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“第13章　品牌延伸何时有效”

品牌延伸在短时间内是有效果的，但是来的快，去的也快。

购物单检验法：购物清单列出来让男士去购买，看是否是通过品牌名称即可购买到正确的商品。

酒保检验法：你如果只说出品牌名，酒保会给你什么？

凯迪拉克，雪弗兰，大众，沃尔沃的列子说明来品牌延伸的弊处。

（l）预期销量。有获胜潜力的产品不该用，而产量不大的产品则该用。

（2）竞争。在没有竞争的地方不该用，在竞争激烈的领域里则该用。

（3）广告支持。广告开支大的品牌不该用，广告预算小的品牌该用。

（4）影响。创新产品不该用，一般产品如化学品该用。

（5）经销。上货架的产品不该用，由销售代表上门推销的产品该用。

第14章　公司定位案例：孟山都公司

再次强调名字的作用，“多元化解决不了问题”

“孟山都之路：第一步就是争第一，是第一个为全行业说话的企业

“第15章　国家定位案例：比利时”

定位也许会要求你极度简化你的传播内容。顺其自然。复杂是定位的大敌，简单是定位的真谛