10个亿！快手成春晚独家合作伙伴；微信搜一搜进军垂直类目；adidas新春品牌广告燃爆｜Morketing周刊64期

10个亿！快手成为春晚独家合作伙伴

2019年的春晚，在抖音、百度、快手上发了共计6个亿的红包。今年的春晚，红包又变多了！

12月25日，中央广播电视总台宣布，快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。快手将在除夕当晚发放10亿现金红包，不同于往年红包互动图文形式，鼠年春晚快手会以“点赞中国年”为互动主题，带来“视频+点赞”的全新玩法。此外，快手春节活动将从元旦开始预热，贯穿春晚至元宵晚会近一个月时间，用户可以通过做任务集红心、集卡参与其中。 微信搜一搜进军垂直类目 12月11日，公众号微信搜一搜发布推文《你好，我是微信搜一搜》，全面回顾微信搜一搜的通用能力。12月26日，微信搜一搜上线“问医生”功能，同时全面上线健康搜索服务。 事实上，在目前的情况来看，微信搜一搜主要是针对医疗类垂直类目并主要分为三个方面：健康信息查询、在线问医生，和预约挂号。 同时搜索一些关键词时，下面会出现相应的科普信息，例如病因、就医、治疗说明和建议。这些信息的来源同样也经过审查，大多来自于权威医学专家团队编写的常见病以及药品百科词条相对更为专业的解读模式。 并且可以进一步在线上预约医生，腾讯健康、丁香医生、企鹅医生、好大夫等医疗平台也成为了服务提供方。

事实上，大多数情况之下，医疗健康领域的高专业度，成为了大多数人无法理解和清晰了解的只是盲点。因此医疗行业的利润自然是极高的。但就目前来看，在其中商业痕迹几乎绝迹。但过去很长时间里，百度多年在医疗领域的竞价排名广告上收入极高，但腾讯能否在这一领域收获相关收益，依旧是个未知数。 但从某种情况下来看，医疗是现代生活中不可或缺的一部分，如果微信能够通过排商业化的正规医疗类目搜索，在搜索市场逐渐站稳，并且进一步开发更多细化垂直领域，将大量内容逐渐整合，自然就能铸造越来越深的护城河。保护其在一定互联网时代下的统治地位。 微信搜一搜满足了用户主动获取信息的诉求，同时也帮助信息提供方更高效地匹配了目标受众。而随着这种小步快跑的节奏继续进行下去，未来它所涵盖的类目和信息将很有可能继续延伸拓宽，甚至使用户养成一种近乎于“万物皆可微信搜”的习惯。
而这个过程，不出意外将继续延续微信一直以来的小步快跑风格，在用户并未刻意注意的情况下，一点点优化，慢慢承包用户的大部分信息获取需求，最终无限抵达“用微信就能搜”。

签约刘亦菲、“国潮＋街舞”组CP，adidas新春品牌广告燃爆

今天adidas的一部新春广告片，点燃了众人的各种讨论，在年底之际，“狠”刷了一波存在感。在这条短短一分钟的广告片内，聚集了陈奕迅、彭于晏、易烊千玺、Angelababy等国民度与流量值兼备的艺人为其打call助力，在呈现形式上，采用了今年流行的街舞与国潮元素。“中国风＋街舞，瞬间拉近了与年轻人的距离”，有网友感叹道。

广告中先是陈奕迅酌酒杯，又是古楼打碟，随后易烊千玺来一段擂台街舞，彭于晏九曲回廊蹴鞠传力......用不同的中国文化元素串联而成，形成强烈的视觉冲击。

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是什么让营销人员远离曾经叱咤风云的DMP？

数据管理平台（DMP）曾经被描绘成能满足营销人员所有数据需求的灵丹妙药——不管是收集、协调，划分类别还是汇总，样样精通。

但随着DMP开始与时代脱节，无法实现曾经承诺过的许多功能，营销人员渐渐对这项技术失去了兴趣。

有营销人员透露，他们经常聘请顾问或让内部专员来管理数据平台，以求实现更好的ROI，但一些公司经历了颠覆性的更新换代，却发现这些新的DMP供应商匹配度、集成效果以及媒体连接率都非常低。

同时，随着现如今隐私问题成了大多公司的“心头痛”，cookie被弃用，围墙花园的墙壁日渐增高，隐私至上才是生存之道。因此，聚焦第三方数据的DMP自然无法再现在引起行业的共鸣。

各大品牌的营销人员正逐渐取消已购买的DMP技术，代理商也表示客户续单率越来越少。就连数据贫乏的CPG类品牌，例如好时巧克力，也不再更新其DMP。而其他类别的品牌，如拜耳公司，则开始使用DSP来实现类似DMP的部分功能。

EA的全球营销情报主管Belinda Smith表示：“以往人们提到DMP都会感到非常兴奋，但是现在，昂贵、费力、匹配率低下的DMP，让大家感觉买的非常不值。”
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网红比明星更有号召力？

据统计，12月以来，明星们纷纷出现在李佳琦的直播间。截至12月27日，李佳琦和维亚的直播间内，总计出现20位不同明星，除了推广产品外，大多都是来宣传自己的电影或电视剧。

直播从过去主播的独角戏，变成了明星+主播的聊天模式，直播间现场就像是综艺现场，且大多数情况下，超过400万的观看人数，并不比大型综艺现场差多少，而效果更是显而易见。

胡歌在直播间短短6秒时间销售25.5万张电影票，许知远在薇娅的直播间也卖出6500份《单向历》，而两者之间的对话，也完全不像是一个网红主播的直播间。反而让人感觉就像是一个对话综艺现场。

同时，今年网红主播破圈这件事似乎已经不再新奇，《吐槽大会》上的PDD和李佳琦，《口红王子2》的常驻嘉宾名单中也出现了薇娅的身影。每天一期的《快乐大本营》似乎正在一步步成为现实。
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一周案例精选

东风风光X之外创意：“人民币背后的中国风光”

绿箭迷你包时尚出街 绿箭全新无糖薄荷糖主打“摩登”定位，推出复古红、橄榄绿、胭脂粉 3 色小方罐新包装，旨在进军时尚圈变身潮流单品。这款摩登新品不仅与《时尚芭莎》合作拍摄大片，成为首个登上《时尚芭莎》的薄荷糖；让小方罐变成“绿箭迷你包”，由时尚博主搭配吸引消费者关注；还和巴黎欧莱雅联名“亲吻前奏”礼盒，带来时尚新灵感。

一周营销事件

米雯娟：VIPKID获客成本平均4000元

米雯娟表示，8000-10000元的单个获客成本是短期和个别现象，比如一些测试渠道、营销宣传上加大投入等因素。目前VIPKID的单个获客成本平均为4000元。她解释称，企业在规模化成长阶段，需要加大在品牌营销、技术研发、课程内容版权合作等方面的投入。有了规模之后，口碑传播会越来越重要，现在VIPKID有六七成的新用户是老用户推荐而来。

风行网：并未收购暴风TV，将独家代运营暴风TV系统、广告

风行网相关人员表示：“风行网并没有收购暴风TV，目前风行全量独家代运营暴风TV系统、内容服务、广告业务。我们双方纯属业务合作，没有任何股权关系。”此外，该人士还表示：“目前我们已经开始帮助暴风的用户进行系统升级了，推送了升级提示。”19日，深交所向暴风集团下发关注函，要求其解释“风行网已收购暴风 TV，将接管暴风 TV 平台和系统，双方目前正在做内容整合”的报道是否属实。

“脸书”又爆隐私危机 逾2.6亿用户个人资料外泄

据“中央社”报道，社交媒体网站“脸书”19日表示，他们正在调查一则贴文，这则贴文指出，一个数据库暴露在网络上，当中含有超过2.67亿“脸书”用户的姓名与电话号码等数据。“脸书”一名发言人说：“我们正在调查此事，但我们认为，取得这些信息的时间，可能是在‘脸书’过去几年为加强保护用户信息而做出改变之前。”

易观发布11月短视频App Top 10榜单：抖音第一，快手第二

易观分析发布了2019年11月短视频App Top 10榜单，抖音短视频、快手、西瓜视频分别以5.30亿、4.25亿、1.41亿的月度活跃用户规模占据市场前三列，火山小视频以1.41亿的月度活跃用户规模排名第四，共同进入亿级App的名列中。另外，2019年11月中国移动短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到8.781亿和2.273亿。

埃森哲已完成收购飞驰镁物 埃森哲宣布已完成收购中国汽车数字化和移动出行服务提供商飞驰镁物。埃森哲于今年10月8日宣布该项收购，交易的具体条款没有披露。飞驰镁物总部位于北京，并在上海、南昌和成都设有办公室，该公司拥有汽车联网和移动出行服务能力，涵盖汽车云平台及软件服务、车载智能网联终端、数字化运营、移动出行服务运营等，广泛服务于中国市场的本地及跨国企业客户。

字节跳动收购AI游戏技术研发商深极智能
天眼查数据显示，北京深极智能科技有限公司发生工商变更，新增投资方北京量子跃动科技有限公司，成为该公司唯一股东，原投资方珠海完美木星管理咨询中心（有限合伙）等退出。与此同时，原法定代表人、执行董事、经理郭祥昊卸任，由严授接任，此外，马恒卸任公司监事，由韦雄瀚接任。北京深极智能科技有限公司是一家专注机器学习在游戏业应用的公司。

美国证券交易委员会对宝马进行调查

近日，宝马公司发言人称，美国证券交易委员会对宝马进行调查。该发言人表示，宝马将完全配合美国证券交易委员会的调查。美国证券交易委员会的调查重点在于宝马的销售行为，并调查公司涉嫌销售打击。宝马拒绝就美国证券交易委员会调查作出进一步回应。

呷哺呷哺总裁赵怡：未来会更专注下沉市场 呷哺呷哺总裁赵怡在接受专访时表示：今年我们的策略一定要下沉，一类城市的地标店可以拿，但是很多地标店是不挣钱的，你知道地标店整个租金有多高吗？插完旗，然后到低线城市挣钱，因为二三级城市的消费力够了。

阿里速卖通：已开通18个语种站点，覆盖200多个国家和地区 据阿里巴巴方面介绍，阿里旗下面向海外消费者的跨境出口零售电商平台全球速卖通已经开通18个语种的站点，消费者覆盖全球200多个国家和地区，是中国唯一一个覆盖“一带一路”全部国家和地区的跨境出口零售平台。速卖通总经理王明强表示，速卖通正在尝试系统化、批量化的跟海外社交平台上的网红及KOL深入合作，以更有效、用户更容易接受的方式来推广速卖通平台上的商家和商品。

朋友圈广告上线首条评论功能，品牌与用户互动无间

为了帮助品牌更好地与用户亲密互动，朋友圈广告向品牌主开放评论区首条评论功能。用户收到广告的同时即能看到品牌发布的首条评论，让品牌在广告曝光的第一时间开始与用户建立更直接、更具亲和力的互动。同时，用户可以回复品牌的首条评论，品牌也可以选择回复用户。你来我往的亲密互动，进一步拉近品牌与用户的距离。

群邑全球媒介承揽额首超500亿美元，旗下三家公司位列TOP5 COMvergence近期发布了《2019全球代理商媒介承揽额》预估报告。报告预估2019年群邑集团年度媒介承揽额将首超500亿美元，旗下传立、竞立和蔚迈三家代理商皆位列全球代理商排名前五。 在中国市场，传立（Mindshare）、竞立（MediaCom）和蔚迈（Wavemaker）分别排名第一、第四和第五位。此外，竞立媒体承揽量在过去一年增长了6.8%，是全球前十大代理商中增长率最高的代理商。2019年全球代理商最终承揽额报告将于2020年4月发布。

一加：计划2020年在印度50个城市开设100家体验店
据91mobiles报道，一加公司将于2020年发力印度的线下市场，目标是在50个城市中拥有100家自己的体验店。一加公司计划在2020年进一步扩大在印度市场的业务，目前已经和总部位于孟买的线下零售商SRK合作，建立了线下商店网络。除此之外，一加还将开设更多自己的体验店。 瑞幸咖啡回应“在华门店数量首超星巴克”：不予置评

据美国数据公司Thinknum发布的消息，截止12月16日，瑞幸咖啡在华门店数达到4910家，较星巴克同期门店数多出600家。瑞幸咖啡方面表示对此“不予置评”。

亚马逊催生虚假评论水军公司：一条评论收116元人民币
据外媒最新消息，亚马逊上的卖家正在从专业公司购买虚假评论，行业内已经出现了专业操作的虚假评论水军公司，每一条虚假评论的价格为15欧元（相当于116元人民币）。外媒的一项调查发现，这些评论被营销公司在灰色市场标价出售，这些水军公司使用一大群所谓的“测试人员”在网上发布四星和五星评论。 Dish公司正在和谷歌、亚马逊、苹果等科技巨头进行沟通 Dish公司正在和谷歌、亚马逊、苹果等科技巨头进行沟通，准备让这些公司参与投资建设美国第四个5G通信网络，作为回报，这些科技巨头将获得一些手机用户的个人信息。

聚划算百亿补贴访问超5000万人次 阿里巴巴聚划算宣布，自聚划算百亿补贴12月11日上线以来，活动页面累计访问已突破5000万人次。聚划算运营总经理陈浩透露，聚划算百亿补贴目前上线的商品已经超过1000款，均系全网最低价。