写文案没有了创意怎办？下面几十个案例分析绝对让你少走弯路！

第一部分

生产创意的流水线长什么样子

为什么要写有创意的文案呢？广告其实就是广而告之，好的广告往往切入点都很新，很容易吸引观众的眼球。也就是有创意的广告更能强化广告的力度，能吸引观众的眼球。这就是为什么说广告文案要有创意。

创意不是想出来的，是被发现的，被找到的。只要找到方向和路径就会拥有好的创意，创意是有自己的生产流程，只要足够熟练，就可以做出自己的创意。怎么写出好创意？

这里有五个创意模板，下面和大家一起了解分析一下：

一、形象化类比

二、极端情景

三、呈现后果

四、制造竞争

五、改变纬度

（一）形象化类比

类比就是把两个有些相同性质的东西，推断出他们在其他地方也有相似之处的一种推理形式。

举个例子：形象化类比就是把某个象征性的物品跟你的产品进行类比，然后通过某些相同的性质推断出另外的相同的属性。

案例1：面霜创意广告

图片显示的是面霜被使用后的样子，跟播放器的暂停键是相似的，然后推断出他们都有其他的一个共同属性，那就是都有暂停功能。

然后告诉我们这样一个事情“用了我家的面霜，可以按下岁月的暂停键，让你不再变老”

通过跟暂停键很相似，推断出这款产品同样拥有一个暂停的功能，那就是暂停岁月，阻止变老。

案例2：纯天然棉花床上用品

枕头长在一棵树上，跟自然界生长的棉花是一样的，推断出他们的共同属性，那就是纯天然。也就是我们家的产品都是纯天然的，质量很好。

案例3：苹果醋

这个图片是苹果醋的瓶子长在苹果树上，来表达苹果醋是很天然的意思，跟长在树上的苹果是一样的，从它们的类似点——长在树上，就推断出它们都是天然的。

案例4：啤酒广告

有个啤酒广告：把啤酒瓶放在子弹夹里。通过把啤酒跟子弹结合在一起，来类推出他们有一个共同的属性，那就是可以放倒别人。

在聚会上，可以把别人放倒，就出现红星二锅头的一个经典文案“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”。

（二）极端情景

即找到一种情形，在该情形下，产品的一个卖点重要到不切实际的一个程度。

也就是故意塑造成一种极端情况。

这里有两个技巧：

1、你不买我们的产品，你就会有大麻烦

2、你发生了一个很极端的情况，你一定要得到这个产品

案例1，你不买我们的产品，你就会有大麻烦——宜家鞋柜

宜家为了“鞋柜不够用了，你需要买个好鞋柜”，呈现出一种很极端的情况：鞋子放不下，不得不把一只鞋赛到另一只鞋里。

你不买我们的鞋柜，你就会有大麻烦，你的鞋子就会挤到一块，变形坏掉。

案例2，在一种极端情况，也要买产品——啤酒

某个犯人在被执行死刑前，狱警说可以满足他一个愿望，于是他开心地叫了一杯啤酒。啤酒好喝到这个地步，喝了这啤酒死也瞑目了。

在极端情况下，最后一个愿望竟然是喝这个啤酒。

有句歌词也是这个意思“就算大雨让这座城市颠倒，我也要给你怀抱。”歌词给人的感觉是我很爱很爱你。

比如你是卖裙子的，文案可以这样写“就算花光我大半年积蓄，我也要买这条裙子。” 这就是一个极端的情况——我为了得到它，我会不惜一切代价。这就是创意。

这个创意可以适用于大多数产品，甚至是任何产品。很简单，就是在一个很极端的情况下，你还惦记着我家产品，或者某件事情。其实就是为了凸显产品，体现它的一个重要性。