百度变革进入深水区：以投入换增长 沈抖取代向海龙

话说，就在今早，百度发了财报，这又是一份变动很大的成绩单。在这一季度，百度的营收增长在放缓，而且出现了上市以来的首次亏损。与此同时，在百度工作了14年的老臣向海龙宣布离职，百度的新生代高管沈抖升任为高级副总裁，负责由百度搜索公司转型的移动生态事业群组。

不得不说，这个变动实在是太大了，简直太不像以前那个百度了。受此影响，百度股价在盘后出现了近10%的较大跌幅。

不过，也有在工作多年的童鞋告诉八姐，有变动总是好事，这表明公司已经下定了决心不怕亏损也要抢夺新市场了。同时，这位童鞋也说，向海龙明显是被辞职的，让老臣退位，沈抖晋升，这都对内部有正面效应，这表明公司更加重用年轻人，也给后来者机会了。

随后，李彦宏的内部邮件也传达了类似的态度。在肯定了百度的业务增长后，李彦宏强调了百度所面临的严峻局面：“百度依然面临着严峻的局面。我们‘以投入换增长’的策略，要求我们必须保持战略定力，提高精细化运营能力和创新力。”

与此同时，李彦宏也坚定了干部年轻化的策略，他说：“我们将更加坚定地投入组织能力建设，坚定地推动干部年轻化进程，让优秀的人才脱颖而出。。沈抖是百度内部成长起来的优秀管理者，具有战略视野，敢打硬仗、能打胜仗。”而在向海龙辞职之前，今年3月，百度就宣布将加速干部年轻化的进程，选拔更多的8090后年轻人进入管理层，同时，百度总裁张亚勤宣布退休。

看起来，百度要进行内部变革的决心是大大的了。

好啦，下面简单说下财报。从收入来看，百度这一季度有一定增长，但与历年相比，是在放缓的。财报显示，百度第一财季总营收为人民币241亿元（约合35.9亿美元），同比增长15%，不计入此前宣布的资产剥离交易的影响为同比增长21%。“百度核心”（Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合）第一财季营收为人民币175亿元（约合26亿美元），同比增长8%，不计入此前宣布的资产剥离交易的影响为同比增长16%。这可能与当下的经济形势以及竞争激烈的环境有关。前日，腾讯公布的财报也显示，广告收入增长放缓。因此，难怪李彦宏称，整个科技行业都进入震荡期。

从净利润来看，百度这一季度出现亏损，最主要的原因是，运营成本和费用大涨了53.3%。在这其中，除去爱奇艺的影响，最为关键的费用增长就是春节的营销推广活动，因为此项投入，百度销售、总务和行政支出人民币61亿元（约合9.02亿美元），同比增长93%。

李彦宏也在财报中称春晚营销活动影响了短期的利润表现。

不过，因为在春晚的大力投入，百度移动端的数项APP指标都获得了提升，财报显示：3月份，百度App 日活跃用户达1.74亿，同比增长28%；好看视频日活跃用户达2200万，同比增长768%；百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。百家号内容创作者达到210万；智能小程序月活跃用户达到1.81亿，环比增长23%。

为了打消市场对其盈利的疑虑，百度方面也称，百度将着力提高盈利能力，关注运营效率。

嗯，不管怎么说，面临着这样的市场环境，百度看上去真的是豁出去了，要以投入换增长，还不怕内部大变动了。至于百度是否能快速度过这个阵痛期，并取得长期的增长，那就拭目以待了。

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