【原创】创新杂谈Day3.点子、创意、创新

昨天聊了一些创新的概念，但是，

一个创新又是怎么诞生的呢？

创新金字塔

这里有三个相关的词——点子（Idea），创意（Creativity），创新（Innovation）。

• 其中Idea是指思想、概念、意见、念头、打算、计划、想象、模糊不定的想法、观念等。
• 而Innovation则是表示比较大的创新。
• 而夹在两者之间的就是“创意”，它没有严格对应的单词，一般用Creativity来表示。它在创新金字塔中，起着承上启下的作用。

所谓创意，指的是所有独特、新颖、适当、有用的观念、想法或作品，它可以是一个生活上的点子、一项科学上的发明，或是一种艺术的创作。

创意的产生主要依赖个人的 创造力 或 想象力（Imagination）。

硅谷精神不是e，而是i。
————管理大师哈默尔（Gary Hamel）
注：E = E-commerce，I = Imagination + Innovation

• 一个点子，如果具备“新颖性”，很独特，那么就是一个创意。
• 一个创意，如果具备“实用性”，即：能形成具体的成果或产品（可行性），同时，能为顾客带来新的价值而且得到公众认可（有益性），那么就成为一项创新。

创意需要发散性思维来产生。
创新需要收敛性思维来落实。

创意是一切创新的基础。没有创意就不会有创造或者创新，因为创意产生设想和思路，只有创造才能把设想物化为有形的产品。

衡量一个好的创意可以用SS指标：

1. Simple（通俗易懂）；
2. Surprising（大吃一惊）。

概括起来创意具有以下几个特点：

1. 突发性——创意常常得意于人们的某种灵感，而灵感诱发形成了想法和念头。
2. 形象性——也就是说，人们在产生创意的时候，一般情况下他的思维活动是形象思维并用表象来把握对象，这个时候的创意还是“具有或多或少明晰程度的表象”。
3. 自由性——创意来自人们的自由想象，想象的时空无拘无束，天马行空，自由奔放，任意畅想。
4. 不成熟性——由于创意诞生于整个创造或者创新活动的初始阶段。所以需要有一个去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的再思维或者再完善的过程。

推论1：如果一个人，即没有随身带笔和纸，也不会或很少使用手机上的Note软件，那么他一定很少做创新。

推论2：如果一个人给你介绍他的创意时，三句话都还说不清楚，那么这一定不是一个好创意。

（待续）

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扩展阅读：

1. 技术创新具有以下四个特点：①具有创造性；②具有新颖性；③运用科学方法；④产生了新的知识或创造了新的应用。
2. 熊彼特认为创新包括五种情况：

①采用一种新产品——也就是消费者还不熟悉的产品，或一种产品的一种新的特性；②采用一种新的生产方法；③开辟一个新市场；④控制或者掠夺了新的原材料供应来源；⑤实现任何一种工业的新的组织，比如造成一种垄断地位或打破一种垄断地位。

3. 管理大师哈默尔（Gary Hamel）说：『硅谷精神不是"E"（电子商务），而是"I"（想象力Imagination与创新Innovation）』。其代表作有《公司的核心竞争力》、《为未来而竞争》（又名《竞争大未来》）、《领导革命》（又名《领导企业变革》）。
4. 一个创意小故事。

为什么所有人都会觉得iPod播放器是那么干净、那么优雅。这一定还有更深层次的原因，所以如果一个设计人员声称他知道这个原因了，我们当然都会洗耳恭听。“咳咳！”那位设计人员清清嗓子说道，“今天早上，当我坐在马桶上时，我注意到浴盆闪亮的白瓷和洗手池水龙头上反光的铬合金，于是才恍然大悟！原来所有人都觉得iPod看起来干净，是因为它在设计时参考了洗手间里的材料！”屋内先是几秒钟的沉默，随后大家哄堂大笑。大家当然不是笑他因为坐在马桶上才得出了这个结论，而是因为我们都知道iPod播放器的设计者乔纳森·维（Jonathan　Ive）在去苹果公司之前曾经就职于伦敦一家设计咨询公司，而在伦敦工作时，他曾设计过很多洗脸盆。这是巧合吗？也许吧。但至少这个例子说明了，任何事物即使毫无关联，但在结合后却会激发出人们对事物的新认识。往往越是不相关的事物，产生的作用越大。这个故事也许侧面回答了之前的那个问题——创意何来。