1号按：
2017年第2季度，中国娱乐产业的表现究竟如何？
传媒1号（id:zcfhxy）与舆情大数据合作方Tooboo文娱、实时智能电视用户大数据合作方勾正数据一起，重磅推出《2017年2季度传媒1号娱乐蓝皮书》（1号咨询出品），对2017年第2季度的电视平台、网络平台、国产剧、综艺、明星做全方位的数据解读。
《2017年2季度传媒1号娱乐蓝皮书》总共分为四个部分：平台篇、国产剧篇、综艺篇和明星篇，接下来我们将对平台篇的相关内容进行简单的解读。
第一章 平台篇
平台篇主要分为三个部分：
一是电视平台篇，从关注度、微博舆论热度、网络播放价值、口碑等方面对各卫视频道（含央视）作出解读；
二是网络平台篇，从网络播放价值、微博舆论热度等方面对腾讯视频、优酷、爱奇艺、芒果TV、搜狐视频和乐视视频等六大视频网站作出解读；
三是对比电视平台与网络平台的表现。
平台篇有以下重要结论：
一、在2017年2季度，湖南卫视问鼎电视平台霸主，而腾讯视频摘得网络平台冠军；
二、电视平台中，湖南卫视的霸主地位比较稳固，与第二名差距较大；
三、网络平台中，三大视频网站腾讯视频、爱奇艺、优酷差距并非十分明显，竞争相当激烈。
第一节 电视平台研究
近几年，对电视台的评论很多，“电视台已死”和“电视台绝不会死”，这两种观点各有其道理。但是不管怎么说，电视台的影响力依然存在，一线卫视的影响力仍然很大。首先1号咨询将对电视频道进行一下分析，对象为包括央视在内的所有卫视频道，主要从收视、舆情热度、网络播放量等三个维度进行分析。
P6解读：
2017年2季度，在所有电视频道（包括央视）的全天平均关注度中，湖南卫视以0.47%的关注度拔得头筹，CCTV-1以0.36%的关注度排名第二，浙江卫视则以0.29%的关注度在省级卫视中夺得第二。
在全天平均关注度中，央视分布比较均匀，稳居中游以上；如果没有央视的缓冲，省级卫视优劣分化则更加明显。
湖南卫视、浙江卫视、东方卫视位列省级卫视全天关注度第一梯队，北京卫视、江苏卫视、安徽卫视、山东卫视位列省级卫视全天关注度第二梯队，其余卫视位于第三梯队。三大梯队之间有明显差异，而梯队内部的差异，则是第一梯队大于第二梯队大于第三梯队。
P7解读：
根据2季度所有省级卫视频道的全天平均关注度，进行省级卫视之间的影响力换算，得到以上结果。一个湖南卫视=一个浙江卫视+一个东方卫视，一个浙江卫视=一个东方卫视+一个安徽卫视，一个东方卫视=一个安徽卫视+一个山东卫视，一个安徽卫视=九个三线卫视的相加。
各省级卫视之间的差距非常巨大，一个湖南卫视的影响力几乎是第三梯队所有卫视的综合，它与第二名浙江卫视的差距也非常巨大，头部地位非常稳固。一线卫视之间的内部差距更大，而三线卫视之间的内部差距更小、甚至可以忽略不计。
P8解读：
2017年2季度，在晚间平均关注度中，湖南卫视以1.31%的关注度依然排名第一，且优势愈发明显，与第二名的差距更大，几乎是第二名的两倍，CCTV-1以0.72%的关注度位居第二，浙江卫视以0.69%的关注度位居省级卫视第二。
在晚间平均关注度中，央视分布依然比较均匀，稳居中游以上；对省级卫视而言，晚间关注度的竞争比全天更加激烈，马太效应也更加明显。
湖南卫视独居省级卫视全天关注度第一梯队，浙江卫视、东方卫视位列省级卫视全天关注度第二梯队，北京卫视、江苏卫视、安徽卫视、山东卫视位列省级卫视全天关注度第三梯队，其余卫视位于第四梯队。
P9解读：
根据2季度所有省级卫视频道的晚间平均关注度，进行省级卫视之间的影响力换算，得到以上结果。一个湖南卫视=浙江卫视+东方卫视+安徽卫视，一个浙江卫视=一个东方卫视+一个北京卫视，一个东方卫视=两个北京卫视，一个北京卫视=十一个三线卫视的相加。
在全天关注度中，一线卫视之间的差距已经非常大，而在晚间关注度的竞争中，一线卫视之间的差距进一步拉大，湖南卫视地位更加稳固。
通过影响力可以很明显的看出，三线卫视的生存空间已经被压缩得非常小，二十几个三线卫视联合起来的影响力才勉强跟得上一个湖南卫视，除了一线卫视的挤压，还有来自视频网站的挤压，其单个卫视的影响力已经可以非常非常小了。
在今天，任何人都不能否认一线卫视的影响力的，但是视频网站的容量趋近于无限大，市场上已经并不需要有太多的电视台去扩充视频内容容量，反而只需要几家电视台去集中扩大影响力，“马太效应”与“赢家通吃”的规律将会越来越明显。
对于2季度电视频道关注度的现状，通过上面的分析已经一目了然，那么各电视频道的网络表现又将如何呢？下面1号咨询将来分析一下第2季度电视频道的微博舆情热度。
P10解读：
上图就是2017年2季度所有电视频道（包括央视）的微博声量分析，可以很明显得出一个结论就是，所有电视频道的微博声量被分为了三个差异十分明显的梯队，第一梯队是湖南卫视、东方卫视和浙江卫视，第二梯队是江苏卫视、北京卫视和安徽卫视。
省级卫视舆情热度的前两个梯队与全天关注度的前两个梯队和晚间关注度的前三个梯队基本相同，只有山东卫视被踢到了第三梯队，山东卫视关注度不错，但是网络热度低，品牌影响力也很小。与山东卫视比较相似的还有央视，央视关注度排名都稳固的排在中游以上，但是在舆情热度上，央视基本上都稳固的排在中游以下。
在舆情热度上，与关注度相似，三个梯队之间的差异巨大。在第一梯队，湖南卫视与东方卫视的差距很小，但是浙江卫视与两者的差距稍大，不过很有意思的是，东方卫视在关注度上比浙江卫视还要小一些，但是舆情热度却与湖南卫视齐名。第二梯队电视频道的舆情热度与第一梯队差距较大，甚至不到第一梯队的四分之一。第三梯队所有电视频道的舆情热度基本可以忽略不计。
从电视频道的关注度和舆情热度对比来看，两者还是有一定关联度的，比如湖南卫视都排名第一，比如三大梯队的省级卫视频道都差不多。不过差异还是有的，比如东方卫视、山东卫视和央视。
接下来1号咨询将着重分析一下舆情热度第一梯队的卫视：湖南卫视、东方卫视以及浙江卫视。
P11解读：
无论在关注度还是舆情热度，在电视频道中，湖南卫视都是当之无愧的老大。
从受众分析看，与湖南卫视产生微博热议互动的人群包括官方、媒体、评论人、博主等；该人群的属性包括知名、娱乐、电视，即在微博上与湖南卫视互动核心人群是以知名媒体人为主的群体。
从口碑分析看，为湖南卫视带来高热度明星有赵丽颖、郑爽，作品有《楚乔传》《择天记》《夏至未至》，口碑描述有青春、期待，其他高频词还包括夏至、金鹰独播剧场、电视剧，可见湖南卫视的整体舆情价值以电视剧为主。
而湖南卫视推出的《楚乔传》《择天记》《夏至未至》以及4月份的《人民的名义》，为湖南卫视贡献出了极大的收视率、网络播放量以及讨论度。
P12解读：
从受众分析看，与浙江卫视产生微博热议的人群包括官方、媒体、博主，该人群的属性包括电视、卫视、娱乐、知名，因此在微博上的受众基础与湖南卫视基本相同，是以知名电视人为主的人群。
从口碑分析看，东方卫视的口碑受到《旅途的花样》的重大影响，热议的高频词为华晨宇、花样、旅途，《旅途的花样》在二季度为东方卫视带来极大的舆情流量。
P13解读：
从受众分析看，与浙江卫视产生微博热议的人群包括官方、品牌，人群的属性包括媒体、传媒、电视、娱乐，浙江卫视更加注重于与品牌的互动。
从口碑分析看，浙江卫视明星相关高频词有王俊凯、陈伟霆、李易峰，内容相关高频词有《欢乐颂》《深夜食堂》《奔跑吧》，其他高频词有盛典、OPPO、发布，可见浙江卫视在各项内容上都较为均衡，且对品牌商有较好的引流效应。
这里容1号咨询好奇一下，浙江卫视第2季度有关注度、讨论度、热度都很高的《奔跑吧》，《奔跑吧》每逢周五，也是必上好几个相关的微博热搜，但是《奔跑吧》为浙江卫视贡献的舆情热度居然这么少，热度都导到明星那里去了吗？（各位看官可以关注一下我们综艺篇和明星篇的内容）
P14解读：
从受众分析看，与央视产生微博热议的人群包括官方、媒体、平台、央视，该人群的属性包括新闻、资讯，可见，区分于省级卫视，关注央视的受众偏向于新闻领域而非娱乐领域。
从口碑分析看，掩饰的高频词包括了新闻、记者、中国等，从整体词云结构上看，口碑属性偏向于积极、正面，娱乐化痕迹极少。
央视偏新闻并且娱乐化痕迹少，这恐怕也是央视在网络方面表现比较差的原因，网络播放量及热度还是要依靠剧和综艺等一些非常娱乐化的内容的。
网络表现除了舆情热度，还有网络播放量，各大电视频道的网络播放量又是如何呢？
P15解读：
上图是2017年2季度湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视、北京卫视、江苏卫视、东方卫视、山东卫视、央视的电视剧、综艺以及综合的网络播放量。
从上图可以看到，电视剧的播放量是远远高于综艺的，一部电视剧的播放量最高可以超过四百亿，大火的一般也都在两百亿以上，而最火的综艺总播放量也不会超过百亿，电视台要想在网络播放量上取得好成绩，还是要看靠视剧的。所以在网络播放量上，安徽卫视排名第三，表现非常不错。
湖南卫视电视剧网络播放量为第一，遥遥领先，浙江卫视综艺网络播放量是湖南卫视综艺网络播放量的两倍多，但是总体播放量还是远落后于湖南卫视。
东方卫视，在网络播放量上表现也比较有意思，上文提到它的舆情热度几乎与湖南卫视相同，排名第2，甩开浙江卫视一大截，但是网络播放量并不理想，在上图八大卫视中排名第五，甚至在安徽卫视、北京卫视与江苏卫视之后。
央视的网络播放量是相当低的，远低于一二线卫视，从上文舆情热度中也可以看到，央视偏新闻，娱乐化内容极少，这也造成了央视权威性有余，但网络传播力度不足。
P16解读：
上文1号咨询已经从关注度、舆情热度、网络播放量等三个维度具体分析了各电视频道的表现，最后1号咨询从收视价值、舆情价值、口碑价值、网络播放价值等四个维度，分别选出其中的前五名。
从上图来看，湖南卫视、浙江卫视是四个维度都上榜的唯二电视频道。湖南卫视在收视价值、舆情价值以及网络播放价值上都排名第一，其中收视价值以及网络播放价值与第二名差距还比较大，但是在口碑价值上却垫底了（并不是有多坏，至少上榜了），湖南卫视能创造的实在价值确实是不同质疑与小觑的。浙江卫视在是个维度排布则比较均匀。
央视在收视与口碑中上榜，其中在收视价值榜上上榜了三个频道，但是网络影响力却比较小，无一上榜，这也是目前央视的最大短板。
江苏卫视与北京卫视除了在收视价值上没有上榜，央视已经在收视价值榜上占了三席，其余三个都榜上有名，除了口碑，舆情价值和网络播放价值与第一名都有着巨大差距。在电视频道竞争中，越靠近头部差距越大。而东方卫视只在舆情价值中上榜，声量较大，但实际价值一般。
第二节 网络平台研究
分析完了电视频道，怎么能不分析一下近年来大出风头的视频网站呢？
这次1号咨询的主要分析对象为六大视频网站：腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、搜狐视频和乐视视频，主要从网络播放价值和舆情热度两个维度来分析。
P18解读：
对于视频网站网络播放量的数据，1号咨询要在这里解释一下：统计对象仅包括2017年2季度视频网站自己推出的网剧和网综。
网剧和网综的点击量，两者并没有像电视剧和电视综艺一样，一方绝对碾压一方。腾讯视频的网剧和网综点击量都排名第一，其总体播放量也排名绝对第一，甩开第二名很大距离，排在第一梯队。
而爱奇艺、优酷、芒果TV排在第二梯队，爱奇艺网剧更强，优酷两者相当，芒果TV更依赖网综，其网综点击量排名第二。搜狐视频和乐视视频排在第三梯队，搜狐视频网剧表现不错，甚至超过了芒果TV，但其重心并没有在网综，所以这一块稍显薄弱。
P19解读：
上图是根据视频网站2017年2季度网剧和网综的播放量进行的影响力换算。腾讯视频与第二梯队的视频网站差距稍大，第二梯队视频网站内部差距极小，但第二梯队与第三梯队差距十分巨大。
P20解读：
以上是六大视频网站2017年2季度的微博声量图。从上图可以看出，六大视频网站很明显的分成了两个梯队，腾讯视频、优酷、爱奇艺位于第一梯队，这也是经常提到的视频网站三巨头，搜狐视频、芒果TV、乐视视频位于第二梯队。梯队内部之间的差距并不是特别明显，但是两个梯队间的差距十分大。
视频网站经过十几年的发展，最终角逐出了三大巨头，而电视台也一样，最终的资源和关注度还是集中在三四个频道上。
下面1号咨询将着重分析腾讯视频、优酷、爱奇艺这视频网站三巨头的微博舆情。
P21解读：
从受众分析看，高频词云从身份上看包括官方、媒体、博主，从内容上看包括NBA、财经、资讯、电视剧、科技、新闻；相较而言，受众偏向于知识层面较高的人群。
从口碑分析看，高频词云包括了游戏、直播、全职等，游戏是整个腾讯公司非常重要的部分，游戏和动漫也成为腾讯视频比较独特的竞争力。
在内容上，除了剧和综艺，腾讯在体育、财经、新闻、游戏、动漫等方面发力也较多，与其它视频网站颇有区别。
P22解读：
从受众分析看，高频词云从身份上看包括官方、媒体、博主、教师，从内容上看包括传媒、娱乐、电视剧、音乐；相较而言，受众偏向于娱乐需求较高的人群。
从口碑分析看，高频词云包括了快乐、精彩、热血、憧憬、喜欢，说明优酷平台的内容整体口碑较好。这也正好符合优酷2017年剧集的“3+X战略”，即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型。
从口碑词云来看，优酷和芒果的联系比较密切，两者有比较密切的合作关系，比如共同播放《2017快乐男生》等等。
P23解读：
从受众分析看，高频词云从身份上看包括官方、媒体、明星，从内容上看娱乐、音乐、影视、电影、演出；相较而言，受众偏向于娱乐需求较高的人群。
从口碑分析看，高频词包括了尖叫、青春，说明平台的口碑偏向于年轻态。
从三大视频网站总体受众分析，腾讯与爱奇艺和优酷的差异较大；另外在口碑方面，网友在进行口碑评价时，往往会对几个视频网站进行横向对比。
第三节 电视平台与网络平台对比研究
上面两部分1号咨询分别分析了2017年2季度电视频道和视频网站的表现，那么，现在视频网站与电视台孰强孰弱呢？是否视频网站具备与电视台比肩的能力呢？
不妨看一下接下来1号咨询的分析。
P25解读：
通过电视平台播出的电视剧、电视综艺与视频网站自己推出的网剧、网综的点击量对比，1号咨询得到以上结果。
目前，网剧和网综的投资制作、影响力还是远远比不上电视剧和电视综艺的，电视剧和电视综艺的国民覆盖率显然更广（对于国产剧和综艺的内容，大家可以具体看一下国产剧篇和综艺篇），视频网站的播放量与电视台的播放量还有相当大的差距，不过仅仅对于一二线卫视而言，对于央视和三线卫视，视频网站已经超过了它们。
P26解读：
在微博声量上，视频网站的微博声量全面超过电视台，六大视频网站都在TOP10。其中排名前三的为腾讯视频、优酷、爱奇艺，随后三位是湖南卫视、东方卫视和浙江卫视。
在舆情热度方面，平台竞争是非常激烈的，“马太效应”非常明显，从腾讯到深圳卫视的微博声量几乎是直线下降的，而深圳卫视及其之后的电视频道的微博声量几乎忽略不计。
P27解读：
2017年2季度，电视剧的豆瓣平均评分为5.5，电视综艺的豆瓣平均评分为6.1，总体豆瓣平均评分为5.8；而网剧的豆瓣平均评分为6.6，网综的豆瓣平均评分为7.1，总体豆瓣平均评分为6.85。在口碑方面，视频网站内容是全面超过电视台内容的。
1号咨询简要分析了一下原因，主要总结出三个：
一是电视剧和电视综艺是具有强制性的，不管观众喜不喜欢，观众是不能选择的，而网剧和网综只有观众喜欢才会去点击；
二是电视剧、电视综艺比网剧、网综成本更高、明星阵容更强大，观众可能对其更加严格；
三是网剧、网综可能是内容试验场，套路更少，更有诚意。
P28解读：
最后1号咨询总结出：从播放量上看，电视平台胜于视频网站；从舆情量上看，视频网站胜于电视平台；从口碑值上看，视频网站胜于电视平台。
视频网站已具备相当于二、三线卫视的影响力，随着受众进一步向网络端的迁移，视频网站未来大有可为，但是就目前以及未来几年，也绝对不要轻视电视台的国民覆盖度，电视台对于内容的集中扩散力是视频网站很难超越的。
结语
对于电视平台来讲，“马太效应”与“赢家通吃”的规律将会越来越明显，电视的价值将主要集中四五家电视台上，其它的电视台将很难有发挥价值的余地。虽说电视台受到视频网站的挤压，但其集中吸引观众注意力的能力是视频网站很难比拟的，未来它仍然是一个很重要的渠道。
对于网络平台来讲，经过十几年的角逐，格局基本已经定下，三大（腾讯视频、优酷、爱奇艺）和三小（芒果TV、搜狐视频、乐视视频），目前三小和三大差距巨大，未来三大内部之间的竞争将更加激烈。
未完待续：
1、《2017年第2季度传媒1号娱乐蓝皮书之平台篇》（已发）
2、《2017年第2季度传媒1号娱乐蓝皮书之国产剧篇（上）》（即将推出）
3、《2017年第2季度传媒1号娱乐蓝皮书之国产剧篇（下）》（即将推出）
4、《2017年第2季度传媒1号娱乐蓝皮书之综艺篇（上）》（即将推出）
5、《2017年第2季度传媒1号娱乐蓝皮书之综艺篇（下）》（即将推出）
6、《2017年第2季度传媒1号娱乐蓝皮书之明星篇》（即将推出）