来源：https://moz.com/blog/linking-internally-externally-from-your-site-whiteboard-friday
作者：Rand Fishkin
摘要：
做链接的过程时刻伴随着风险，有时候会像打擦边球，离被惩罚很接近。本篇Rand讨论做内链外链的来龙去脉，告诉我们如何识别其中的机会和陷阱。
正文：
我想很多人都留意了Google在4月11日的一次大行动，他们给相当多的网站发出了惩罚邮件，这条消息几乎传遍了SEO圈子。基本上Google发出的警告是说，”我们注意到你的网站上有一些指向外部的链接看起来是非自然的，我们认为这些链接不应该存在，我们可能会惩罚你的网站，或者限定你的网站链接机制，不再从你的网站向外传递权重“。其实Google并不是第一次这样做了，在过去10-15年之间他们做过多次类似的行为，这次也差不多。
其实正好我们近期还是发现了一些有趣的东西，一种我们未曾发现的Google对待内链的方式。最近有很多实验在进行，希望他们能很快公布结果，让我们看看内链还有哪些能发掘的能量。
所以我们考虑到我们的链接指向谁或者指向什么，还是仍然重要的，我想是时候讨论一些这方面的情况。
1.当你链向外部的网站和页面
比如说我有一个以手机对比为内容的网站，从这里链向手机官网比如三星S7的官网页面，或者链向其他一些做手机测评的页面（如果我已其中的测评内容和数据为参考），这都是很好的。
适当的链向外站可以提升你网站的相关性，甚至你的排名，我们见过很多案例，比如纽约时报就从链向外站的活动中持续获益。链向外站是一个积极的行为。
有时你链向外站能获得更好的回报，如果你的内容质量好，且与一些外站相关，他们看到你的内容可能会也给你做一个链接。比如手机测评网站Engadget看到我链向他们，且发现我的手机对比的内容做得不错，他们也许考虑在未来发布的内容中也链向我的网站；三星看到我的测评做得不错，可能会邀请我作为他们未来的研究项目的合作伙伴，在未来发布的内容中链向我。
人工操控的链接是比较危险的。这种强行插入的链接是典型的可能被惩罚的因素，一般来讲，提升我们排名的链接是来自一些不好的网站，我们链向了不好的网站，或者链向好网站但是理由是别人从你这里买的链接，想你付了钱。Google在几个月前发布了一个声明（https://webmasters.googleblog.com/2016/03/best-practices-for-bloggers-reviewing.html），说如果博主向商业公司出售链接，且链接附近没有广告声明或者赞助声明，就可能会被惩罚。
2.链向内部或者其他你自己运营的网站
比如我的手机对比测评网站，我可以链接指向另一个我自己的评级网站，我可以链向我的视频栏目，我用内链把用户引导至他们可能感兴趣的地方，这样不仅可以帮助这些页面被抓取和收录，也可能帮助提升排名。所以对大网站来说，做好内链会有很积极的影响。
哪些内链表现是最好的呢？一般来说是哪些能够真正吸引流量的页面，对着陆的用户进行引导，指向用户可能想要的东西。相反，那些不能带来流量的页面基本上被看做对用户没有太大价值的页面，相应的也没有什么权重。我想要指出的是，如果你在犹豫我是否应该在这个位置加一条内链指向一个其他页面，你只需要考虑，是否会有用户，哪怕一小部分的着陆用户会对链向的页面感兴趣，你就应该加这条链接。我不会去考虑我在这个页面上加52条链接和53条链接的区别，完全不会，考虑这些问题的年代已经过了。不过如果你的网站在有一定的权威性，你可以通过内链帮助你层级深的页面获得抓取和收录，提升排名。
有些链接是手动操控添加的，非自然的链接，比如我整个网站内部但凡出现”LG“这个词，都做了内链指向我的LG页面，这就有一点非自然，也许有的地方加这条链接非常合适，但如果每次出现这个词呢？你可能见过许多这样做的网站，而过去的3-5年间已经有越来越多这样的网站被惩罚了。
我们也见过有的网站这样做，他们把内链放置在页面上第一次出现目标词的地方，他们只在栏目层级的页面和博客层级的页面做内链，深层的页面不做。他们看到排名几乎立刻得到提升。
有的网站把一堆链接添加在页脚的位置堆砌的类似做法，在Google看来也是一种非自然链接，其实没错，你把链接放在那里并非考虑到用户的利益，你考虑的只是你的排名，但其实它可能起到相反的作用。
一般的经验是，如果你想做的东西不是既利于seo又利于用户体验的东西，你就得重新考虑是否要做这件事了，当然一些情况除外，比如XML sitemap。
一般来说在页脚的链接，还有网页一些固定的模块几乎得不到用户点击，你可以用侧边栏来解决，可以用顶部导航解决，有时候在内容里添加也可以解决。
有一些大网站，页脚的链接做得比较好，链向了他们所有的资源，他们利用此带来了更多的收录，因为他们链向了好的地方，明显是高质量的东西，而并非只是做个锚文本之类的。
以上都是经验之谈，供参考，我不会明确给你说”永远不要干这个，那个要一直做“之类的，这最终是需要你自己考虑的东西。