境界哥：退出交易所，宝洁公司究竟怎么了？

宝洁是生产化学日用品的巨头，几乎每个人都用过该公司的产品。可以这么说，宝洁公司的日用品是伴随着很多人一路成长的。宝洁公司旗下有很多大家熟悉的品牌，海飞丝、飘柔、潘婷、护舒宝、汰渍等等，都属于宝洁公司。然而，就是这样一个行业巨头，最近的一则新闻却格外引人关注，宝洁公司决定从巴黎泛欧证券交易所退出，不过，在纽交所方面任然保持上市。

发展到今天，宝洁公司已经拥有180多年的历史，产品销售于160多个国家，大约有30亿的消费者使用过该公司的产品。就是这样的一家巨头，最近几年却不是很好过，市场在逐渐萎缩，尤其是在中国。对于很多年轻人而言，宝洁旗下的产品似乎不太受欢迎了，被认为已经过时了，比如飘柔、海飞丝这些老品牌，在许多人的印象中，它们只适合爸妈那代人使用了。所以说，宝洁正面临着品牌老化的问题。

曾经，中国市场是宝洁公司增长最快的市场，而现在，却是该公司销量下滑最快的地区，究竟是什么原因，导致了宝洁的倒下？

对于宝洁而言，公司业绩的下滑已经不是一朝一夕的事，早在2013年，其销量就开始停滞，甚至出现了下滑，之后几年，也一直呈现出下滑的趋势。不光是销量方面，就连旗下的品牌也在逐步减少。宝洁公司表示，一些非核心的品牌将会从公司剥离出去，要把200多个子品牌，递减到65个左右。另外，公司在广告方面的投入也会削减，2017年1到5月，广告预算比去年同期下降41%，投放广告的平台，也从1459个减少到了978个。

如果要深究其失去中国市场的原因，其中很重要的一点就是中国本土品牌的崛起。其实，不光是在日化品方面，这些年来，汽车、服装、手机等领域，众多本土品牌崛起，从外资品牌手中抢占了国内市场，这也是导致很多外资企业风光不在的重要因素。

中国经济的快速增长，也带动着本土文化的崛起，从而影响产业界。很多老牌的外国品牌，已经跟不上市场的变化。“网红经济”、“颜值经济”等影响了整个消费市场，对于年轻人而言，商品的性价比不在被放于首位，他们需要有个性化的商品，要好看，可以分享到自己的朋友圈去。宝洁公司则没有做到这一点，最近些年，他们对产品的设计定位没有太大的突破，而公司采用的营销手段也没做出任何改变，慢慢地就掉队了。

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