波兄品牌笔记128期:文旅项目的下半场是IP厮杀的主场

在中国,每一个区域,每一种文化,都存在一个价值被严重低估的超级IP,因此我敢笃定文旅项目的下半场定是IP的厮杀主场。

西安的兵马俑,敦煌的飞仙,儒家文化的孔子,徽文化里那个撑着油纸伞像丁香一样的姑娘...随便拎出来一个都是响当当的文化大IP,但如果简单的文化+旅游,就能盘活一个项目的话,那中国早就从旅游消费大国变成旅游大国。因此只有文创+旅游,才能真正让文化活化。故宫淘宝的故宫娃娃,龙泉寺的贤二就是文创介入的代表。


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