洪泰系企业品牌「婷婷姐姐」获5000万元A轮融资，继续打造传统文化教育矩阵 | 洪泰Family

洪泰系企业、儿童传统文化教育品牌「婷婷姐姐」于近日完成5000万元A轮融资；去年7月，其获洪泰基金等一起投资的2200万元天使轮融资。

「婷婷姐姐」成立于2016年，专注0-12岁儿童的传统文化教育——通过古诗文与音乐、舞蹈、绘画等多种形式的结合，令儿童更轻松、高效地学习中国传统文化。其上线两年以来，总收听人次已达6000万，付费用户近20万。

「婷婷姐姐」品牌创办人、唱道文化创始人兼CEO胡婷婷表示，A轮融资将用于打造贴合K12的语文教育内容，渗透多角度的B端合作，由传统文化儿童教育IP向多元化延展。

「婷婷姐姐」以古诗文切入儿童教育，逐步延展语文内容，开展深度人文教育。2017年，旗下栏目《婷婷诗教》获得“HundrED全球创新教育100强”（中国唯一入选）——其用唱古文的方式教孩子学诗，同时传播传统文化，并推广至全球。

自天使轮融资之后，一年时间，「婷婷姐姐」发展迅速——《婷婷诗教》的付费用户增长8倍，收入增长5倍；上线了《婷婷讲成语》、《多才多艺——诗词音乐一起学》、《边唱边跳学古诗》以及《古诗科学实验》等等；并且，《婷婷三字经》等栏目也即将上线，内容矩阵持续丰富。目前，其累计收听总人次已达6000万，全网播放量超过3亿。

「婷婷姐姐」的商业模式

就盈利模式而言，「婷婷姐姐」称主要有三个方面：

线上付费内容付费及版权变现： 上线家庭场景式教育平台“陪娃”App及《婷婷诗教》小程序，唱古文歌曲进入百度音乐榜前十，唱吧翻唱榜前三；音频栏目在喜马拉雅FM、十点读书等儿童付费平台排名第一；视频栏目也是SMG少儿亲子类节目收视率前三。

IP延伸：生产了一系列占据家庭、生活、学习应用场景的衍生产品：包括古诗学习教具“古文百宝箱”、古诗学习卡、曲谱集；“诗人部落”亲子益智古诗卡牌游戏，将教育和娱乐相结合；和语文教研组专家及岳麓书社合作的实体教辅书，附带扫码即听的“婷婷唱古文”音频；研发学诗随手听；与科大讯飞旗下淘云科技合作打造国学智能机器人，面向未来教育科技发展。

B端商务合作：与学校、幼儿园、教育平台达成多样性合作，为B端输出传统教育内容，和各地教育部门一同开展“传统文化进校园”等活动。

此外，「婷婷姐姐」还通过举办多方联动的线下活动来增强品牌影响力，广泛传播和推广教育内容——开展了诗教中国行、婷婷诗教音乐会、《婷婷诗教》城市巡回诗画展，小诗人雅集等活动。

其中，本着“唱古诗，听诗教，品智慧，进校园，走社区，融城市”的出发点，诗教中国行在全国十多个城市开展，线下有近40万人参与；与SMG炫动卡通联合主办的《婷婷诗教·新年音乐会》成为传统文化教育代表之一，于2018年元旦9台联播，覆盖全国25个省区市，收视人口近6亿。

通过电视台联合节目、新华书店互动传播、学校主题活动，婷婷姐姐在亲子用户心中建立了“学诗”高强度关联，尤其在10后左右的小朋友心中认可度很高——调查显示，其在小朋友中的认知度高达13.7%。

除此，《婷婷诗教》还通过Youtube、Facebook等国外网络平台以及海外中文电视台输出中国文化，碰撞出更多可能。

胡婷婷认为，诗教的形式便是希望孩子快乐学习，用新的呈现方式、互动方式传播传统文化；“理念决定内容，内容决定形式”，教育的核心是教育理念和内容，她想要培养孩子正确认知世界的能力，让孩子们内心充满喜悦光明；其所有内容都是围绕这一理念出发，让学习变得更容易、更高效、更有趣。

因而，「婷婷姐姐」团队特别注重内容开发和线上运营，其内容团队占员工总数近半，亦与国学泰斗、清华大学心理学专家，以及经验丰富的歌舞老师达成合作，同北师大、华师大等大学联合开发语文早教内容。

未来三年，「婷婷姐姐」所在的唱道文化将大力推广在线教育，覆盖古诗、成语、古文篇目、经典课文，拓展语文教学精讲内容、提高教学效率；深入校园，以体系化教辅图书合作小学校园渠道，以“唱诗班”、“诗歌日”等内容产品与校园合作；基于现有消费者，发力教育平台，不断积累用户；B端商务合作也将全面开展IP授权业务，与儿童消费品牌合作。

洪泰基金董事总经理金城认为：“「婷婷姐姐」用唱的方式教孩子学诗，并逐步衍生出成语、三字经、古文等传统文化内容矩阵，能够培养孩子音律与文学两方面修养，不仅解决了孩子国学教育需求，而且获得了社会的普遍认可。作为投资人，我始终坚信一个企业的价值应与其创造的社会价值相匹配，「婷婷姐姐」就是很好的诠释！”

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