大品牌的 ASO 应该怎么做？

人气漫画、电视节目、电影和名人最近开始通过在 App 中重新创建内容转战到移动设备上。这些开发者努力在 App Store 和 Google Play 商店中获得认可。像卡戴珊、漫威等一系列知名品牌已经发现了一片新大陆，在这里不仅找到新的用户，还提高了每日的下载量。

将著名和流行的品牌转变为 App 是必然趋势。但为了保持相关性，你需要做 ASO。像 Pokémon GO 这样的成功游戏已经证明，开发者想要在应用商店中续写辉煌并成功留住用户，还是需要一个 ASO 策略。

虽然 Pokémon GO 的案例证明没有完善的 ASO 策略也能吸引忠实粉丝，但最终许多粉丝在六个月内放弃了该游戏，原因是可玩性较差而且没有更新（除了一次性的错误修复）。通过 ASO，小精灵可以获得之前对这个品牌完全不感冒的新用户。

拥有稳固的粉丝群是必要的，它能保证大量的下载。但了解 ASO 和准备一套完整策略也是重要的，因为它能延续一个品牌的成功传奇。

品牌认知有多重要？

流行品牌成功背后的一个关键原因是拥有品牌知名度和忠实粉丝群。像任天堂和 EA Sports 这样的公司在移动设备方面迅速发展，使其成为知名的主机游戏（console game）。 像卡戴珊这样的名人也进入了应用商店，并在分类榜中取得了较好的成绩。也只有像她这样的名人才会因为粉丝而取得成功。她的社交媒体有辣么多粉儿，这意味着她获取用户就比较容易，无需进行太多优化或营销。

品牌如何吸引用户？

流行品牌已经领先其它应用了，因为它们已经提前把最困难的工作做完了 —— 累积粉丝。然而，这些流行品牌仍然需要使用 ASO 来吸引新用户，并保持用户的增长。

大品牌不能仅仅依靠自己的粉丝群，他们还需要吸引新用户，并通过优化其元数据（名称、描述和图片素材等）来提高在 App Store 和 Google Play 商店中的可见性。

开发者可以继续定位目前的受众群体，但需要使用大量关键字来扩大覆盖面。这些关键字应该被精心地安插在应用的元数据中。需要这些关键字来扩展一般游戏术语，例如“创建”、“冒险”、“战斗”等等，不仅可以表明了应用的核心功能，还建立了与用户搜索的相关性。

通过 ASO，开发人员将能够为这些关键字建立相关性联系，这与当前新用户的搜索密切相关。

虽然《恶搞之家》或《辛普森一家》等依靠自己的品牌名称取得了成功，但同时他们也优化了元数据来吸引用户。《恶搞之家》、《金•卡戴珊：好莱坞》和《辛普森一家》这三个应用的描述相比，还是《恶搞之家》写的最好。

这个 App 使用大量关键字（如“创造”和“战斗”）以及与品牌紧密相关的角色名称和位置。 这些关键字精心布局在整个应用的元数据中，不仅阐明了应用的核心功能，还提高了应用商店中的可见性。

但是《金•卡戴珊：好莱坞》的描述中，大多引用杂志和其它名人的话。这意味着该应用没有包含更多的关键字的机会，如“创造”和“名人”相关。当 App 的描述过多使用引用，等于把关键词的机会都给了竞品，把自己在用户搜索结果中的排名一降再降。

一个响亮的名字并不是成功的保证。一个识别度高的品牌和一个功能完善的应用才是王道，但是应用的元数据必须通过 ASO 进行优化，以将覆盖范围扩大到忠实的粉丝群。

ASO 建议

无论你的应用在商店中有多受欢迎，你的元数据总有继续提升的空间。开发人员可以通过以下方式继续优化：

在名称中使用品牌词

首先，流行品牌需要在应用名称中使用品牌名称。这将作为应用或游戏品牌的一部分，使其更有可能出现在用户搜索结果中。

辨识度高的特征和 logo

这些应用或游戏需要使用一个用户熟悉的特征或标志，让粉丝和新用户一看就知道与品牌有关。建议在截图和预览视频中添加流行的特征或标志。

如果页面上的视觉元素容易被用户辨认，转化率将会大大得到提升。

不要忘记优化描述

无论品牌如何受欢迎，都不能忘记描述。用户仍然需要知道他们用这个产品能干什么。可以借用描述宣传产品的特性、游戏场景和其它重要内容。

启示

一个受欢迎的品牌可能会在初期获得一些下载，但这并不能保证这个应用在一段时间之后能挤进排行榜。相反，开发者希望他们的品牌的元数据能正确显示，不仅俘获忠实粉丝，还吸引新用户。

在竞争激烈的应用市场中，应用本身的质量和元数据始终是关键，有助于在竞争中脱颖而出。基于流行品牌的应用和游戏是聪明的做法，但还是要依靠 ASO 策略才能取得长久的成功。

关注ASO+ 微信公众号，第一时间获取新鲜干货！