职业跃迁：追求复业，而不是副业
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吴再义听从唐冰尧的建议，答应蔡嘉豪出任“小蔡一碟”的品牌推广顾问，顾问的职位要求之一是每周六上午必须到蔡嘉豪公司开会，探讨如何在短时间内引爆“小蔡一碟”这个新型互联网餐饮品牌。
周正路应聘的是新媒体运营经理，不过初创公司规模小，职位边界不明显，也等于是品牌部门的老大，他当初本来拒绝到“小蔡一碟”，吴再义一个电话打过去，加上蔡嘉豪给的薪酬也符合他的预期，才改变的主意。吴再义是他在KB科技时期心中的女神，虽然他现在已经有女朋友，已经准备结婚，但女神的话在任何时期都是非常管用的。
周正路做新媒体运营的年限比吴再义还长，有丰富的工作经验。在本周六的会议上，他提出，要想把“小蔡一碟”包装成一个网红品牌，最简单快速的办法是先把蔡总打造成一个网红创业者，因为蔡总符合网红创业者的一切基因。
蔡嘉豪是企业家二代，草根逆袭创业的时代已经成为过去，现在开始流行企业家二代创业，而且蔡嘉豪留学归来，有国际视野，出走家族企业，与家族企业的理念格格不入，他出生贵族血统，却公然反叛贵族权威，这比键盘侠屌丝反叛贵族权威更有戏剧性和话题性，现在社会对富二代越来越宽容，他们依然憎恨脑残炫富的富二代，但崇拜比你有钱千倍却还比你努力万倍的富二代，他们讨厌只会吹牛逼的富二代，但喜欢竭尽全力去实现曾经吹过牛逼的富二代，无论从哪一个方面，蔡嘉豪都是新晋网红创业者的“优良品种”。
蔡嘉豪的网红崛起之路，可以复制多年前陈欧的成名之路，陈欧曾经作为聚美优品的总裁，为自己代言的广告红遍大江南北，广告延伸出来的陈欧体在网络上被炒得沸沸扬扬，陈欧以青年创业者身份迅速走红全国的同时，聚美优品也一跃成为家喻户晓的品牌。今天要想在全国复制第二个“陈欧”不现实，但打造一个深圳的“陈欧”绰绰有余。
吴再义赞同周正路提出网红包装的推广思路，民众脑海的认知版图已经被各大品牌商家开发完毕，现在民众已经很难再信任一个新的品牌，与此相反的是，很容易信任一个品格鲜明的人，塑造一个品格鲜明的人，通过一个人带动一个品牌，借力打力，四两拨千斤，达到事半功倍的推广效果，而且之前已有成功样板，可以把推广风险降最到最低。
可是蔡嘉豪并不买账这个推广思路，他不想做深圳的陈欧，他只想做自己，从小到大他一向心高气傲，现在却让他跟在别人屁股后面，走别人走过的路，他放不下这个身段，丢不起这个脸。吴再义软硬兼施，跟蔡嘉豪摆事实讲道理，无论怎么劝，蔡嘉豪不为所动。
吴再义不想因为蔡总一个人的喜好问题，让一个天才创意胎死腹中，她想来想去，唯一能让蔡总松口的只有唐冰尧。于是她打电话给唐冰尧，让他充当说客，她说：“如果这事成了，给你记首功。”
唐冰尧说：“我不是你们公司的人，这虚头巴脑的头衔记在我头上我也没用，还不如来点实际的。”
吴再义说：“请你吃大餐，全深圳所有饭店任你挑。”
唐冰尧说：“这还差不多，问题是你们费那么大劲都说不动他，我一个外人说话管用吗？”
吴再义说：“就因为你是外人，说话才管用。第一，他能成立‘小蔡一碟’这个品牌，你在其中起到不小的推动作用，你的话对他好使；第二，他希望我们再出一套推广方案，如果我们继续坚持这套推广方案，我们就会被他误会有不想好好工作之嫌，而你是外人，可以站在更客观的角度，审视这套推广方案的价值；第三，他没有否定这套方案，他只是过不了他自己心里这一关，怎么去打开别人的心结，是你的强项。”
唐冰尧答应说：“我试一试，但要找合适的时机，冒然去找他说这事，人家以为我和你们是一伙的，在替你们说情，会引起他的反感。”
唐冰尧说的这个时机，并没有等太久，“小蔡一碟”的首家旗舰店已装修完毕，正处于软装装饰阶段，前台后厨新招聘的所有员工也已经到位。蔡嘉豪邀请唐冰尧给他们的新员工，做有关职业幸福动力的主题培训。培训完当天晚上，唐冰尧和蔡嘉豪在蔡嘉豪的新办公室喝茶聊天，聊到“小蔡一碟”的整体进展，蔡嘉豪有点苦恼，他说：“我们离‘小蔡一碟’正式开张只剩不到两个星期的时间，所有环节都已经准备妥当，唯有品牌推广这一块迟迟无法展开，周正路他们提出的第一个方案听上去不错，可要我去模仿别人，我这脸上挂不住，后续他们再提出的几个方案，又普普通通，我还在纠结要不要启用他们第一个方案。”
唐冰尧说：“你再纠结一阵，耽搁了推广进度，品牌效应不到位，‘小蔡一碟’开张当天吸引的顾客寥寥无几，你自立门户之后打响的第一炮要是打成了哑炮，你脸上就挂得住了？”
蔡嘉豪被说到痛处，但不妨碍他继续嘴硬：“可总不能让我跟在别人屁股后面，做跟别人一样的事情。”
唐冰尧说：“我上周去学习了NLP课程，NLP里面有一句很经典的话叫：有效果比有道理更重要。把道理改成面子，这句话同样适用：有效果比有面子更重要。你认为跟别人去做一样的事情觉得没面子，是因为你想要做高人，甭管什么推广方案，先别妨碍你做高人再说，只要你揣着一颗做高人的心，你就会觉得没面子，由不得你自己，这个时候，你对任何推广方案的判断往往都会失去理智，攫取方案核心，你会不自觉地放大你愿意去放大的，缩小你愿意去缩小的，很容易栽跟头。”
蔡嘉豪问：“你的意思是说，让我大胆去复制别人？”
唐冰尧说：“别人的成功有成功的条件，你复制得过来吗？成功的精髓不是学来的，是悟出来的，人家内在的成功基因，不是我们从外表看一眼就可以被赋能。周正路他们说把你打造成深圳的陈欧，是一种战略方向，在战术执行上，你跟陈欧差远了去了。我们判断件事情的标准只有一个：有效与否，不是为了要跟别人不一样，也不是为了要跟别人一样，很多人一看跟别人不一样，就觉得不正常，心理不踏实，也有很多人生怕跟别人一样显不出自己高明，它不以一样不一样为判断，而是立足自身的条件，以自身的条件可能为判断。周正路他们觉得，以你现在初创企业的自身条件，缺资金、缺资源、缺流量，要啥没啥，做深圳的陈欧是以最低成本、最高效益，同时还是最低风险的策略高招，我认为没什么不妥。除非你不愿意抛开做那颗高人的心。”
蔡嘉豪说：“我担心日后‘小蔡一碟’起来了，有些媒体或不怀好意的人，抓住‘我很像陈欧’这点不放，我怎么办？”
唐冰尧说：“一些无关痛痒的人和媒体都认为你很像陈欧，这没关系。但唯独你不可以因此被洗脑，觉得自己真的很像陈欧，只要你有这样的意识就会有危险，就有可能不自觉的去套用陈欧的成功模式，而你的自身条件是不可能与陈欧的条件完全一样的，学个形，漏其神，就真成现代版的东施效颦，你不能在意相似或不相似，只考虑自身条件与目的的有效性。”
蔡嘉豪自个儿陷入思考，几分钟后他打电话给周正路，交代他根据第一个推广方案赶紧执行落地，赶在“小蔡一碟”开张前三天，公交、地铁和写字楼电梯广告全部出街，集体轰炸，让“小蔡一碟”的品牌广告在最短时间内攻陷福田CBD。
周正路听到蔡总终于松口，自己也松一大口气，整个人精神大振，第一时间打电话给吴再义分享蔡总的最新决定，吴再义也很开心，同时嘱咐周正路最好跟“小蔡一碟”的广告服务商中博公司总监肖亚文亲自沟通，把品牌的核心理念传达到位。
吴再义开心之余，深受启发，她认为品牌人格化，打造人格化IP这个策略也适用于当前的信迪品牌运营。第二天上午，她召集新媒体运营部所有同事开会，探讨信迪品牌人格化的方向思路。由于信迪品牌没有像“小蔡一碟”品牌那样，有蔡嘉豪这个活生生的灵魂人物站台，只能在新目标客群即女性群体里，塑造一个有号召力的灵魂人物，而这个灵魂人物应该具备怎样的人格特质？在现实生活中可否有典型的代表人物，这个代表人物类应该像谁？
同事们展开热烈讨论，说了很多生活中的女性，但都没有get到重点。最后小乔无意中说到一个点，引起大家的兴趣，小乔说：“我们先不说外面的女性代表，就说此刻我们坐在办公室的女性群体中，谁最有代表性？当然是再义姐你。”
新媒体运营部现在已经扩展到8个人，6女2男，现在办公室里有6个女的，吴再义作为这个部门的老大，在6个女性当中被拎出来作为典型的代表并不突兀。吴再义说：“我就当小乔是在拍领导马屁，毕竟在场只有6个女性，不能代表我们所有的女性目标客群。”
小乔说：“我们6个人是不能代表整个女性群体，但再义姐你可以代表整个女性群体。”
运营助理万甜心开玩笑说：“哇，小乔，你拍领导的马屁越来越响了，还当着部门所有人的面，你让我们情何以堪。”
全场哄然大笑，小乔却很坚定她自己这个突发灵感，说：“我没有在拍马屁，大家不妨想一想，再义姐身上的第一个标签是什么？单亲妈妈，在漫漫历史长河中，单亲妈妈是一个悲剧式的群体，好像不受尽人间所有苦难都对不起单亲妈妈这个角色似的，我们看电视，看电影，看小说，哪个单亲妈妈的经典台词不是：我当爹又当妈的一把屎一把尿把你拉扯大，我容易吗我。可是，再义姐完全颠覆单亲妈妈几千年以来的悲剧形象。不恨苍天不抱怨，不愤世嫉俗，没有开口闭口说艰难煎熬，我相信她面对自己的女儿，也不会说你要体谅妈妈的不容易，眼里只有满满的母爱，在占了人类半壁江山的女性群体里，单亲妈妈是最没有条件活得乐观快乐的，可是再义姐比我们在场的任何一个女性，活得更努力，更坚强，更精彩，我在KB科技的时候，就已经认识再义姐，这一路走来，她受的委屈她吃的苦远比我们亲眼目睹要多得多，但她从来没骂过这是个操蛋的世界，我不知道大家怎么想，反正我挺敬佩像再义姐这样的巾帼英雄，我认为这是新时代单亲妈妈最令人感动的精神灵魂，信迪的产品也应该承载这样的精神灵魂。”
小乔这番话感动包括吴再义在内的全场所有人，有关单亲妈妈的话语讨论由此展开，万甜心说：“现在结婚的越来越少，离婚的却越来越多，前几天我刷到一个新闻，新闻报道说北京的离婚率高达耸人听闻的48%，这还不是最可怕的，最可怕的是天津，综合下来，结婚与离婚的比例约为7 ：5，相当于7对人结婚就有5对人离婚。离婚越来越多，也意味着单亲妈妈越来越多，所以拿单亲妈妈作为女性群体的代表，有庞大的人群基础。”
运营主管阿斌说：“虽然我不是女性，但我从我老婆那里了解到，大部分女性对单亲妈妈怀有感同身受的同情心，如果信迪品牌可以鼓励单亲妈妈活出真我的风采，让单亲妈妈成为生活的励志典范，在单亲妈妈的身上感受到生命的正能量和看到未来的希望，我相信可以打动并带动非单亲妈妈的女性群体，对我们的品牌产生好感。”
在自由讨论的氛围下，大家的创意思维奔涌爆发，脑洞大开，越讲越兴奋，讲到单亲妈妈在职场不公平的待遇，讲到单亲妈妈明星的现状，讲到单亲妈妈再婚的各种困境等等，为了将话题收回来，小乔问：“那信迪骨传导眼镜，在单亲妈妈的美好生活中，能担当什么作用呢？”
吴再义说：“小乔的这个问题，我有发言权，我承认，刚开始戴我们公司的眼镜，是为了站在用户的角度体验产品，当我戴上一段时间以后，我发现渐渐依赖上这部神奇的眼镜，并成为骨传导眼镜的忠实粉丝。我觉得这副眼镜在日常生活中，至少有三种作用：第一，唤醒单亲妈妈的时尚嗅觉和爱美之心。我相信很多人都有这样的经历，曾经心目中的女神，当上妈妈之后变得皮肤粗糙、穿衣邋遢，身材臃肿变形，这并不是因为她们不喜欢时尚不爱美了，而是带孩子本身具有脏、乱、累的属性，比如你穿着美美的衣服，小孩子拿个油笔在你身上一划，你这身昂贵的衣服就废了，单亲妈妈要一天24小时陪伴着孩子，这种现象更甚，所以是她们时尚不起来也美不起来，久而久之，她们就不想时尚不想美了。但骨传导眼镜是可以迅速提升颜值的装饰物，为了配合这副眼镜，单亲妈妈们重拾化妆的本领，女人嘛，化妆好了，就想着要穿好的衣服，为穿上好的衣服，又开始注重保养身材，相当于一副眼镜调动单亲妈妈变美变时尚的每个环节链条；第二，单亲妈妈每次独自带小孩子外出，都要拎一大堆大包小包的东西，要是再遇到小孩子撒娇索抱，两只手根本就不够用，这时候想用耳机听首歌或者有个电话打进来，你根本毫无招架之力，而骨传导眼镜则完全可以解决这些烦恼，淘汰手环、扔掉耳机，解放双手、保护双耳，让每次出行都有美好的心情；第三，其实单亲妈妈无论是物质还是精神，都面临很大压力，只是不想懦弱给孩子看，不得不学会坚强而已，我想说服技术研发部，启用负离子技术，把它应用到骨传导眼镜上，负离子功能可以改善呼吸、舒缓情绪、放松身心，一定程度上可以缓解单亲妈妈各方面的压力。信迪眼镜不仅要有颜值、有便利性，还要有生活温度。”
接下来继续讨论如何建议技术研发部打造新产品，建立新的子品牌，取人格化的品牌名称，塑造有温度的品牌基调，选择品牌代言的明星候选人，发起品牌营销大事件，启动线下品牌形象店等等。
吴再义希望自己做的品牌运营方案不仅仅是为了赢得PK大赛当上品牌总监，更是一个可执行、能落地、出效果，平定信迪品牌部门混乱局面的锦囊秘籍。要做到这一点，只有无懈可击的创意思路还不够，还要手握有把创意思路变成现实的各种资源支持。在所有创意变现的过程中，吴再义最没有把握的环节，是启动线下品牌形象店。
品牌形象店是互联网科技电子品牌寻求新增长点不可逆的趋势，一年前，郭姐也曾尝试在深圳大本营开过一间形象店，最终折戟沉沙的原因不是方向有问题，而是时机不成熟和执行有误导致。一年前，信迪刚刚收购SINDE科技，公司上下都处于整顿阶段，信迪产品线不够丰富，还不足以支撑一间形象店，经过一年发展，两家公司技术合并，又有马俊这个技术研发天才坐镇，现已研发出众多产品，信迪公司的战略定位，也从一间单纯的黑科技公司，变成智能生活生产商，种种迹象表明，打造品牌形象店的时机已经成熟。
在寻找统筹品牌形象店的人才方面，吴再义煞费心思，兜兜转转找了很多人，都不合适。有天晚上她带马小七到唐冰尧家蹭饭吃，在吃饭时跟唐冰尧聊起这件事情，唐冰尧说，可以联系一下赵子敬，他或许能帮上忙。
赵子敬过去一年，迎来职业发展的完美蜕变，从网红经纪代理公司辞职，进入广州小米之家形象店，出来工作八年后，终于顺利转型，之前八年的职业生涯就像脚上踩着西瓜皮，溜到哪里算哪里，只有这一次才是有目的有方向有策略的主动选择，所以奋斗起来的身体能量就像是加满油的汽车，动力爆棚。原计划过渡期为半年，结果4个月完成顺利过渡。如今，他进入小米之家已经9个月，抛开前三个月的适应期，后六个月里，他都是广州区小米之家所有门店销售的业绩冠军，是小米之家广州区名副其实的明星员工。
吴再义打电话跟赵子敬详细介绍信迪公司的基本情况，然后跟他坦白信迪将在明年开启线下形象店的战略计划，力邀他加盟信迪，负责线下形象店这个全新版块。
赵子敬对吴再义抛来的橄榄枝表示心动，不过也心知肚明，自己暂时还没有能力把握住这个机遇，他现在只是门店销售的一员猛将，不久前才刚刚开始利用业余时间自学门店运营，对门店从无到有的整个操作流程一无所知。可又不甘心错过可以加速自己前进步伐的职业发展机遇，他想来想去想了一夜，想到凌晨四点昏昏欲睡的时候，突然灵光一闪：“我是没有能力把握这个机遇，但我可以借助别人的能力把握这次机遇呀。”
他为自己这个想法激动不已，好不容易熬到天亮，大概早上7点钟，他打电话给吴再义，说如果信迪给出的薪酬合适，他可说服广州区经理跳槽到信迪，当然他自己也跟着跳槽过来，他渴望跟着经理积极参与信迪第一间形象店从无到有的全过程，而且会以最快的速度学习一间形象门店的整个操作流程，这样自己就可以为信迪复制第二第三乃至更多的形象店。
吴再义赞同赵子敬曲线救国的提议，当即表态，她会把这个提议写进方案里面，如果高层领导也同意这个提议，那么薪酬不是问题，最后，吴再义对赵子敬表达真诚的感谢，毕竟他补足自己正在做的品牌运营方案里中最后一块短板。
赵子敬说：“相互感谢，如果这个提议真的发生，那将是彼此成就，对信迪来说，这是开辟新业务版图风险最低的尝试，对你来说，这是助你当上品牌总监的重要筹码，对我来说，这是把之前预计三年才能实现职业规划，缩短为一年半时间。”
吴再义想起半年前，马俊鼓励自己大胆去梦想品牌总监的职位时，曾说到“一口吃成胖子”的成长口号，她现在也拿这个口号跟赵子敬开玩笑：“用一年半的时间去实现三年规划目标，你想一口吃成胖子呀。”
赵子敬说：“你有你的计划，世界另有计划，以前说，计划赶不上变化，是用来安慰马后炮的，如今这句话已经成为常态，这个世界已经进入指数级的增长时代，变化太快了，根本停不下来，而且接下来只会越来越快，这是大势所趋，由不得你。温水煮青蛙的自我成长方式，即便不死，也会活得很难受，如果我在自我成长的路上不能一口吃成胖子，那很有可能就被时代风口给吹走了。”
吴再义说：“走得太快，你就不怕摔得很惨吗？”
赵子敬说：“当然怕，难道怕就可以不用往前走了吗？我想这也是唐冰尧一直强调每个人都需要具备反脆弱能力的原因罢。不过并不是所有人都具备一口吃成胖子的成长机会，其实它只不过是从自我成长从量变到质变的一个引爆点而已。表面上看，我是用一年半时间实现三年期的目标，但实际上呢，在此之前，我工作之外用来学习的业余时间，平均下来每天用来学习成长的时间不到10分钟，而经过职业规划之后，我每天保证3小时以上来学习成长，也就是说，我比之前至少努力18倍，才换来比之前快1倍的成长。这也不算是一口吃成胖子吧。再说，你提供的机遇也很重要，如果没有你这个机遇，我还是得按照之前的规划老老实实走三年。”