故事

人类血液里流传的故事

1.故事是一种最原始的娱乐形式。特洛伊木马比任何历史研究的著作都出名，就是因为它是一个好故事。

2.情节叙述从本质上讲比基本事实来的更加生动，包含着叙述者与倾听者的感情。

3.社交货币，实用价值都可能是故事讲述的理由。讲故事有时是出于社交需求，有时也是想要用故事传达有用的信息给听者。

4.大部分商业信息被嵌入故事当中。（植入式广告）

5.故事能够传递思想，教训，寓言，信息或结论。

故事的作用

1.故事是能够帮助我们理解世界文化意识的重要资源。即了解一个群体或者一个社会的基本规范和准则。

2.故事可以快速便捷的向人们提供大量的商家信息。（品牌故事的运用）

3.故事可以被看作是与其他商品类比的证明。(决定购买之前会仔细考虑朋友及家人的推荐建议）

4.相对于广告，人们很少排斥故事。故事趣味性更强，说服和宣传目的更不明显。

创建一个特洛伊木马

即创建一个让人们持续谈论的载体，进而使人们持续的谈论我们的产品、思想和行为。（事件营销）

如何使传播更有价值？

1.走出口碑传播执行的误区：商家往往关注于怎样才能让人们谈论，而忽略了他们最想让人们谈论的内容。

2.将品牌或者产品利益与故事相整合。创建品牌故事，构建品牌价值。

3.把握关键的故事细节，并使其明确出来，详略得当。