缘，是世界上最奇妙的字眼。
人与人的缘份，人与某个职业的缘份，人与景的缘份，人与某个地方的缘份，甚至于与一首乐曲，与一本书，与一幅画的缘份不同，最后，成就的人也不同。
读到《走吧走吧，我们出轨去》也是非常奇妙的缘份，得到上海盈加广告董事长兼创意总监袁洁平先生的签名赠书，是平常生活中的意外插曲，就像本来独坐窗前，忽然飞来一只五彩斑斓的鸟儿，诧异、惊奇、欣喜……
书，是我生命中非常重要的颜色，就像水，像阳光。遇到一本好书，于我，就像餐桌上看到美食，大快朵颐，全然不顾形象。无疑，《走吧走吧，我们出轨去》这本书，就是这样一本引发阅读者饕餮欲望的书。
“出轨？走吧走吧，我们出轨去？这什么书名啊？”偶然看到的朋友，指指书名，总会会心一笑，然后迫不及待地翻阅一下。
我什么也不说，只是笑，一本书能够让人从书名笑到结尾，而且既不是什么笑话书，也不是什么故事大全，这很奇异。
对了，说到底，《走吧走吧，我们出轨去》是一本关于广告创意，关于思维拓展的书，这你大约想不到吧？
这本书，像条线，迅速串起我的一些联想。
珠线 突破藩篱
思维形成定势后，往往变成一个笼子，或者桎梏，制约着人的思想和行动。
孙悟空陪唐僧西天取经，沉睡五百年的孙悟空，似乎横空出世，但是，从他后来的作为中，打破固有思维的意识已经泯灭了。
但是，毋庸质疑，创作了这本书的吴承恩，能够设计这样的角色，思维已经穿越现实，辉映未来，且将一直影响下去。
《走吧走吧，我们出轨去》是一本极富创意的书，这是一本一位父亲写给女儿袁媛，以及和她一样的90后年轻人的书，原因只因为女儿抱怨“最讨厌教科书”。
“面对创意——
不要相信大人的话！
不要相信我的胡言乱语！
不要相信所谓规则！”
这是印在首页的“本书观点”。
打破常规，突破藩篱，思无定势，不唯专家为上。
这就是本书所要阐述的主要观点。
每年学校艺术节，都可以看到学生创作的绘画作品。很多作品中规中矩，构图合理，色彩明艳，什么都画得无可厚非，可是，无论你从哪个角度看，都觉得这图不像来自于孩子的手笔，更像从什么大师作品中克隆下来的。
通常，我不敢说发表意见说这样的作品有什么问题，因为如果我说了，意味着我自己有很多问题。
我喜欢“童眼看世界”。童眼中蚂蚁站在小鸟的头上，与一只小鱼聊天；荷花偎在松鼠的腹下，与云朵交流；一条深海彩鱼在白桦林里穿行；背着红瓦房的小熊与熊爸熊妈在森林里过家家……
无规夫矩，无知无畏，似是而非。
这就是灵性。
打破线性思维，打破三维定势，打破天、海、地区间，打破时间流，将所有的影象、文字、意识重组。
《走吧走吧，我们出轨去》，就是这样试图以多种语言——我是想说传统观念语言与“出轨语言”、书面语言与口语、现实语言与网络语言、图像语言与文本语言等，共同交汇成的头脑风暴类型的创意思维文本。
图文并茂，妙语如珠，只要翻开书，就欲罢不能。
说实话，从看到书名开始，微笑变成常青树，久久地挂在唇边，甚至于只要一想起某个句子，想书名，看看目录，就会忍俊不禁：
“走吧走吧，我们出轨去！”
“一派胡言”、“误入禽兽花园”、“是谁把你的脑细胞沙漠化了”、“太后训言”、“给你画个女人”、“你的电脑是男是女” ……
“把激励人的‘在哪里摔倒就在哪里爬起来’这句话改成‘在哪里摔倒就在哪里躺下。’如果你能笑起来你就有救，如果你笑不起来就只能躺下！”
“婚房婚房婚房，还不如就叫昏房得了！”
“你要是年薪在5万元以下，你就给自己挖个坑，爱埋哪儿是哪儿。”
“我不是故意要骂人，说广告人不是东东有十个方面的原因：1妄：广告人具有妄想症。2吐：看到广告人就想吐。3：死立意：创意往死里立！4佛：广告人有佛心。5发爱我：发誓爱我。6谁该死：广告人该死！7塞翁：你不知道塞翁是谁？8哀叹：唉！9奶：奶？10疼嗯：疼呀！”
……
一条金鱼跳出鱼缸，不幸死亡，你会怎么办？
你知道本书的作者怎么做的吗？
他写了一段文字，压在鱼缸下：
“是自杀？是他杀？是为了自由而而铤而走险？是因为失恋而走向绝路？”
怎么样？
思考无处不在，思想无处不在，创意无处不在。
文字创意，图片也富有创意，比如文中提供的作者在旅行中拍摄的像嘴唇的树、“游鱼”树、以及上海世博会中国馆的解读等；图片有创意，文本与图片的排版也有特色，因文字需要或梯形、或中心排列，总之这本书把时尚杂志的排版方式也运用进来，跳跃、出其不意、耳目一新……
创意不需要既定路线，它只需要跳跃的过程，似有似无，断断续续，左高右低，上蹿下跳，前依后翘等等，总之，不能雷同，不要抄袭，要走自己的路，可以偏离既定路线，但一定要委婉地搭上目标——否则创意本身就失去了实际存在的意义。
丝线 专业素质
俗话说：“藕断丝连”，诚然有理。
《走吧走吧，我们出轨去》是身为父亲的袁洁平先生献给女儿袁媛，以及像女儿一样年轻人的书。但同时，这也是一本深入浅出地介绍广告创意的图书，它的专业素质是万不可忽视的。
创意是什么？
创意从何来？
创意怎样实现？
虽然本文起承转合犹如侦探小说一样，插科打诨，诙谐幽默，神秘感十足，但丝丝相合，环环相扣，莫不是为了解释这样三个问题。
创意是什么？创意是既要实现目标，但同时不落俗套的想法，即使它看上去朴拙得人人都能实现，但只有第一个想到的人，才叫创意大王。
比如在512地震上海盈加广告设计的公益广告《血脉》，获得第十五届中国国际广告节公益广告黄河奖。
“重创” ……
“汶川在流血！”……
“创可贴”“坚持” ……
“同心同德”
词素串连成一条丝线，然后为失血的手臂贴上一枚创可贴，成了最终的广告。
简单吗？
有联系吗？
您自己思考吧。
再比如由麦肯光明广告有限公司SGM WORKS设计的雪佛兰红粉笔乡村教育计划“裂缝篇”广告，曾经获得2009广州日报华文报纸广告奖-金奖及全场大奖。
干涸的土地，遍布裂缝。以裂缝为枝干，绘上树叶、果子、绘上太阳和住在窝里的小鸟，两只手——只有两只手，大手和小手，他们在共同创作着。
我想，只要您看到这幅画面，一定会立刻领略到广告背后的含义。
长沙盛美广告有限公司出品的《扭脖子系列》，曾经获得第十六届中国国际广告节长城奖金奖。这幅广告非常简单，谁都能做，因为图面上只是淡淡的绿色，但是，文字与文字排列的方式，却让人耳目一新：
“二零零九年（倒）颈椎病横行（正）人类的阅读习惯因此改变（倒）拯救未来（正）颈椎病的终结者不叫施瓦辛格（倒）而叫康敷宝”。
咋样？脖子扭了吧？内容清楚了吧？
在这本书中，袁洁平先生用生动的语言，对近年来我国广告界获得嘉奖的优秀广告作了诠释，也从直观角度对创意的诞生与实现，作了简洁的剖析。
这些优秀的广告，某种意义上更像张扬的旗帜，智慧、通达、委婉、别出心裁……同时，直观、感性、简洁地告诉人们，什么是好的创意，好的创意长什么样。
但是，最关键的问题是，我也很想有好的创意，好的创意到底从哪儿来？我能不能也能得到好的创意呢？
我想，对于年轻的广告人，对于各行各业不断创新，力求突破的人来讲，这是个共性问题，更是很多人迫不及待需求答案的问题。
我以为，对不起，我只能从我的理解角度来理解袁洁平先生所提供的方法。
态度：敢想还得敢干！
“如果真心想做一件事，全世界都会来帮你。不要让你的想法永远只是个想法。”
“不走寻常路，无限风光在险峰！”
以《让子弹飞》中师爷与麻匪的思想为例，师爷是“钻井法”，顺向思维，他认为“要挣钱必须跪着（向黄四郎低头）”。
麻匪“地毯法”，逆向思维：“我是想站着，还把钱挣了！”“这是创意人的思维方法，土匪的立场！”
“做创意时，首要的就是自信，自信到狂妄；投入，投入到痴迷程度。你所要的资讯都会自动来找你。”
“不管这件事有多难，重要的是去做，现在就去做，再一步一步走下去，决不放弃！”
“做创意也一样，你认为你一定会有好点子出来，它肯定会出来！只要你坚信！”
资料来源：用心灵感知世界
创意来源自哪里？
说到底，创意要来源于生活，来源于广袤的世界，来源于丰沛的情感，来源于深刻的认知……
换句话说，想要好创意，你要掏心掏肺。你的心灵，不能只是一个普通的身体器官，它必须是一个像世界上最敏感的摄像机一样的物件，以使你能将大自然中的动物、植物，甚至于一块岩石，一道彩虹的情绪都收进脑海里，以备不时之需。
是的，我理解得如果没有误的话，本书作者就是这样认为的。
“看到灰色你会想到什么？
尘土、水泥地，落叶、烟灰、沙灰、阴沉的天。
尘土象征遗忘，灰烬已是找不到原形。
灰色如同一个患有老年痴呆症的老年人，感情贫乏，混沌、漠然和无趣。
灰色是政客的面具。
灰色是太阳底下的阴暗角落，是用谎言编织的‘空间地带’。 ……”
灰色的颜色、灰色的声音、灰色的意蕴、灰色的故事，总之，你能想到的所有，就是灰色这个元素所提供给我们的资源。
以此类推，一块岩石会让你想起什么？一枚落叶让你想起什么？一个果实又让你想起什么？一朵云？一只鸟儿？一粒沙子、一个蜗牛、一截断木、一滴鸟粪、一抹微笑、一段刹车声……这个世界上所有的信息，都是你的创意来源，以无限吸收的敏感心灵去感受声音、颜色、形状、灵魂等等事物，你会发现，灵感就像一个序曲，会在你不经意地一回眸中出现，调皮得就像一只小灰鼠，蹦啊，跳啊，想干嘛干嘛。
说到底，想成为一名优秀的广告人，想成为一位富有创新意识的行业精英——并不限于广告业，你必须像萨顶顶的一首歌曲《自由行走的花儿》一样，让思维变得灵活；如果你想成为一位内涵丰富的沉潜者，成为一位富有创造力的优秀生命体，你必须像萨顶顶的《万物生》一样，能够坐看云升，耳听花鸣，细品草语，静思鸟歌，然后，将心灵放飞，世上万物都欣然勃发。
当然，如果你偶有思绪，也可像萨顶顶的《神香》，来一段婉约的轻松语调，即使你不知其内在哼唱的什么内容也无妨，有时，创意只有一个感觉，但稍纵即逝，你抓住了，它是你的；你放飞了，它是大地的。
如此，虽然自觉对袁洁平先生的《走吧走吧，我们出轨去》还有很多地方想聊一聊，如身为父亲对女儿的爱，作为成年人对“属于”年轻人的网络语言的欣赏与思考等。
但是人生没有不散的筵席，与这本书的筵席上的盛馔我可能还要单独约会一段时间，直到再有更多的领悟，可是，本篇文章终还是要结束了。
如果您喜欢我这篇文章，那么请找到《走吧走吧，我们出轨去》，来读一读吧。
如果您相信我的话，那么请上网搜索一下这个书名，《走吧走吧，我们出轨去》，让我们一起都去出轨去吧。
2016/7/1
袁洁平语录：
在疯子看来，人生就是舞台，每一个人就是一出剧，医生只是他人生剧情中安排的一个小人物，在天才看来大部分人的IQ只有3岁的水平，所以可以不断地被“被”。
骗子与广告人只是一念之差。
退一步就可能是科学，进一步就可能是迷信。
生活是创意，生活是乐趣。其实生活在社会上，哪儿都有创意存在，为神马你不去创意呢？
面对创意，我们必须跳出界限，打破常规，脱离既定轨道，这真的是件很好玩的事。
其实你不是一个人，是你的身体和你的思想结伴而行，你的快乐与否完全是你个人对待事物的看法而已，无论你的心情好坏，都是你一个人的事，不会被别人影响或者影响别人。
闭上眼，从不同的声音中听出音源在哪里。
闭上眼，从嘈杂的人声中捕捉妙语，然后默记下来。
“死是生的开头，生是死的起点。”
因为生死是相对的，只是你看的角度不同而已。
你看宇宙在变，思想也在变，唯一不变的就是变。
敢想还得敢干！
“把激励人的‘在哪里摔倒就在哪里爬起来’这句话改成‘在哪里摔倒就在哪里躺下。’如果你能笑起来你就有救，如果你笑不起来就只能躺下！”
“婚房婚房婚房，还不如就叫昏房得了！”
“你要是年薪在5万元以下，你就给自己挖个坑，爱埋哪儿是哪儿。”
“做创意时，首要的就是自信，自信到狂妄；投入，投入到痴迷程度。你所要的资讯都会自动来找你。”
“不管这件事有多难，重要的是去做，现在就去做，再一步一步走下去，决不放弃！”
“做创意也一样，你认为你一定会有好点子出来，它肯定会出来！只要你坚信！”
“如果真心想做一件事，全世界都会来帮你。不要让你的想法永远只是个想法。”
“不走寻常路，无限风光在险峰！”
路的本质就是人的思路。
所以你不用追求所谓最好的那一个，追求完美的结果往往是不完美！就像谈朋友一样找你最满意的梦中情人永远只是空想。
资讯其实一直在那，只要你去用心捕捉。
我认为色彩是有生命的东西，它有情感，它有性格，你和它交流就会有感受。
色彩源自于自然，大自然是我们最好的导师、最好的造型师、最好的色彩专家，你蓦然回首，她总在灯火阑珊处向你微笑。
色彩是有生命的，从新生到死亡。
生和死是紧紧相连的。
做广告创意就是设计者借助符号向受众传达自身的思维过程与结论，受众也正是通过设计者的作品X，通过思维转换和再生了解到准确的信息Y。
什么都突出，等于什么都没突出。
头脑风暴即如完美整容，完美不会是最美。
让头脑风暴静止！
不迷信，要正信！
生活本来就是一坨屎，但你要在这坨屎上种出鲜花来！
人的潜能是无限的！