日本当红杂货铺niko and...大陆首店落户上海，MUJI有对手了
niko and...开出全球面积最大旗舰店
日系潮流文化离我们越来越近
喜欢日系文化的朋友一定都听过杂货品牌niko and…
除了杂货受到青睐，它 的服饰和家居用品，更是承包了日本年轻人的衣食起居。
这两年，niko and…还找来火到爆炸的神仙 CP菅田将晖和小松菜奈作品牌代言人。
其每支广告都拍得像极了日系青春片， 频频登上媒体和各大网站。
年轻人们 看 完 之后，直呼想要拥有这样梦幻感的生活。
niko and…的品牌代言人是日本可甜可盐的新生代演员菅田将晖和小松菜奈
这些理由加起来，令创立才十几年的niko and…受到了极大关注，甚至 经常被拿来跟 MUJI作对比。
今天，niko and…在上海开出了大陆首家旗舰店。
店铺总面积3500平方米，是目前品牌全球线下门店中面积最大的一家。
在店里不仅 能喝咖啡、体验workshop、还能 买到和日本同步上新的各种产品 ，甚至拥有专为中国定制的限定周边 。
值得玩味的是，niko and…上海店位置恰好在中国面积最大的MUJI旗舰店对面。
一个是极简主义里的老大哥，另一个则是背靠日本第二大集团、代表着年轻人生活方式的新晋品牌—— 在往后的日子里，MUJI要有危机感了。
复合型生活方式品牌 niko and…成立于2010年，最早是做杂货起家的。
它所属的Adastria集团，旗下还拥有Heather、Lowrys Farm和Global Work等多个品牌。
niko and…目前拥有服饰、杂货、家居、旅行、音乐、玩具等9大类别产品。
品牌名中的“niko”是英文“Nobody I know own style”的缩写，指的是每个人都有自己专属的风格。
而“and…”则代表了等待发掘并与生活相关的一切可能性。
换句话说，niko and…的品牌文化早就把衣、食、住、行、游、购、娱相关的生活方式全部都涵盖了。
日本主打生活方式的品牌有很多，而niko and…之所以可以从众多品牌中脱颖而出，就在于它崇尚的理念兼具新鲜感和趣味性。
开头已经提过，它以制作时尚杂志的思维来设计自己的店铺。 门店通常 以“专题”和“连载”两种形式来进行展示。
每隔45至60天，店里就会策划一个大型主题，并设计出符合主题的商品和内容。 每次去 都 让人觉得 惊 喜感 十足 。
店铺入口处的告示牌代表了“杂志”的封面，告诉你本期主题是什么。
而正门口的主题区就是本期策划的“专题内容”。
“连载”指的是店铺里分好类的商品会在固定时间进行更新。
每一层楼的陈列都会围绕男装、女装、杂货等固定9个品类进行展开。
跟推崇极简主义和去标签化的MUJI相比，niko and…不管是在服饰选品还是品牌理念上都 强调个人风格化，更符合当下大学生和年轻人的口味。
举个简单的例子来说，MUJI的衣服都以棉麻材质的黑白灰为主，而niko and…的衣服则更接近 美式工业风， 定价也更具性价比 。
niko and…官网设计也像一本专为都市男女提供指南的手册。
它围绕美食、家居、旅行、门店的诞生等话题，制作了一个固定的连载栏目。 所有照片都可以作为搭配的参考。
同时，在浏览页面里还有专门的“30天穿搭指南”，为年轻男女提供当季的造型参考。
为了更贴近人们的生活，niko and …已经连续两年在东京举办名为“niko and ... UNI9UE PARK”的城市生活音乐节。
人们能来到这里露营、欣赏音乐演出。还有专门的杂货市集和移动咖啡车供大家尽情去交流和体验。
niko and…上海全球旗舰店 位于淮海中路775号，是一幢三层楼的复合型门店。
1 楼至 2 楼以贩售服饰和生活杂货为主，同时还设有咖啡馆。
3 楼则以美食为主，供应西式披萨、烤鸡和沙拉。
一楼被分为3个区域： 编集区、女装区和咖啡堂食区。
走进店里，首先映入眼帘就是最富特色的“编集区域”。
它内容不是固定的。每隔一段时间niko and…都会和不同的艺术家、设计师和品牌合作，推出新的企划和相关产品， 让人对这片区域充满了期待。
目前这里是以圣诞为主题。
区域内最引人瞩目的是一棵装饰精美的巨大圣诞树，供大家拍照和留念。 在 圣诞区域 的四周则陈 列着卡片、挂饰、冰箱贴等圣诞主题周边，让人感受到一股浓浓的圣诞气氛。
再往左边走，就可以看到女装区了。
这里陈列的是品牌代言人小松菜奈冬季大片中的同款产品，以外套和针织为主打。外套的价格在1000元上下浮动。
针织一直是我喜欢的类型。
织物本身的纹理摸起来很有质感。宽松的设计令衣物穿在身上非常舒服。简洁的配色和剪裁，又不会显得过于累赘。
给大家重点推荐由日本设计师津森千里设计的衬衫联名系列。
津森千里是日本首屈一指的设计师三宅一生的学生，也是林志玲最欣赏的日本设计师。她 曾在Issey Sport担任首席设计师，还创下过品牌的最高销量纪录。
津森千里 的设计一直以梦幻大胆的配色而闻名，这里的衬衫自然也不例外。
鲜艳缤纷的色彩看上去就让人感到充满了活力。
其中云朵背景的款式，是为上海旗舰店特别设计的，非常适合即将到来的下一个春天穿着。
tsumorichisato by niko and...衬衫价格为699元
除此之外，作为进驻国内的首店，niko and…SHANGHAI 还特别设计了9款上海限定的牛仔裤，配色和廓形各不相同，可以满足不同身材的需要。
niko and...JEANS上海限定价格在599至699元之间
我还在这里还看中了一款当季的包包，整体轻便又大方，外表是毛茸茸的材质，拎起来非常可爱。
右手边则是咖啡堂食区 Café 775，提供各种特色点心和饮品。
招牌niko pan值得推荐。这种夹心面包外层松软，内部的馅料又非常丰富，自2016年在日本推出以来一直很受欢迎。
上海限定照烧鸡肉和曲奇奶油一两种口味不可错过。尽管一咸一甜的味道相差甚远，但吃起来都出人意料地和谐。
pan价格18元
开业期间提供的巧克力草莓拿铁和巧克力草莓奶昔是冬季限定，热乎乎的，喝下去非常舒服，价格在22元至35元之间。
随着扶手梯上到二楼，这里同样分为3个区域： 左边为男装区、右边是生活杂货和家居区。
我在这里挑选了一件苏打同款的男士毛衣。
一个小tips： 私心觉得如果喜欢boylish风格且身高较高的女生不妨考虑一下这里的小码男装。 中性里带着几分男孩子气，穿在身上还有一种oversized的感觉。
毛衣的价格均在499元左右，外套则在1000元上下。
另外，这里还有niko and…特别推出的上海限定款卫衣，共有8种不同的颜色和配色Logo。
还有和可持续再生品REBIRTH PROJECT和运动品牌EVERLAST等不同品牌的合作单品，品种非常全。
上海限定卫衣价格在189元
生活杂货区是niko and…的一大招牌。
这里展出的商品种类非常多，包括文具、户外、洗涤、DIY、环保餐具等等，看得人眼花缭乱，喜欢淘货的朋友们一定不要错过。
niko and…和许多专业户外品牌都合作过，今年更是和日本潮流户外品牌GO OUT推出了联名款产品。 包括网纹帐篷、折叠座椅、便携箱包等等。
主打的网纹帐篷拥有棕色和米色的外观，搭设计大方又很舒适，看得我已经忍不住在谋划着明年春天的野营了。
coleman与city creek和go out联名单顶帐篷价格在1046元；
椅子为449元
和服装区一样，这里也有上海限定款的产品。
上海限定帆布包249元
油性笔是和“马克笔”联合推出的，比较有纪念意义。
透明随行杯很实用，可以用来喝水，或者装些糖果之类零碎的东西，摆在桌面上当装饰品也很不错。
马克笔22元；
透明随行杯99元
再往前走一点便是niko and...的FURNITURE&SUPPLY家居区。
它分为了“living territory series”、“white oak series”、“white oak series”等系列，包含了木质书架、电视柜、组合沙发、地毯等。
所有家居都注重原木和金属的搭配，看上去感觉非常舒服。
old boat furniture原创家具的木料全部来自于巴厘岛使用了40-60年的老渔船。渔船上原有的漆画也得以保留，给家具增添了几分古朴的味道。
三层美食区里的WHOLE 775 Restaurant&Bar是全球首家。
niko and…研究了中国消费者的购物习惯后特别设置了这一区域。
精选的新鲜蔬菜味道清爽、口感轻脆，在逛了一大圈已经有些疲乏时，吃下去让人精神一振。
牛排则是肉食者们的第一选择。软嫩多汁的牛肉烹调得恰到好处，味道很不 错，吃上一块就让人食欲大增。
文 / 冷面 图片来冷面，部分来自官网和微博 以上内容来自「外滩TheBund」（微信号：the-bund）
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十六铺生活家爱买好物 （点击图片查看）
喜欢日系文化的朋友一定都听过杂货品牌niko and…
除了杂货受到青睐，它 的服饰和家居用品，更是承包了日本年轻人的衣食起居。
品牌背靠日本第二大老牌服饰集团ADASTRIA，旗下经营着20多个品牌和1400家全球门店。
这两年，niko and…还找来火到爆炸的神仙 CP菅田将晖和小松菜奈作品牌代言人。
其每支广告都拍得像极了日系青春片， 频频登上媒体和各大网站。
年轻人们 看 完 之后，直呼想要拥有这样梦幻感的生活。
niko and…的品牌代言人是日本可甜可盐的新生代演员菅田将晖和小松菜奈
这些理由加起来，令创立才十几年的niko and…受到了极大关注，甚至 经常被拿来跟 MUJI作对比。
今天，niko and…在上海开出了大陆首家旗舰店。
店铺总面积3500平方米，是目前品牌全球线下门店中面积最大的一家。
在店里不仅 能喝咖啡、体验workshop、还能 买到和日本同步上新的各种产品 ，甚至拥有专为中国定制的限定周边 。
值得玩味的是，niko and…上海店位置恰好在中国面积最大的MUJI旗舰店对面。
一个是极简主义里的老大哥，另一个则是背靠日本第二大集团、代表着年轻人生活方式的新晋品牌—— 在往后的日子里，MUJI要有危机感了。
01
以生活方式杂志编辑的审美
去经营一个品牌
复合型生活方式品牌 niko and…成立于2010年，最早是做杂货起家的。
它所属的Adastria集团，旗下还拥有Heather、Lowrys Farm和Global Work等多个品牌。
niko and…目前拥有服饰、杂货、家居、旅行、音乐、玩具等9大类别产品。
品牌名中的“niko”是英文“Nobody I know own style”的缩写，指的是每个人都有自己专属的风格。
而“and…”则代表了等待发掘并与生活相关的一切可能性。
换句话说，niko and…的品牌文化早就把衣、食、住、行、游、购、娱相关的生活方式全部都涵盖了。
日本主打生活方式的品牌有很多，而niko and…之所以可以从众多品牌中脱颖而出，就在于它崇尚的理念兼具新鲜感和趣味性。
开头已经提过，它以制作时尚杂志的思维来设计自己的店铺。 门店通常 以“专题”和“连载”两种形式来进行展示。
每隔45至60天，店里就会策划一个大型主题，并设计出符合主题的商品和内容。 每次去 都 让人觉得 惊 喜感 十足 。
店铺入口处的告示牌代表了“杂志”的封面，告诉你本期主题是什么。
而正门口的主题区就是本期策划的“专题内容”。
“连载”指的是店铺里分好类的商品会在固定时间进行更新。
每一层楼的陈列都会围绕男装、女装、杂货等固定9个品类进行展开。
跟推崇极简主义和去标签化的MUJI相比，niko and…不管是在服饰选品还是品牌理念上都 强调个人风格化，更符合当下大学生和年轻人的口味。
举个简单的例子来说，MUJI的衣服都以棉麻材质的黑白灰为主，而niko and…的衣服则更接近 美式工业风， 定价也更具性价比 。
niko and…官网设计也像一本专为都市男女提供指南的手册。
它围绕美食、家居、旅行、门店的诞生等话题，制作了一个固定的连载栏目。 所有照片都可以作为搭配的参考。
同时，在浏览页面里还有专门的“30天穿搭指南”，为年轻男女提供当季的造型参考。
为了更贴近人们的生活，niko and …已经连续两年在东京举办名为“niko and ... UNI9UE PARK”的城市生活音乐节。
人们能来到这里露营、欣赏音乐演出。还有专门的杂货市集和移动咖啡车供大家尽情去交流和体验。
02
杂货品牌niko and…落户上海
面积为全球最大
niko and…上海全球旗舰店 位于淮海中路775号，是一幢三层楼的复合型门店。
1 楼至 2 楼以贩售服饰和生活杂货为主，同时还设有咖啡馆。
3 楼则以美食为主，供应西式披萨、烤鸡和沙拉。
一楼被分为3个区域： 编集区、女装区和咖啡堂食区。
走进店里，首先映入眼帘就是最富特色的“编集区域”。
它内容不是固定的。每隔一段时间niko and…都会和不同的艺术家、设计师和品牌合作，推出新的企划和相关产品， 让人对这片区域充满了期待。
目前这里是以圣诞为主题。
区域内最引人瞩目的是一棵装饰精美的巨大圣诞树，供大家拍照和留念。 在 圣诞区域 的四周则陈 列着卡片、挂饰、冰箱贴等圣诞主题周边，让人感受到一股浓浓的圣诞气氛。
再往左边走，就可以看到女装区了。
这里陈列的是品牌代言人小松菜奈冬季大片中的同款产品，以外套和针织为主打。外套的价格在1000元上下浮动。
针织一直是我喜欢的类型。
织物本身的纹理摸起来很有质感。宽松的设计令衣物穿在身上非常舒服。简洁的配色和剪裁，又不会显得过于累赘。
给大家重点推荐由日本设计师津森千里设计的衬衫联名系列。
津森千里是日本首屈一指的设计师三宅一生的学生，也是林志玲最欣赏的日本设计师。她 曾在Issey Sport担任首席设计师，还创下过品牌的最高销量纪录。
津森千里 的设计一直以梦幻大胆的配色而闻名，这里的衬衫自然也不例外。
鲜艳缤纷的色彩看上去就让人感到充满了活力。
其中云朵背景的款式，是为上海旗舰店特别设计的，非常适合即将到来的下一个春天穿着。
tsumorichisato by niko and...衬衫价格为699元
除此之外，作为进驻国内的首店，niko and…SHANGHAI 还特别设计了9款上海限定的牛仔裤，配色和廓形各不相同，可以满足不同身材的需要。
niko and...JEANS上海限定价格在599至699元之间
我还在这里还看中了一款当季的包包，整体轻便又大方，外表是毛茸茸的材质，拎起来非常可爱。
右手边则是咖啡堂食区 Café 775，提供各种特色点心和饮品。
招牌niko pan值得推荐。这种夹心面包外层松软，内部的馅料又非常丰富，自2016年在日本推出以来一直很受欢迎。
上海限定照烧鸡肉和曲奇奶油一两种口味不可错过。尽管一咸一甜的味道相差甚远，但吃起来都出人意料地和谐。
pan价格18元
开业期间提供的巧克力草莓拿铁和巧克力草莓奶昔是冬季限定，热乎乎的，喝下去非常舒服，价格在22元至35元之间。
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二楼
杂货区、男装区、家居区
随着扶手梯上到二楼，这里同样分为3个区域： 左边为男装区、右边是生活杂货和家居区。
我在这里挑选了一件苏打同款的男士毛衣。
一个小tips： 私心觉得如果喜欢boylish风格且身高较高的女生不妨考虑一下这里的小码男装。 中性里带着几分男孩子气，穿在身上还有一种oversized的感觉。
毛衣的价格均在499元左右，外套则在1000元上下。
另外，这里还有niko and…特别推出的上海限定款卫衣，共有8种不同的颜色和配色Logo。
还有和可持续再生品REBIRTH PROJECT和运动品牌EVERLAST等不同品牌的合作单品，品种非常全。
上海限定卫衣价格在189元
生活杂货区是niko and…的一大招牌。
这里展出的商品种类非常多，包括文具、户外、洗涤、DIY、环保餐具等等，看得人眼花缭乱，喜欢淘货的朋友们一定不要错过。
niko and…和许多专业户外品牌都合作过，今年更是和日本潮流户外品牌GO OUT推出了联名款产品。 包括网纹帐篷、折叠座椅、便携箱包等等。
主打的网纹帐篷拥有棕色和米色的外观，搭设计大方又很舒适，看得我已经忍不住在谋划着明年春天的野营了。
coleman与city creek和go out联名单顶帐篷价格在1046元；
椅子为449元
和服装区一样，这里也有上海限定款的产品。
上海限定帆布包249元
油性笔是和“马克笔”联合推出的，比较有纪念意义。
透明随行杯很实用，可以用来喝水，或者装些糖果之类零碎的东西，摆在桌面上当装饰品也很不错。
马克笔22元；
透明随行杯99元
再往前走一点便是niko and...的FURNITURE&SUPPLY家居区。
它分为了“living territory series”、“white oak series”、“white oak series”等系列，包含了木质书架、电视柜、组合沙发、地毯等。
所有家居都注重原木和金属的搭配，看上去感觉非常舒服。
old boat furniture原创家具的木料全部来自于巴厘岛使用了40-60年的老渔船。渔船上原有的漆画也得以保留，给家具增添了几分古朴的味道。
椅子价格为1069元
04
三楼
全球独享的美食区
三层美食区里的WHOLE 775 Restaurant&Bar是全球首家。
niko and…研究了中国消费者的购物习惯后特别设置了这一区域。
精选的新鲜蔬菜味道清爽、口感轻脆，在逛了一大圈已经有些疲乏时，吃下去让人精神一振。
牛排则是肉食者们的第一选择。软嫩多汁的牛肉烹调得恰到好处，味道很不 错，吃上一块就让人食欲大增。
文 / 冷面 图片来冷面，部分来自官网和微博 以上内容来自「外滩TheBund」（微信号：the-bund）
已授权律师对文章版权行为进行追究与维权。 欢迎分享，留言交流。转载请注明出处。
十六铺生活家爱买好物 （点击图片查看）
