半撇私塾——新媒体产品设计

Idea: 产品创意

Idea的三大组件
1.目标用户
2.解决的问题
3.解决方式
提出Idea的三种模式
1.专家模式：在某个领域特别擅长，通过自己的专长来提出产品的方向
2.好奇者模式：通过被困扰的问题来提出方法解决自己的问题
3.搭便车模式：在某个领域拥有资源，而且市场有需求，可以通过嫁接资源的方法来解决这个问题

Sniff Test:嗅探测试

Idea的第一次测试

• 疼痛度：当你的Idea提出后，用户会不会花钱购买你的产品
• 自适度：Idea与自己的爱好，职业，专长等对应程度
• 可持续度：产品在未来的时间内是否长期有需求存在
• 可验证度：产品是否可以通过比较快捷的方式进行验证
• 进入壁垒（可复制难度）：潜在竞争对手复制该产品的难度

竞品分析——Idea的第二次测试

• 寻找：
  1. 全面寻找
  2. 不做过快的判断
  3. 不要切入太深

寻找竞品的方法：用户角度和媒体角度

• 归类：
  1.直接竞争对手
  2.非直接竞争对手
  3.替代竞争对手
• 分析：
  1.Growth 增长率
  2.Size 规模
  3.Financing 融资和财务
  4.Burn Rate 烧钱率
  5.Customer Sentiment 用户满意度
  6.Market Strategy 市场营销策略
  7.Future 未来

用户验证——Idea的第三次测试

• 问卷法
• 焦点小组
• 访谈

如何制定访谈提纲？

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1.他们是谁？

姓名、性别、联系方式、职业、年龄、城市、收入、学习等基础信息可以通过采访前的「表单」直接获取。

2.他们遇到什么问题？

3.他们现在是怎么解决这些问题的？

4.他们对现在解决方案的评价？

5.他们对你的解决方案的评价？

如何寻找目标用户？

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1.从用户角度出发，搜索他们的痛点问题。
2.从意见领袖（KOL）那里寻找你的目标用户。
3.在论坛、专题报道、知乎问答等目标用户聚集的地方引流。
4.在直接竞争者的目标用户就是你的用户。