品牌

价值人数频次=品牌
要高频次和小惊喜，不要憋大招，个人品牌是这样，产品思维也是这样，做出最小化产品，快速迭代
打造个人品牌最好的切入点是浓缩成个人标签去传播
设计个人的标签的三个原则：
1 从我有多好满足了谁的需求开始，而不是我是谁我的优势是什么
2 简洁简洁再简洁，一个好的检验方式是我的同伴愿意用它做微信签名
3 最后找到宣传伙伴，让身边人愿意宣传

品牌命名的本质就是降低传播成本：包括识别、记忆、转述、搜索成本
追求品牌名字背后的意义其实特别没有意义，因为受众不会接受这个意义
传播的时候能带上品类就带上品类。比如小米手机，滴滴打车，小狗电器，瓜子二手车，高德地图，招商银行，小牛电动，贝医生牙刷，乐凯撒榴莲披萨，图灵机器人，叮当开锁等等。
名字不能跟后面的品类产生误解。比如小米手机就不会与品类误解，但是小米蛋糕就会让人误解，是不是用小米做的蛋糕？
电视节目的名字一般是4-5个字为好，因为两个字的名字主持人在说的时候不够有气势。比如“超级访问”就比“访问”听起来有气势，“我是歌手”就比“歌手”听起来更好。
搜狗输入法是不是可以直接打出来？如果这个名字可以用搜狗输入法直接输入，那它就是个通俗的名字。当然并不是在品牌大量打广告之后。
好名字有三个非常简单的检测指标：好写，好读，好记。检测够不够好，你只要问下面这几个问题即可
你告诉别人这个名字，别人是不是可以一下子就写出来？比如瓜子二手车、小米手机、小狗电器、好太太晾衣架等等，但是像罗辑思维、顺丰就不够好。绝大部分英文名字都不是好名字，道理如上。
广告有边界 有杠杆，80%的新闻事件是人为策划

营销当然要赚钱 打通销售闭环才能带来新流量新推广新顾客 #把营销环节的每个动作变成产品，比如把影响变成产品，比如演讲费用，比如定位培训业务、把老板变成行业权威，这时候他就自带粉丝自带光环自带传播力

*全流程传播 开创新品类大有前途

中国公关界最高奖项：杰出公关大奖

摇滚沙拉地铁营销事件#武大郎烧饼#杨二嫂豆腐#黄太吉煎饼
*用公关建立品牌：追逐爆红期 死磕植入期 品牌封喉期

*人为策划1+1+1
讲自己：1基础口碑，最好自己火或者和火的人在一起
讲环境：2社会热点
讲对象：3受众情感，深深打动受众的某种感情快感，必须足够强烈，人性中某种强大的力量往往是在阴暗之处

*表层植入到内核植入：让品牌或产品或人物成为新闻要素之一就好啦！或者他们是道具永远绕不开就好啦！
传播必须加强品牌在顾客大脑里的那个点 加强而已只有一个目标，如果做动作而没有加强立刻停止没有意义
公关是为了认识定位 加强定位 巩固定位 只有这一个定论
*想要降低交易成本就要把消费者的了解、偏好、信任提取出来，这些的累积就是品牌，从产品中抽取细分品类价值，往品牌里注入品味的价值，注入品质的价值
*从渠道公司转型到平台型数据化公司，首席信息官
整合几大法则
实用即相关：用一个用户实用简单的功能最大限度的扩展用户
场景为王：充分利用好支付、社群等新的场景入口发明新的传播方式
用协同效应抓住用户：相互依存、互相助推、共用一个ID传输数据
重新构想价值创造：把产品重新构想为服务、从增至价值的角度重新构想我的品牌、重新构想企业的未来
重新设计价值传递：品牌目标越简单越清晰越好，更有利于传播，有利于用户知道本质
重新定向价值获取：以数据为导向，围绕数据，集中精力获取数据，利用新技术获取新业务

图片发自App

                                                知识笔记
                                               2017.03.13 王仁海