俄罗斯世界杯上的中国广告主们-准星户外

俄罗斯世界杯，中国赞助商的数量从4年前的1家增加到7家，分别是：万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪、指点艺境以及帝牌。其中，万达在2016年斥资1.5亿美元（约合9.6亿元人民币）拿下国际足联一级赞助商，在连续4届世界杯（2018、2022、2026、2030）里，享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、vivo则成为二级赞助商，占据了这一级别赞助商总数的60%。指点艺境以及帝牌帝牌成为俄罗斯世界杯亚洲区赞助商。

在本次世界杯中，中国广告主豪掷了8.35亿美元（约54亿人民币），超过美国的4亿美元，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。俄罗斯世界杯各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，而中国企业广告投入占近35%。

世界杯上的热门球队与知名球星也颇受国内企业的追捧。葡萄牙、阿根廷、法国、比利时和巴西等球队，梅西、内马尔、C 罗、苏亚雷斯等国际球星获得中国赞助商的青睐。

在世界杯赛事转播上，央视在去年底宣布获得2018-2022两个世界杯周期国际足联旗下所有赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权，央视世界杯的“顶级合作伙伴”级别的企业有6家，分别是：OPPO、上海通用汽车、长城汽车、小米、优信二手车、天猫，每家出价2.39亿元。“赞助商”级别的企业有11家，则分别是：奔驰、东鹏特饮、蚂蜂窝、链家、夏普、58 同城、一汽大众、东风汽车、青岛啤酒、百威啤酒、海信，每家出价1.65亿元。

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