OD0001 户外运动行业的天花板——>二八法则

眼看着迪卡侬在国内疯狂的开店，眼看着阿迪达斯也推出户外系列，更不用说安踏李宁了。仿佛传统体育行业不好混了大家都到飞快发展的户外运动行业这里来夺食。感觉户外行业形势一片光明。

可是欧美发达国家的数据真真的告诉我，V(户外运动行业的总产值)/V(运动行业的总产值)<=0.2。也正好符合二八法则。

也就是说：户外运动不过是运动产业五个指头中的一个指头！笔者稍微分析了下，只要换个角度来看就非常清楚：

1、从运动的影响力——传统运动行业的世界级赛事那么多，世界级明星那么多；而户外运动领域至今没有具有世界级影响力的明星；由此可见户外运动的普及程度和发展水平之不足，进而也就能理解那个"0.2".

2、从运动的分类——传统运动行业最热门的运动种类都是以被玩的东西来命名，比如说篮球、足球；而户外运动行业的分类是以自然环境来命名，比如说攀岩、攀冰，说的不好听是自虐，也就相当于被玩；一个简单的问题摆在面前：人们是喜欢玩还是喜欢被玩？答案很明显。

3、从运动的风险——传统体育运动（除了跑步）几乎都发生在专用场馆里面，其安全性不言而喻；而户外运动大多发生在叫天天不应叫地地不灵的地方。从人类本能的“趋利避害”心理可知，不管你户外多美空气多新鲜，大部分人还是呆在安全熟悉的城市里，即使有时候逛街比徒步累多了。

于是，二八法则发挥作用了。

在中国当上千个品牌杀进只占20%的户外运动市场，而80%的传统体育运动市场却由不到10个品牌占领。可想而知，中国户外运动市场未来的竞争会有多么激烈！

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