手游：互联网出海先锋队

12月15日，2016年度中国游戏产业年会在海南省海口希尔顿酒店正式开幕，会上首次亮相的《2016年中国游戏产业报告》也随之公布了2016年游戏产业相关数据。2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，上年同期，这个数字是1407亿元。虽然中国游戏市场呈爆发式的增长，但“中国只有三家游戏公司，一家是腾讯游戏，一家是网易游戏，另一家是其他”却是大部分游戏从业人士对整个游戏行业的看法。

中国游戏市场实际销售收入统计2008-2016

2015年，腾讯和网易两家企业的游戏总收入占据了国内游戏市场的半壁江山，达到了52.3%。两家公司再用一年时间把这一数字提高到了66%，成功把半壁江山变成了大半壁江山。

2016年中国移动游戏收入构成

马太效应，赢家通吃，越来越明显的寡头化趋势正是中国游戏产业的现状。

巨头垄断市场，中小企业寒冬感愈发强烈

手游市场上，仅《梦幻西游》、《大话西游》就为网易带来每月近8亿的收入，这样的摇钱树让很多公司的产品望尘莫及。王牌在手的网易继续着自己“精品游戏”的路线，瞄准二次元用户的强付费能力，推出了画面唯美、声优阵容强大的二次元大作《阴阳师》。9月上线的《阴阳师》日活跃用户已经突破了400万，被业界誉为“2016年移动市场现象级二次元手游”。

在网易游戏逐步巩固自己“精品游戏”的招牌时，另一个巨头腾讯游戏的做法是加紧产品细分，用渠道和数量蚕食手游市场。

在移动电竞方面，腾讯用细分市场的战略，在移动电竞方面形成“多打一”的局面。腾讯《王者荣耀》、《全民枪王》、《全民突击》、《全民超神》、《穿越火线》5款游戏全面占据轻度手游电竞和中重度手游电竞两个领域。再加上QQ、微信两个覆盖范围极广的社交平台，腾讯将旗下的游戏辐射到了数量庞大的用户群中。

在腾讯、网易强大的市场攻势下，不少中小游戏企业纷纷投诚。但遗憾的是，与两家巨头合作，并不像想象中的那么容易。

腾讯已从去年的二季度开始就缩减了与第三方公司合作产品的数量，转而自行研发同类产品，原本与腾讯签约代理的中小公司产品也都被大批量下架。为此，在今年的ChinaJoy期间，还有数位游戏从业者在腾讯游戏展台拉起横幅，指责腾讯的某款热门游戏涉嫌抄袭。

另一个巨头网易也并没有给中小游戏企业太多合作共生的机会。在”精品游戏”战略下，网易游戏更愿意自行开发新游戏或者直接代理国外优秀的游戏，并且网易游戏还加强了版权方面的管控，目前网易游戏已经以”涉嫌抄袭”为原因向多益游戏、卓越游戏等多家国内游戏公司发起了诉讼。

另寻出路，海外战略谋求发展

市场被巨头垄断，再加上版权IP的收紧、营销成本的上升和产品的同质化等诸多问题，目前中小游戏公司很难在正面战场上与腾讯、网易交锋，需要另寻出路。

另寻出路，国内游戏企业首先考虑到的是海外战略。

昆仑万维是国内首批进入海外市场的游戏公司之一。早在国内游戏市场当下格局形成之前就已经开始布局海外市场：2009年在日本、马来西亚、韩国和中国香港地区设立子公司；2012年在港澳台、东南亚、日韩和欧美等主要市场都建立了发行运营网络。目前，昆仑万维已经在海外市场取得不错成绩，其海外营收在整体营收中占比颇高，在2014、2015年两年间，昆仑万维来自于海外的收入占比分别为74.65%和73.98%。

国内另一家游戏企业天之游同样在2011年就开始海外市场的布局，这使得相对其他后发者而言，天之游更具竞争优势。根据云南天之游科技股份有限公司的公开转让说明书显示，2014年、2015年天之游的海外市场收入占比分别达到97.34%和41.71%。目前天之游的海外业务已覆盖港澳台及东南亚，未来将向北美、日本以及其他新兴市场加速拓展。天之游认为相比国内游戏市场，海外手游市场的增长空间更大，玩家付费能力及付费意愿更强，所以天之游也一直把海外战略作为公司战略目标的重要拼图。

国内还有多家游戏公司选择了海外市场优先的发展策略，如易幻网络，海外收入占比连续3年高达99%。再如智明星通，海外占比超过80%。

中国游戏企业执行海外战略有诸多原因：首先，海外多数地区经过App Store等平台审核后即可上线，无须再等待资质审批时间；其次，一些在国内过气、同质化严重的游戏类型，放到某些海外市场上能够吸引到一些猎奇的海外玩家，并且国内游戏厂商在海外市场培育出用户规模后，还可以吸引国内用户积极参与，实现全球跨服竞技，对国内平台而言，这也是增加用户黏性的好机会；最后，国内手游市场经历过几轮沉淀之后，已经进入成熟期，拓展海外市场有利于增加企业的复合竞争力。

在中国游戏的“黄金时代”里，国内游戏企业仍然存在很大的生存空间，只不过需要游戏公司不断地去创新，着眼全球战略，发现细分市场蓝海。

关于云南天之游

云南天之游科技股份有限公司（原名：云南天游科技发展有限公司），著名游戏CP、互联网游戏研发及运营商、电竞技术支持商、AR/VR虚拟现实数字内容提供商。2007年成立至今，旗下游戏产品有《出发OL》、《幻城OL》、《刀塔西游》、《王者军团》等。于2016年7月1日，公司顺利完成股份制改造，并正式更名为云南天之游科技股份有限公司（简称：天之游；外文名称：TNYOO）。