1号按：
2017年第2季度，中国娱乐产业的表现究竟如何？
传媒1号（id:zcfhxy）与舆情大数据合作方Tooboo文娱、实时智能电视用户大数据合作方勾正数据一起，重磅推出《2017年2季度传媒1号娱乐蓝皮书》（1号咨询出品），对2017年第2季度的电视平台、网络平台、国产剧、综艺、明星做全方位的数据解读。
《2017年2季度传媒1号娱乐蓝皮书》总共分为四个部分：平台篇（点击查看）、国产剧篇（上）（点击查看）、国产剧篇（下）（点击查看）、综艺篇（上）（点击查看）、综艺篇（下）和明星篇。
第三章 综艺篇
综艺篇主要分为三个部分：
第一部分是2017年2季度新上电视综艺，主要从收视、网络播放量、口碑、微博舆情、类型分析等维度研究，这也是综艺篇（上）内容；
第二部分是2017年2季度新上网络综艺，主要从网络播放量、口碑、微博舆情、类型分析等维度研究；
第三部分是电视综艺与网络综艺的对比研究，第二部分内容和第三部分内容是综艺篇（下）的内容。
综艺篇有以下重要结论：
一是游戏类称霸电视综艺天下，音乐类问鼎网络综艺之首；
二是浙江卫视和腾讯视频分别摘得电视综艺、网络综艺桂冠。
第二节 网络综艺研究
P39解读：
上图是2017年2季度新上网综的整体情况。
2017年2季度共新上网综33档，33档网综平均豆瓣评分为7.0分，平均单期网络播放量为3214万，平均每月微博声量为26160588。
对比2017年2季度新上网剧的数据（49部，6.6分，877万/集，92832/月），除了数量，网综在其它各项数据上是全面碾压网剧的。与电视平台相反，在网络平台，2017年2季度是网综季。
下面1号咨询将从这几个维度具体分析一下这33档网综：
P40解读：
上图是2017年2季度新上网综的网络播放效果整体情况，相对电视综艺的网络播放效果差距悬殊，网综的网络播放效果下降较为平滑，但头尾数据依然悬殊。
33档网综的平均网络播放量为3214万/期，共有13档网综在平均数之上，相对网剧的网络播放效果，网综的网络播放效果更高一筹。
网综的网络播放效果第一梯队（1亿左右）：《2017快乐男生》（芒果TV、优酷联播）、《中国有嘻哈》（爱奇艺独播）、《明日之子》（腾讯独播），无一例外是星素结合的室内音乐选秀节目，且三大网络平台及芒果TV各有一作。
星素结合的音乐选秀节目是2017年2季度网综的主打类型。
P41解读：
上图是2017年2季度新上网综的网络播放量榜TOP10。
《快乐男生2017》以12858万/期的播放量位列第一，《脑力男人时代》以4375万/期的播放量挤进前十，第一名的单期网络播放量是第十名的三倍左右，前十名网综在网络播放量上差距也是相当大的。
前三名《快乐男声2017》《中国有嘻哈》《明日之子》单期网络播放量近亿，与后面七档网综的网络播放量差距颇大。
这三档综艺都是它们的播放量平台暑假重点推出的选秀综艺，其中《快乐男声2017》是优酷、芒果TV联播，《中国有嘻哈》是爱奇艺独播，《明日之子》是腾讯独播。
这三档综艺都有重磅明星导师加盟，《快乐男声2017》是李健、罗志祥、陈粒，除此之外，《快乐男声》这个品牌影响力也非常大；《中国有嘻哈》是吴亦凡、潘玮柏等；《明日之子》是杨幂、薛之谦、华晨宇等。
P42解读：
上图是2017年2季度新上网综的口碑整体情况。
33档网综中只有18档综艺有豆瓣评分，15档网综无评分。18档网综的平均豆瓣评分为7.0分，7部作品在平均分以上，11部作品在平均分以下。《圆桌派2》评分最高（9.1），《约吧大明星2》评分最低（5.5）。
从上面的口碑趋势图可以看到，网综的口碑趋势比较平缓，没有特别明显的变化。
P43解读：
上图是2017年2季度新上网综的口碑榜TOP10。
前六名在平均分以上，后四名在平均分以下。最高豆瓣评分《圆桌派2》9.1分，最低豆瓣评分《萌主来了》6.6分，还有《晓说2017》《了不起的匠人2》《放开我北鼻》《如是》都在8分以上。
从整体来看，新上网综的口碑还是非常好的。
P44解读：
上图是2017年2季度新上网综的微博舆情整体情况，在各类型内容中，舆情热议差异分化最大的是网综。
从上图可以很明显地看到，微博声量值得关注的只有《明日之子》《中国有嘻哈》《放开我北鼻》，这三个依次递减，而其余新上网综的微博声量几乎可以忽略不计。
这三档节目都有微博流量非常大的明星，《明日之子》的杨幂，《中国有嘻哈》的吴亦凡，《放开我北鼻》的易烊千玺、薛之谦。
在微博声量上，头部网综与非头部网综差异巨大，头部网综内部也差异巨大。
P45解读：
上图是2017年2季度新上网综的微博舆情榜TOP10。
从上面新上网综的整体舆情来看，2017年2季度所有新上网综中，只有前3档综艺的微博声量可以比较一下，后面几乎可以忽略。第三名《放开我北鼻》的微博声量是第四名《脑力男人时代》的154倍之多。
P46解读：
上图是2017年2季度新上网综的网络播放量、微博舆情与口碑三个TOP10榜单的综合效果。
网络播放效果与舆情效果一致性较高，口碑与舆情、播放效果一致性相对较低。
《放开我北鼻2》《脑力男人时代》《萌主来了》是综合效果最好的三部作品。但是三个TOP10榜单内部差异巨大，所以这三档综艺综合效果好，但却并非爆款。
上文中1号咨询从网络播放量、口碑、微博舆情三个维度分析了2017年2季度新上的33档综艺，下面1号咨询将会从网综的类型进行分析。
P47解读：
上图是2017年2季度新上网综的室内外类型的数量研究。
2季度新上网综33档，室内类节目21档，占市场份额63.6%；户外类节目4档，占12.1%，其中有两档是台综衍生综艺；其余的8档节目（24.3%）则无明显室内、户外划分。
相对2季度台综，网综室内类比例更大，户外类比例更小，网综还是主打小综艺，投资小、成本低、拍摄难度小。
台综主打户外类节目，而网综主打室内类节目。
P48解读：
上图是2017年2季度新上网综的室内外类型的网络播放量研究。
2017年2季度室内类节目平均单期网络播放量为3532万/期，户外类节目为1718万/期，无室内、户外明显分别的节目为3126万/期，该局面与电视综艺正好相反。
P49解读：
上图是2017年2季度新上网综的室内外类型的口碑研究。
室内类节目平均豆瓣评分为6.9分，户外类节目为7.3分，无室内、户外明显分别的节目为7分，口碑结果正好与网络播放量结果相反。
户外类节目只有《了不起的匠人2》和《变形记13》有评分，《了不起的匠人2》8.7的高分拉高了评分。
P50解读：
上图是2017年2季度新上网综的室内外类型的微博舆情研究。
从上图可以很明显的看到，室内类节目微博声量排名第一，无室内、户外明显分别的节目微博声量排名第二，户外类节目的微博声量排名第三，基本可以忽略。
室内类综艺有《明日之子》和《中国有嘻哈》，而无室内、户外明显分别的综艺有《放开我北鼻》。
P51解读：
上图是2017年2季度新上网综的室内外类型四个维度的综合研究。
室内外类型对网综整体效果影响巨大，是投资、制作中需要慎重考虑的维度：
室内类节目不但是目前市场上最大份额的类型，且网络播放、舆情声量都明显高出一筹，仅在评分上位列最后，是投资效果较稳健的类型；
户外类节目2季度市场份额最少，且网络播放、尤其网络声量远远不如室内类节目，仅在评分上拔得头筹，是需要慎重进入的类型；
无明显室内、户外划分的节目，各项指标均居于第二位，较为平稳；
室内类节目和户外类节目在投资成本、风险、拍摄难度上有很大区别，对于视频网站来讲，户外类综艺确实是一种太过冒险的自制内容。
P52解读：
上图是2017年2季度新上网综的星素类型的数量研究。
相对电视综艺三种类型三分天下的局面，2017年2季度新上网综以明星类节目居多，有18档，占据超过50%的份额；其次星素结合类节目，有10档；最后是素人类节目，有5档。
相对于电视平台，素人在网络平台的传播更加困难。
P53解读：
上图是2017年2季度新上网综的星素类型的网络播放量研究。
相较电视综艺明星类节目在网络端的影响力最大，网综中星素结合类节目效果最好，这也得益于《明日之子》《中国有嘻哈》《快乐男声2017》三档大势节目的拉动；从2季度的表现来看，明星类与素人类网综的播放效果基本相当。
P54解读：
上图是2017年2季度新上网综的星素类型的口碑研究。
明星类节目的评分较高，而素人类、星素结合类节目评分较低。
P55解读：
上图是2017年2季度新上网综的星素类型的微博舆情研究。
星素类型对网络舆情影响显著。
星素结合类节目舆情声量最高，这同样受到《明日之子》《中国有嘻哈》《放开我北鼻》的影响。
明星类、素人类节目的微博声量几乎可以忽略。
P56解读：
上图是2017年2季度新上网综的星素类型四个维度的综合研究。
星素类型对网综的综合效果影响显著，是需要谨慎思量的维度：
明星类节目市场份额最高，但除了豆瓣评分排名第一外，网络播放、网络舆情与素人类差别不大，但需要注意的是，网综中的明星类节目的咖位远不及电视综艺中，造成较大的影响；
星素结合类节目市场份额第二，网络播放、网络舆情均碾压式的高出其他类型，但这也受到《明日之子》《中国有嘻哈》《快乐男声2017》的强势拉动，且这三档节目的明星咖位比肩电视综艺；
素人类节目除网络播放外，各项指标均第三，但效果与明星类节目差距并不大。
P57解读：
上图是2017年2季度新上网综的细分类型的数量研究。
2季度的33档网综涉及到15种细分类型：
第一梯队：真人秀、脱口秀，无论台综还是网综，真人秀都是比较常见的因素；
第二梯队：谈话类、美食类、衍生类、纪实类、互动类、音乐类；
第三梯队：喜剧类、儿童亲子类、才艺类、游戏类、文化类、动物类、生活服务类。
P58解读：
上图是2017年2季度新上网综的细分类型的网络播放量研究。
细分类型网络播放效果第一梯队：音乐类，得益于《快乐男声2017》《中国有嘻哈》《明日之子》的强势拉动；
第二梯队：真人秀、动物类、亲子类、才艺类、美食类、互动类、脱口秀类；
第三梯队：游戏类、生活服务类、文化类、谈话类、喜剧类、衍生类、纪实类。
P59解读：
上图是2017年2季度新上网综的细分类型的口碑研究。
衍生类、喜剧类、才艺类、生活服务类无评分；
全部类型中，文化类最高，互动类最低，文化类节目是很容易获得高口碑的节目；
在数量较多的类型中（即大于3档），谈话类评分最高、脱口秀次之。
P60解读：
上图是2017年2季度新上网综的细分类型的微博舆情研究。
细分类型对网络舆情的影响显著，各类型网络舆情分层明显：
细分类型网络舆情效果第一梯队：音乐类，得益于《明日之子》《中国有嘻哈》的强势拉动；
第二梯队：真人秀、亲子类，得益于《明日之子》《放开我北鼻》等节目的拉动；
第三梯队：其余类型。
P61解读：
上图是2017年2季度新上网综的细分类型三个维度的综合研究。
音乐类、真人秀类网络播放、网络舆情最好，但口碑评分较差，是叫座不叫好的类型；
亲子类、动物类市场份额不高，但网络播放、网络舆情、口碑评价都相对较高，是潜力较大的网综类型；
文化类口碑极好，但网络播放、网络舆情都较差，是需要慎重进入的类型；
生活服务类、喜剧类各项指标都比较差，是需要慎重进入的类型。
上文1号咨询已经分析完了2017年2季度新上的33档网综，下面1号咨询将分析一下它们的推出平台，看看哪个视频网站才是网综之王。
P62解读：
上图2017年2季度新上网综背后平台的数量研究。
三大视频网站腾讯视频、优酷、爱奇艺都推出了网综，而且数量位列第一梯队，分别推出10档、9档、8档网综。
三小视频网站只有芒果TV、乐视视频分别推出了4档、2档网综，搜狐视频没有网综推出。
P63解读：
上图2017年2季度新上网综背后平台的网络播放量研究。
视频网站网综网络播放效果第一梯队：腾讯视频、芒果TV；第二梯队：爱奇艺、优酷、乐视视频。
芒果TV虽然产出不多，但是网络播放量成绩却非常好，得益于《快乐男声2017》的强势拉动。
P64解读：
上图2017年2季度新上网综背后平台的口碑研究。
优酷网综评分最高，得益于《晓说2017》《了不起的匠人2》《圆桌派2》等文化气息较强等作品；爱奇艺网综评分最低，作品较多但无高分作品。
P65解读：
上图2017年2季度新上网综背后平台的微博舆情研究。
各视频网站的网络舆情效果差距显著。
腾讯视频的网综网络舆情最高，有《明日之子》和《放开我北鼻》；爱奇艺次之，有《中国有嘻哈》。
芒果TV、乐视视频、优酷相较几乎无声量。
P66解读：
上图2017年2季度新上网综背后平台的综合研究。
腾讯视频数量第一、网络播放效果第一、舆情第一，虽因节目质量良莠不齐而导致口碑评分排名第四，却仍是网综综合实力最强的视频网站；
爱奇艺虽然数量、舆情排名第二，网络播放效果、豆瓣评分表现一般，网综综合实力还有待进一步提高；
芒果TV虽然各项指标不高，但最重要的网络播放效果排名第二，与第一名相差不大，值得关注；
优酷豆瓣评分最高，但其他指标都中等偏下，叫好不叫座，可适当增加开发一些高流量作品；
乐视视频网综实力最弱。
上文是2017年2季度新上网综的全部情况，那么网络综艺与电视综艺还有多大差距呢？下面看1号咨询接下来的分析。
第三节 电视综艺VS网络综艺研究
P68解读：
台综的整体数据：新上44档，平均单期网络播放量为4182万，平均微博声量为45371224/月，平均豆瓣评分为6.1分。
网综的整体数据：新上33档，平均单期网络播放量为3214万，平均微博声量为26160588/月，平均豆瓣评分为7.0分。
网综除了豆瓣评分比台综高一点，其余的数据都略差一点，但并不显著，两者在网络平台的影响力基本在一个量级。
但是头部网综是远远比不上头部台综，台综的内部差异更大，尤其是二三线卫视的综艺在网络平台的影响力很小，是远远比不上视频网站的。
P69解读：
上图是台综与网综在室内外类型上的数量研究。
无论台综或者网综，室内类节目都是份额最高的，网综比例更高一些；室内类节目投资成本低、风险低，是大部分二三线卫视的最佳选择，目前视频网站的影响力还无法与一线卫视相比，对于风险较大的户外内综艺，还是选择室内综艺更保险。
台综户外类节目比例较高，网综无室内、户外明显区别的节目比例较高。
P70解读：
上图是台综与网综在室内外类型上的口碑研究。
无论台综或网综，户外类的评分都最高，但网综的优势更明显。
一是电视剧和电视综艺是具有强制性的，不管观众喜不喜欢，观众是不能选择的，而网剧和网综只有观众喜欢才会去点击；
二是电视剧、电视综艺比网剧、网综成本更高、明星阵容更强大，观众可能对其更加严格；
三是网综有很多小而精的文化类节目和脱口秀类节目，这类节目比较容易获得高分。
P71解读：
上图是台综与网综在室内外类型上的网络播放量研究。
台综的户外类网络播放效果明星优于网综；
室内类、无室内、户外明显区分的网综的播放效果优于台综；
可见，网综在某些类型里，网络端的播放效果已经超过台综；
另一方面，这也与台综和网综的侧重点不同有关，头部台综侧重在户外类节目，头部网综侧重于室内类节目。
P72解读：
上图是台综与网综在室内外类型上的微博舆情研究。
台综和网综在户外类的发展上差距较大；户外类是台综中最受热议的类型，是网综中最不受热议的类型。
P73解读：
上图是台综与网综在星素类型上的数量研究。
无论网综或台综，星素结合的类型所占市场份额基本相当；网综中明星类节目市场份额更高，台综中素人类节目市场份额更高。
台综的星素三种类型比例相当，网综的明星类节目则远远地大于素人类节目。
网综的明星咖位相对而言比较小，价格也会比较合适。在网络平台，需要的是网友的主动点击，明星比素人更有宣传点和号召力。
P74解读：
上图是台综与网综在星素类型上的口碑研究。
台综和网综的评分最高最低的节目类型完全相反；无论明星类或星素类，网综评分都比台综高出1分左右。
P75解读：
上图是台综与网综在星素类型上的网络播放量研究。
明星类节目在台综上优势明显，但在网综中效果一般，头部台综基本都是全明星综艺；
星素结合类节目在台综上效果居中，但在网综中效果突出，头部网综基本都是星素结合的综艺；
素人类节目在台综中效果不佳，但在网综中效果中等。
P76解读：
上图是台综与网综在星素类型上的微博舆情研究。
明星类节目在台综中极受热议，但在网综中效果不佳，得益于《高能少年团》《奔跑吧》等全明星节目。
星素结合类节目在台综中热议效果较低，但在网综中极受热议，得益于《明日之子》《中国有嘻哈》《放开我北鼻》这三档。
微博声量高的综艺几乎都有流量明星，流量明星在的综艺微博声量一般都不低。哪些明星拥有强大的微博号召力？具体可以关注一下明星篇。
P77解读：
上图是台综与网综在细分类型上的数量研究。
无论网综或台综，真人秀类的市场份额都最高；相较而言，台综更偏好旅游类、音乐类、游戏类节目；网综更偏好脱口秀、谈话类、纪实类节目。
P78解读：
上图是台综与网综在细分类型上的口碑研究。
无论台综、网综，都有许多类型节目无豆瓣评分，可供比较的类型较少。
真人秀类、音乐类，台综与网综评分基本相当。
文化类网综评分明显高于台综。
P79解读：
上图是台综与网综在细分类型上的网络播放量研究。
不同细分类型节目在台综和网综的网络播放效果上差距显著：
游戏类节目在台综中网络播放效果极好，但在网综中效果极低；
美食类、音乐类、儿童亲子类在台综中网络播放效果较低，在网综中却较高；
P80解读：
上图是台综与网综在细分类型上的微博舆情研究。
游戏类在台综中热议程度最高，但在网综中鲜有热议；
音乐类在台综中热议程度一般，但在网综中热议度极高；
真人秀类是台综和网综热议程度难得基本相当的类型。
结 语
2017年2季度新上33档网综，但最终重磅的只有3档，《中国有嘻哈》《明日之子》《快乐男声2017》，均为星素结合的室内音乐选秀节目，都有重磅明星加盟，《中国有嘻哈》和《明日之子》更是请来吴亦凡和杨幂等高流量明星。
整体来讲，网综与台综的差距并不明显，但是头部网综与头部台综差异巨大，论国民覆盖率，还是台综更有优势，当然台综内部差异也更大。
在网络平台的影响力，视频网站已经远远超过了二三线卫视。
在类型上，台综偏向户外，网综偏向室内；台综偏向游戏，网综偏向音乐，另外网综在文化类节目和脱口秀类节目表现也更突出。
未完待续：
1、《2017年2季度传媒1号娱乐蓝皮书之平台篇》（已发）
2、《2017年2季度传媒1号娱乐蓝皮书之国产剧篇（上）》（已发）
3、《2017年2季度传媒1号娱乐蓝皮书之国产剧篇（下）》（已发）
4、《2017年2季度传媒1号娱乐蓝皮书之综艺篇（上）》（已发）
5、《2017年2季度传媒1号娱乐蓝皮书之综艺篇（下）》（本文）
6、《2017年2季度传媒1号娱乐蓝皮书之明星篇》（即将推出）