麦当劳干的这件事，是想把肯德基收编成小弟吗？

最近，麦当劳又花了一大笔钱。

据说，3亿多美元的大手笔眼睛都不眨一下，就买下了一家公司Dynamic Yield，并且这是一家科技公司。

这家快餐连锁巨头斥资买下一间科技公司，还挺让人匪夷所思的，但其实，麦当劳的葫芦里卖的是这么一种药。

LiadAgmon是一位连续创业者，11年创办了Dynamic Yield，在他的手里完成了6轮融资，总募资金额超过8000万美元。

这家公司的实力可是不可小觑，尤其是他们的核心技术产品——一套人工智能个性化推荐引擎。简单来讲就是可以根据不同用户的消费或浏览习惯展示不同的资讯或商品。并且还会提供用户分析、个性化和目标定位、消费、客户数据管理等服务。据说这是可以让肯德基当小弟的一项技术。

事实真会这样吗？Dynamic的定位也集中零售领域，官方网站上有案例表示，当年丝芙兰在嵌入Dynamic 的个性化推荐技术后，官方购物网站每次为核心技术支付1美元，就会带来超过6.5美元的收益；Lamoda在实现了大规模的网站个性化后，将更多现有的访客群转变成付费用户，实现了1500万美元的毛利增长。官网上的很多案例，都是利用独特的访问者细分，并根据购买行为，产品偏好等自动定位每个访客细分的个性化优惠和消息，使其实现了利润可观性的增长。

麦当劳总裁兼CEO Steve Easterbrook表示技术是“速度增长计划”中最关键的一环，希望此次的收购会能增强麦当劳的技术与数据能力，并且还表示，在收购完成后Dynamic Yield 将继续保持独立发展，会将 Dynamic Yield 的一套个性化技术用在汽车餐厅得来速（Drive Thru）的数字菜单中，今年现在美国试行，后期就要在全球推广了。

看来，麦当劳在Easterbrook上任后要加大数字化技术方面的投入了，包括上线的麦当劳移动应用、增加了自助点餐设备等，通过数字化功能的应用，点餐、取餐、菜单、客流等各方面都会有大大的改变。

Easterbrook果真领导有方，据麦当劳发布的2018年第四季度及全年财报：第四季度全球同店销售额同比增长了 4.4%，英国、德国和澳大利亚表现强劲。其中麦当劳伦敦的门店一个季度的销售额增长了8%，这还得归功于他们花了14亿美元增加的自助点餐设备。Easterbrook表示在2019年计划再投入10亿美元。

麦当劳进行收购交易的现象可不多见，此次收购Dynamic Yield，在麦当劳的20年历史中算是最大的一笔投资了。这不仅说明他们希望通过技术来获得餐饮业中的霸主地位，同时也说明科学技术的进步与发展，为未来改变世界显现出无限可能。