吉祥物设计绒言绒语——揭秘品牌卡通吉祥物的设计套路

对于卡通吉祥物设计，我们讲讲具体的设计及思维方法，希望大家可以学到干货！

1、形象设定

巧妇难为无米之炊，想设计出优秀的卡通吉祥物，首先你要找对出口，用什么形象作为设定，下面介绍几种常规方法。

▼以企业名称中的具象形象信息为设计导向的形象设定

如果企业名称中带有形象信息，比如天猫、哈哈虎、简简鸭，这类设计就直接用企业名字中的形象，所以我们在进行卡通吉祥物设计的时候首先可以从品牌或者产品、品类中寻找直接形象去进行设计。

▼以企业文化定位为设计导向

在互联网以及各大赛事中最常见以品牌文化定位为设定的卡通吉祥物设计，如京东的小铁狗,它本身就是以售卖3c产品为主的互联网企业，小狗代表了对消费者的忠诚度，饿了吗公司就是配送小哥的形象，像国美和苏宁的吉祥物更是紧追不舍的一个狮子一个老虎，俩家总是干仗的感觉.体现出一种威严感。

▼以产品及产品创造者为导向的形象设定

还有就是以产品本身的造型定位与产品创造者为元素的卡通吉祥物，比如我们熟知的具有118岁高龄的米其林，就是以轮胎的形象出现。还有概念性的饮品酷儿，就是水产品的造型，他们精准的定位能让我们的形象和品牌得到更好的传播。

2、形象调研

确定好做什么内容，下面的工作就是这个内容是什么样子，而现在几乎常用的吉祥物就那么几个，狗、猫、狮子、熊什么的，那怎么样能做出和别人不一样的卡通形象呢，你绝不可以关上门断了网去冥思苦想，特别是对没有基础的朋友们，那该怎么办？你要去上网找同类的吉祥物都长什么样子，然后你去分析他们的特点，这个特点包括外形、五官的形状和位置等等，在设计之前首先要了解这些卡通吉祥物是怎么设计的，想做出别人没有的东西先要看别人是怎么做的，这个时候搜集资料这一环节就必不可少，做出和其他形象不一样的造型，必须对同形象有一个了解。这样才能做到万事俱备，下列几个案例对比，生动的展示了怎么样在相同“物种”中找到不同的特征。

▼和猫相关的卡通形象对比

▼和熊相关的卡通形象对比

▼和狮子相关的卡通形象对比

3、设定大体轮廓

在设计卡通吉祥物头部造型的时候，除了常规的卡通头部样式，还可以夸张处理造型头部的长度、宽度，以及边缘外形的优化，下列几组案例分别展示了吉祥物的外形特征类别，希望对大家有一定帮助。

4、五官的选取

卡通吉祥物最有特征的地方除了外形，就是它的五官，五官无非就是眼睛、鼻子、嘴，很多人会觉得常见的一些基本五官样式都已经被很多设计师用了，其实不然，我们在五官的线条上稍微的调整都会产生出很多不同的感觉，在做三视图的时候，五官的表情不要很复杂，微笑的状态就可以，更多的精力放在五官的外轮廓造型上。下图是一些经典的眼睛和嘴的样式。

5、比例、位置

比例和位置既头身四肢之间、五官之间的大小及位置，这里面要注意，做任何一个类型的吉祥物，做他的外形比例位置也好、五官比例位置也好，一定要注意和同类的吉祥物有差异化。比如说机器猫没有耳朵，hello kitty猫从来没有表情一样，这种完全没有特征的特征有些时候就是最大的特征了。

6、色彩服饰

在搞定了形象定位及相关特征后，就要给吉祥物上颜色、穿衣服、添加各种道具了。作为特征最后的选择进行添加，服装添加要注意的就是衣服的简化，赛事吉祥物一般都穿运动服，新浪的吉祥物服装像是李小龙，qq企鹅的服装就是一根简单的围巾，也许是他不怕冷，唐老鸭、米老鼠则是根据在动画中的人物性格设定而选择服装，一个是脾气暴躁，一个是讨女朋友喜欢。而颜色的选择大多和企业性质相关，赛事吉祥物会根据主办方的国旗或者民族色彩来定制色彩，服务行业会偏暖色，科技行业会用到冷色。大多吉祥物的色彩都控制在2-3个，哪怕颜色多的吉祥物，也会有一两个主色作为色彩记忆符号。