的引领下，好的内容很快就可以蔓延。实际上，爆文更多拼的是执行能力和改编能力。” 而从多个地方号创始人提供的截图数据，我们也看到，整个传播转化过程中，朋友圈阅读带来的转化率最高，这也侧面说明这些联动的话题确实具备引起共鸣和转发等爆文特征。 当然，也有人担心这种爆文的频繁刷屏会引发受众的厌倦心理，破坏朋友圈的生态环境。五月解释，他们运营的都是本地号，受众不同，粉丝并不交叉，这也再次说明好话题和好内容的重要性。 “新成员，我们看中的主要是人” 甄妙坦言，去年12月底成立至今，几次内容联动使“微联同城”的影响力逐渐扩大，想加入的人也越来越多。然而，并不是所有人都能参加进来的。“我们考察新成员的时候，看中的不是你粉丝有多少、实力有多强，而是你这个人”，做号如做人，共同的价值观才最重要。 甄妙解释，“微联同城的核心成员都是相识两年多，有深厚感情基础的，正是先有了这一份感情，我们后来才会想说一起来做‘微联同城’这件事情”，他希望那些对他或者对微联同城有误解的人可以了解这一点，如果非常愿意和他们一起做这件事情，不妨先和“微联同城”的成员“谈恋爱”，“恋爱谈好了，才能结婚嘛”。 “微联同城”暂未有上市计划 甄妙把“微联同城”形容为“微信里的a派客”，它负责协调各种关系、规则、机制，服务好所有成员号，做好内容分发和广告分发的工作。而变现股权并不是他们想要的，所以在未来几年他们并没有上市的计划。 “我不希望让成员们觉得我们股东是在利用“微联同城”的知名度去套现。我们成立微联同城的目的是想让其他城市加入我们，一起去影响地方公司的主体，但我们不参股，这样大家就能平等做事。” 至于“微联同城”今后的计划，甄妙透露，除了完善“爆文机制”，对“爆文”进行监控，共享执行细则等，引导大家做出更多10万+阅读的爆文，未来还可能会涉及“网红模式”。 此外，他们还将主要体现其服务性质，包括做好内容和广告分发的工作；成立“微联学院培训”，邀请同行或者成员大咖在微信群做案例、运营等分享；此外还会定期举办中大型城市的巡讲，帮助当地股东把商业资源托起来。

声 明

作者：Wenny & Vivi

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