作者：LIAR
封面来源：妖怪手表
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在2015年3月16日召开的第20回ADM大赏上，LEVEL5社长日野晃博说道：“我制作《妖怪手表》并非是卖一款游戏，而是抱着“想让它成为代表日本的文化产业”的想法。
“日本的文化产业界还有机会”，日野社长在谈到LEVEL5这个团队时，说道：“我们有自信，我们是现在最了解日本孩子的团队。”[1]
相信绝大多数观众在接触该作之前，都是先从动画了解的，而事实证明TV动画给《妖怪手表》这一产业链带来的影响也是十分巨大的，那么下面我们先从动画开始谈起。
TV动画
▲动画第1季关键图
《妖怪手表》的TV动画于2014年1月由东京电视台系6局与BS日本放送，动画的制作组与原作游戏一样，由动画制作公司OLM TEAM INOUE（井上隆组）负责，人设为巨匠须田正己。以人类与妖怪共存的不可思议的世界为舞台，讲述了主人公获得可以跟妖怪成为朋友的“妖怪手表”、培育妖怪们、展开战斗的物语。
构成上不同于游戏原作的是，动画以单元剧的形式放送，加入了大量的搞笑元素，目前也并没有所谓的主线，基本以每话2部小作品或外加一部连续几周的小短篇构成，小短篇多数以剧中人气角色地缚猫、小狛（又译：石狮子）为第一视角。
▲剧中景太饰演的孙悟空、地缚猫扮演猪八戒，维斯帕扮演筋斗云，九尾出演唐三藏，小狛饰演沙悟净。出自动画第31话《妖怪西游记》，脚本：高桥夏子
其中25、31、42、43、47、77，为完整1话，25、44、47与游戏剧情相同展开，脚本为日野晃博；31、42、43，脚本高桥夏子。
▲动画第2季关键图
今年的7月10日（即总第77回放送日）突入系列第2季，追加了游戏第3作的主人公未空稻穗与新随从妖怪USA兔，剧情方面则是与景太线同时展开，与景太那边的单元回不同，这边更偏向连续剧情。
▲第2季加入的新主人公未空稻穗与新随从妖怪USA兔
之后放送档由每周三下午7点移到每周五下午6点半之后，2014年4月期的平均世代收视率维持在5.4%左右。2014年6月30日到 9月28日的Time Shift收视率（录像回放收视率）为6.3%，Video Search上的数据排在了第5位（关东地区）。2014年度动画流行语大赏中，小狛的口癖”萌该”取得了银奖（第2位）,《妖怪体操第一》歌词中“是妖怪的错吧”取得了铜奖（第3位） [2]。
销量
2014年5月28日起动画DVD主要以租赁形式对外开放，发售方为小学馆和株式会社KADOKAWA Mediafactory（与《纸箱战机》系列的发售方相同，但《妖怪手表》DVD并没有以单卷的形式发售；此前的《闪电十一人》发售方为日本GENEON环球娱乐），第1卷5话，其后均为4话。14年10月29日发行了DVD-BOX 1（第1-21话）、15年3月25日发行了DVD-BOX 2（第22-41话），BOX 1首周销量为26645卷，最终累积为54921卷，BOX 2由于之后又采取了多样化的DVD发售体系，例如作为廉价的食玩发售等形式，造成了销量大幅度的减少，累积不敌BOX 1首周销量。
故事内容
下面我们回归到动画的内容上来。纵观2014年的子供动画市场，唯有《妖怪手表》在大量的番组中脱颖而出。不同于以往的“妖怪”动画，本作的设定来源于绝大多数在日本耳濡目染的妖怪，又不同于水木茂笔下那种有趣的妖怪，单纯以“妖怪”为基准所诞生的可爱的生物。在外形设计上采用了无论男女老少都能感到非常情切的形象，主角之一的地缚猫，名字来源于猫型的地缚灵，由于为了拯救闯红灯的主人而被车撞上，而主人说了“太逊了”而成为地缚灵（动画第25话）。
▲出自游戏第2作截图，与动画25采用同样的剧本展开
而妖怪们的故事背景与设定上都与一般的动画不同，相对深沉具有强烈的故事性。取名方面也是非常的巧妙，通常带有一语双关之意（尤其是了解日语的观众，看到这名字便能会心一笑）。比如家里蹲蝙蝠（ヒキコウモリ），取自日语里的家里蹲（ひきこもり）。甚至在日本还被作为调侃用的网络词语来使用。
▲家里蹲蝙蝠
每个妖怪都被赋予了自己的专属“口僻”，丰富了角色的个性。比如，地缚猫句尾的“喵”与维斯帕的“维斯”，大幅度提升了角色的存在感与魅力。另外，动画中也有着大量的老梗，让不同年龄段的人都能找到不同的乐趣。
▲出自动画第41话，恶搞自同样由东京电视台出品的《游☆戏☆王 决斗怪兽》
▲出自动画第20话中由剧中角色维斯帕和吉跋喵恶搞的布鲁斯 · 威利斯、威尔 · 史密斯和莱奥纳多 · 迪卡普里奥
动画的世界观与《哆啦A梦》相近。比如平常与主人公天野景太（昵称：景太）玩在一起的朋友，同班的女主人公木灵文花（昵称：小文），有钱又是理论派的今田干治（昵称：干治），孩子王的（昵称：小熊）。
同样不是以庞大的世界观作为冒险的舞台，而是以解决主人公们所在的樱花镇里发生的各种奇妙事件展开（动画中发生的所有奇妙的事件，全都来自妖怪作祟）。动画的背景与故事题材都显得亲切与实在。要吸引小朋友，首先要融入小朋友。然而各种故事的展开，却有点接近经久不衰的常连SP《世界奇妙物语》。
▲动画第72话Part3《恐怖白色空间》（片名恶搞自2002年加拿大电影《阴阳魔（The Twilight Zone）》），讲述了主人公景太由牙疼，在去看牙医途中产生的各种奇妙幻想。
不同于以往《闪电十一人》与《纸箱战机》系列的长篇剧情，日野社长想要做成像《哆啦A梦》《樱桃小丸子》那样的长寿动画番组，首先要考虑的便是如何让一个企划无限衍伸，像《哆啦A梦》一样，采取一话完结的单元剧每回发生一个状况，通过新登场的妖怪来解决事件，来构成《妖怪手表》的动画。企划当初，以收到家庭喜爱为目标而制作。不仅是小朋友，包括父母在内都想看的动画，成为孩子与父母之间能够交流的作品。而《妖怪手表》中的不少教育元素也确实为该企划推动了一把。
动画里出现的一些恶搞段子容易让人捧腹大笑，但是不符合小学生的段子也相对较多。于2014年10月10日放送的第39话，在地上波放送后，包括收费台AT-X及Bandai Channel等网络配信都相继停止。网络上有传是动画在10分钟时背景的“肉汁大喷火”字样，正好与9月27日的御岳山火山喷发事件吻合，难免以为是恶意拿真实事件炒作。
（此前同样是东京台的《口袋妖怪XY》“沉船回”也正好与韩国沉船事件吻合，由于过于明显在放送之前就先制止，直到修正了之后才对外播放）事后东京台的社长高桥雄一在同月30日召开的定期记者会面中否定了以上传闻，但放送再开与网络配信时间仍处于未定状态。
在“DX妖怪手表 零式”的发售前期，动画巧妙地利用了受世界瞩目的“WWDC苹果发布会”与“斯蒂夫 · 乔布斯”作为搞笑桥段（neta）应用在动画中。
▲出自动画第27话
电影
2014年12月20日以《妖怪手表2》主线改编（脚本：加藤阳一）、第1弹剧场版动画《电影 妖怪手表 诞生的秘密喵！》上映，且在上映前就以一股赢家的姿态打出了第2弹剧场版的上映决定的通知。剧场前卖券售出了东宝史上最高的114万枚，电影上映第2天的兴行收入高达16亿日元，入场人数超过148万人的数字，打破了宫崎骏《哈尔的移动城堡》保持了十年的记录，截止至2015年5月末观众动员数达到696万8000人，票房收入为77亿3000万日元。BD／DVD已于7月8日发售，首周初动销量为99022张，其中BD为14090张，DVD高达84932张。
▲剧场版DVD封面
目前第2弹剧场版《电影 妖怪手表 与阎魔大王的5个故事喵！》确定于12月19日上映。
▲第2弹剧场前卖券特典“USA兔 B徽章 金属式样”与街机游戏卡片
相比去年电影前卖券的第1弹特典浮游喵的妖怪徽章，由于只有50万份 (全日本限定/每人6份为止)造成了瞬间脱销的状况，今年则是准备了去年的2倍数既100万份（每人3份为止）。
▲第2部电影的关键图，取自《妖怪手表》的罗马音首字母“Y”与系列第2部剧场版合并为“Y2”的logo，设计源自于1991年上映的《终结者2》海报上的“T2”。
《终结者》最新作《创世纪》也恰巧在今年上映，日本上映时间为7月10日。并且于上映首日，实现了主演的阿诺德 · 施瓦辛格与“机械猫”共同走红地毯的一幕。
主题曲
歌曲方面，TV动画的OP1《哈哈笑之歌（ゲラゲラポーのうた）》（King Creamsoda）以欢快朗朗上口的旋律，大获好评，甚至在今年东京台4月期的日剧《三匹欧吉桑2～再临，正义的伙伴，参见！～》第1话也拿出了“妖怪手表”作为噱头，领衔主演的 北大路欣也 更是小唱了几句“我哈哈地笑”，动画第12・25・36・51话的OP副歌部分则启用了地缚猫、维斯帕、主人公的景太演唱。
▲动画第51话的部分OP画面换成了正月题材
而在进入第2季之后，King Creamsoda在7月22日发的第一张专辑里《再见哈哈笑（バイバイゲラゲラポー）》也以该标题宣称，今后的歌词将不会再出现“哈哈笑（ゲラゲラポー）”一词。
▲King Creamsoda第1张专辑封面
由ラッキー池田作词（填词）并为其设计的独特舞蹈动作、由Dream5演唱的ED1《妖怪体操第一》（游戏第1作ED，又KCS的歌姬マイコ演唱）更是引发了一场海啸，在niconico上也自发了不少“舞见”的视频，甚至在日本的大街小巷也有着相当高的传唱率。
▲去年年底举办的第65回NHK红白歌合战上也特别设立了“妖怪手表”专栏，并且与“岚”、AKB48等日本知名艺人同台共舞
玩具
随着动画效应，玩具方便接二连三地榨干孩子与家长的钱包。2014年1月，由万代以袋装形式发售的剧中关键道具之一的“妖怪徽章”。通过与3DS本体联动的扫描机能，读取徽章背后的二维码便可在3DS游戏本篇中作为“扭蛋代币”使用[3] 。
妖怪徽章的活动可以说是整个玩具联动联动企划中最“要命”的一环，下图为于8月28日在日本Pacifico横滨召开的游戏开发者大会“CEDEC 2015”日野晃博社长所谈到的“妖怪徽章”联动项目 [4] 。
稀有的限定徽章可以通过通过购买游戏软件附赠之外，电影的预售券、漫画杂志、漫画单行本、主题曲CD、网络游戏、玩具等渠道入手，其中在日本最火的要属扭蛋机附属的迷你游戏“妖怪手表 抽签扭蛋！妖怪抽签神社” 。每次出1枚妖怪徽章而且是免费的，另外还能利用抽到的签进行战斗。战斗可以使用多枚徽章。轮盘出现大吉的话还能获得稀有徽章。因为是免费的，该框体在日本的排队人数令人发指，即使每人限制只能玩3次，也基本能在补充徽章的当天一扫而空，造成了前所未有的轰动。
徽章的乐趣之一在于那非常具有魔性的召唤歌。利用现已发售的“DX妖怪手表”、“DX妖怪手表 零式”、“DX妖怪手表 小文版”与最新的“DX妖怪手表U 原型”即可对应各式的妖怪徽章。
目前 “DX妖怪手表” 对应的召唤歌在220种以上，“零式”160种，而“U原型”不仅对应了全DX系列的声音，还有之后新追加的声音，并且推出了SD卡的储存形式，之后追加的新资料与声音都可以记忆在其中。
要说“DX妖怪手表”最大的缺点，大概就是不具备“计时器“的功能吧。当然作为妖怪手表，附有计时器功能的电子表也自然存在，价格也相对低廉，然而并不能“玩”。
▲中间两款为电子表功能的妖怪手表
“妖怪徽章”和“DX妖怪手表”系列虽然是主要以小学生为中心的玩具，但也吸引了不少的大人群。商品能够影响到多层消费者则证明其设计成功，这原本是好事，但采用同一个销售模式面对没有自主财权的小学生和拥有自主财权的高年龄层玩家，这就会造成销售上的不公平而最终导致彻夜排队的现象。
2014年11月5日于日本群马县逮捕了一位27岁的男性公司职员。这位男性在网络上贩卖伪造的妖怪徽章谋取暴利。男性表明“起初只是为了给自己的孩子玩而做的，出于这部作品的高人气才开始贩卖”，之后县警一共逮捕了合计31人，贩卖仅51枚、卖出的价格却高达了14万日元 [5] 。
除了“妖怪表“和”妖怪币“，之后就是模型了，截止到USA兔模型系列已经出到第13款，另有BIG的地缚猫和小狛兄弟。从拼装到改造上也充分体现了模型的可玩度。
▲模玩达人 ゲンダイサエキ 制作的妖怪复仇者联盟（出自KYMM九州模型展）
甚至各类生活用品，包括文具在内、与 大阪USJ 展开的系列活动，活动视频
零食的印花等（甚至是剧中登场的 “地缚猫的巧克力棒” ）也都换成了“妖怪手表”的样式，
甚至连汽车厂商“大发（ダイハツ）”也看重了这个品牌，展开了相应的联动活动，不仅是TV CM，以剧场版主视觉图喷制的宣传车，而且还专门为剧中的人气角色小狛兄弟特制了小狛兄弟专属车。
游戏
接下来回到企划的原点，“妖怪手表”于2012年12月15日由小学馆发行的杂志《月刊Corocoro漫画》（作者：小西纪行）面世。作为跨媒体计划的首要环节，先行于之后发售的游戏一步公开露面。
▲漫画《妖怪手表》单行本第7卷，著：小西纪行
其后，2013年7月11日 3DS游戏《妖怪手表》发售。发售开始第3周（既7月下旬）销量为10万张，第14周为20万张销量，这个销量还仅仅只是随着时间的推移而平凡的增长。然而，动画推出之后，该作一跃成为了瞩目的焦点。
宛如埋好的定时炸弹，游戏的销量到了2014年也开始以迅猛之势右肩向上变动。随之而来，1月11日由万代发行的玩具妖怪徽章开始发售，以小学生为中心的热潮变得一发不可收拾。发售仅仅1个月便累积300万枚以上的出厂量，时不时各店铺立马完售。
3月14日在东京车站一番街推出了为期2个月 “妖怪手表 寻找！妖怪城” 的店铺活动，超出了原定人数的来客以至于仅仅两天便造成了闭店的状态，妖怪手表的社会现象拉开了帷幕。与此同时3DS《妖怪手表》的销量于5月25日截止的统计，也突破了100万的销量线 [6] 。
7月10日续作游戏的《妖怪手表2 元祖/本家》发售，仅4天卡带版销量便越过128万，迅速地超越了前作的销量线 [7] 。
▲3DS游戏《妖怪手表 元祖／本家》封面
之后更是猖狂地推出了本作的第3版本 《真打》 ，结合了前两版的剧情与可用妖怪之外，还追加了新任务和与电影版联动的剧情，动画为推广游戏新作还特此做了维斯帕的番外篇第47话《妖怪军师维斯兵卫》。
▲3DS游戏《妖怪手表 真打》封面
▲出自动画第47话《妖怪军事维斯兵卫》，OP模仿了大河剧的画面
另外，在游戏广告上也可谓作出了一番噱头，启用了香川照之与伊藤淳史拍摄了4个版本的电视广告，同样取得了空前的效果。
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从第2作游戏中分离的外传系列”妖怪手表破坏者 赤猫团／白犬队”已于上个月11日发售，根据MC软硬件销量（2015年7月6日～7月12日）统计，仅两天销量便达到了69万3538张。
▲3DS游戏《妖怪手表破坏者》封面
“破坏者”的电视广告则是请来了 芦田爱菜 与 铃木福 共演。
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其后游戏第3部将在明年夏天发售，美版第1作也确定将在今年11月6日发售。
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▲《妖怪手表》美版第1作包装封面
作为“跨媒体计划”的集合体，《妖怪手表》的成功，也使得该作品博得了 日本经济新闻社出版的日经Trendy杂志评选为2014年最热门商品第2位 [8] 、获得了小学馆DIME Trendy大赏 [9] 、Yahoo!搜索大赏2014・动画部门第1名 [10] 等成就。
相信在往后的日子里，《妖怪手表》还将给我们带来更多的奇迹，也希望《妖怪手表》系列也能顺利在中国大陆面市，让更多的小朋友、大朋友们感受到《妖怪手表》的魅力与乐趣。