户外决策
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给户外媒体来一次能看懂的分类

对于行业里从业人员来说，给户外媒体系统分类似乎已经不那么重要了，因为他们通过多年的实践已经知道广告的本质和对客户最重要的是什么？因为广告就是为客户传递价值。

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然而对于圈外人和新人，有时候不得不面对天花乱坠的媒体形式，这时候你如果问问上刊的师傅，师傅会说：对俺来说，户外媒体就分换片子和换画面的！

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听完这些的你！

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你又问问跑业务的大哥，大哥说：对我来说户外媒体，就分单点卖的和打包批量卖的！

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听完这些的你！

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最后问到信息管理的大姐，大姐打开一对表格，你心想终于找到一个拿资料文档说话的了，结果大姐跟你说：一共十几个规格，每个规格又有几种不同的制作工艺.....

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听完这些的你！

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后来开会时领导提到了公司媒体资源，你做了笔记：公司自由媒体为大牌、看板,大牌是指什么？看板又是什么？

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最后你不得不借助网络，却发现网络每个帖子都不尽相同。

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每个户外广告萌新心里都有句吐槽：能不能给一个能看懂的媒体分类啊！

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别着急这就上图：

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你可能已经看出，这个分类与之前我们通常看到的不太一样，它将媒体与所处的环境进行了关联，用专业术语来说就是“媒体场景化”。

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之所以这样划分，是因为户外广告跟其他广告形式非常不用的特质就是场景化，这种场景化主要表现在受众布局，简单的来说就是户外媒体因为具有实体性、固定性，所以对于受众人群来说，具有不可回避性，同时也因为户外媒体一般是固定位置或是固定线路和特定区域，这从一定意义上决定了户外媒体的受众会以两大人群为主：常驻人群和流动人群，这些人群指数对于媒体投放主来说是至关重要的，有效把握这个数据，投放主就可以规避不必要的错投和漏投，更好的传递品牌价值和产品价值。

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同时，我们从媒体销售角度上将媒体划分成两大类：户外媒体和框架媒体，户外媒体主要是以单点位形式销售上刊的媒体，框架媒体则是多点位式销售和投放的媒体。因为这两种媒体在给客户做方案及选点上刊截然不同，所以需要区别对待。

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依靠这两种分类，我们能给广告主更清晰投放指引，也能给媒体销售带来更多便捷。

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以上两种分类就是户外决策平台现有的户外媒体分类制度，户外决策一直坚持以媒体作为研究的对象，致力于辅助广告主和广告公司对媒体进行更规范有效的营销。并从多个维度出发又回归到市场应用。

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