VICE中国孟金辉：沉浸+启发式叙事，怎样把青年人的故事还给青年

在泛资讯类阅读市场中，平台挟技术以令资本，内容似乎一个转身，就沦为了技术的打工仔。不过，类似的烦恼似乎并没有发生在VICE身上。

“世界在下沉，我们在狂欢”，脱胎于杂志形态的青年亚文化内容平台VICE，一直以弄潮儿般的姿态出现，产出沉浸叙事范例。自06年祭出纪录短片进军网络视频业后，招牌VICE式视频，就成为观察青年人生活态度的一个切片。

孟金辉，VICE中国区总经理，曾在音乐产业历练多年，做过唱片，策划过音乐节，如今又参与了VICE落地中国的全过程。在腾讯传媒研究院、全媒派主办的第五场“众媒时代圆桌沙龙”上，孟金辉从VICE的“内核”出发，带来对内容和技术的思考。

VICE的内核：关注真实，关注人

VICE是一家以内容为核心的公司，孟金辉这样解释VICE的理念：“VICE不是一个抱着权威态度的媒体”，VICE希望在平等的条件下与更多人交流，真实的人和真实的事中就蕴含着VICE所坚持的媒体价值。

那么，究竟要用什么方式呈现？如何靠近并走进青年人群？VICE希望自己的内容能达到怎样的效果？在孟金辉看来，沉浸与体验是VICE比较习惯的媒体方式。

“VICE的内容不试图给你带来一个最终的结果，VICE关注的是以人为本的东西，考虑的是真实的人在关心什么。VICE希望留给大家开放式的，有启发性的东西。”

怎样讲故事？技术、内容与人群

曾有所谓的“新媒体推广公司”接触VICE，并问后者“需不需要每篇文章100000+？”孟金辉给出的回答是，宁愿有1万名高质量读者，也不需10万非聚焦的阅读量。

这和VICE的内容定位有关。故事的人物通常是：单亲妈妈、入殓师、滑板少年，或者在酒吧撒欢的小年轻。这些人，往往被严肃而主流的媒体忽略，但在VICE的视角中，他们的故事独具力量与价值。

“这是围绕着大众的年轻人去记录生活、呈现故事，希望他们的态度和观点能够给到我们更多的启发”，孟金辉说。同样，VICE在寻找的是这样一群读者：活跃分子，能够为周围的人带来新鲜想法；具备一定的消费能力，并拥有强烈的好奇心；积极文艺分子。

有了清晰的目标人群画像，VICE的叙事方式采用更为沉浸式、体验式及启发式的形式。从在线平台到移动终端，从落地电视台到成立电影公司，VICE并不专注包装某一种特定形态的内容，而更像是多元媒介生产方式的集纳平台，以有价值的叙事击中目标人群。

#视频：VICE《年轻人们》系列纪录片之《单身妈妈》

以下为内容实录（有删减）：

孟金辉：我之前是音乐行业出身的，后来组建了VICE中国。因为今天谈到技术和内容，很显然VICE是一个内容为核心的公司。但是刚才因为技术的问题就没有办法呈现问题，所以关键时候技术还是很重要的。

VICE是做什么的？

今天我简单地过一下VICE在全球的背景，包括在中国做一些什么事。VICE是一个媒体公司，如果说用简单的话来说，就是一个专注于青年文化、专注于新一代年轻人的媒体公司。在全球有35家公司，总部是在美国布鲁克林。

这是VICE现在涉及的一些内容板块，其实VICE是一个综合性的平台、综合性的媒体集团，在底下也围绕年轻人的兴趣点，包括新闻、音乐、艺术以垂直平台专注在各个不同的领域。说起媒体的话，最早VICE是在1994年在一个杂志开始的，到2000年的时候在互联网爆发的时期就很快进入到了网络时代。

在2000年初，我们又选择了用视频的方式去制作内容。后来对于很多早期VICE的粉丝，还是会把VICE当成杂志。但是对于很多新的熟悉VICE的人来讲，他们会觉得VICE是一个新媒体公司。新媒体公司所谓的新，是我们制作的方式。

因为VICE不是一个抱着权威态度的媒体，更多的是希望在平等的条件下与更多的人有交流。而且对于我们所认可的媒体价值或信息，更多的是存在于真实的人、真实的事情里面。

VICE习惯怎样的媒体表达方式？

VICE比较习惯的媒体方式就是沉浸式、体验式的，我们用体验式的感觉把事实呈现出来。对于阅读VICE的人，其实这个媒体所带给你的不是最终的结果，反而只是一个开始，是刺激你独立思考的开始。有很多东西我们希望给大家留下开放的，包括对于亚文化或者另类人群、边缘人群，我们觉得他们的故事会有更多的启发性。

这是整个VICE的架构，我们有在线平台，去年在全球落地了整个VICE的电视台。去年也成立了电影公司，同时做很多活动，包括移动终端。另外一块是杂志，其实在早期的VICE国家还是很强势，在新形国家比如中国、日本杂志方面，特别是在中国就没有过多考虑杂志了。

我们是2013年正式在中国落地的，这两年在全球而言VICE做新闻是做得很多。刚才大家也提到了中国对于新闻环境的限制，所以对于新闻这一块做的比较少，可能有一些也是偏向于人文类的。这里面更多的还是偏向于艺术、文化、音乐、时尚领域。

VICE受众具有鲜明的特点

对于VICE的受众，其实有几个比较明显的特点。我们认为受众在全球是最有价值的，为什么呢？因为具备下面的特点：一个是在群体里面比较活跃，能够很好地去影响周围的人，能够为周围的人带来一些新的想法、新的事物，消费能力相对比较强，然后有特别强烈的好奇心。对于一些新兴的事物容易接受，抱着开放的心态。另外是对创意、文化、艺术领域比较感兴趣。

下面是我们在中国做的几个内容，这是一个视频系列“年轻人们”，包括之前刚刚发的单亲妈妈、入殓师，这是围绕着大众的年轻人去记录生活、呈现故事，希望他们的态度和观点能够给到我们更多的启发。这个是年轻人们系列的视频。

还有一个消费时代，之前出了一个系列有几集，包括恋爱训练班、电子烟，包括我们去菲律宾体验射击，整个是围绕各种各样的消费去探讨消费背后的文化。

探寻文化背后的新闻价值

虽然我们不做直接的新闻节目，但是通过这样的内容形式去探讨更深度的社会、文化，这些里面一样具有很多的新闻价值。

大家有玩滑板的吗？包括年轻人喜欢的运动一直是我们特别关注的，今年做了一个系列是《滑手日记》，在五个城市选了最优秀的滑手。对于滑板运动来说只是一个切入点，更多的是希望通过他们了解年轻人的想法，在滑板背后究竟是什么样的文化状态，年轻人是怎么想、怎么思考这个社会的。

谢谢大家！（全媒派：qq_qmp）