读书：大数据时代的变革与隐忧

                                              作者：好望角

一、维克托·迈尔.舍恩伯格——开大数据系统研究之先河

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《经济学人》说，在大数据领域，他是最受人尊敬的权威发言人之一；《科学》说，若要发起一场关于这个问题的深入探讨，没有比他更好的发起者了。他是欧盟互联网官方政策背后的重要制定者与参与者；他是最早洞见大数据时代发展趋势的数据科学家之一；他就是维克托·迈尔—舍恩伯格，《大数据时代》一书的作者。

他说，世界的本质就是数据，大数据将开启一次重大的时代转型；

他说，大数据发展的核心动力来源于人类测量、记录和分析世界的渴望；

他说，从因果关系到相关关系的思维变革才是大数据的关键，建立在相关关系分析法基础上的预测才是大数据的核心。

二、颠覆商业传统——海量数据后的相关关系

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维克托·迈尔—恩伯格与时俱进地提出了在大数据时代的诸多变革，首先是分析思维的变革，而伴随这种变革会带来行动变革，而这种变革会发生在社会的方方面面，诸如商业领域、公共卫生、咨询决策以及国家政策等各个领域。最终会影响我们的生活方式与社会产业结构。

大数据时代的变革，其动力来自于技术的进步与获取数据的方便性与低廉性。而这恰恰为颠覆传统时代由于各种限制而采取抽样技术而获取有用信息的途径提供了可能。现在技术成熟了，人们在获取信息时考虑的是尽可能多的样本数据，且可以是样本等于全体。同时在分析数据时更多的关注的是相关关系而非因果关系，知道是什么就已经足够了，没有必要去探究为什么。在商业领域是什么比为什么更加重要，而我觉得根据相关关系也可以去推论因果关系，这对于学术领域应该是极具有价值的。相关关系是大数据时代最重要的思维变革，而通过计算机对诸多数据的云计算与处理可以帮助我们发现这些相关关系，而这也广泛地应用于商业领域，世界上最大的零售商沃尔玛在飓风来临时把蛋挞和飓风用品摆放在一起，能获得大卖。蛋挞和飓风之间有什么因果关系吗？没有，因果在此刻没有任何意义，相关才是重要的。

更有趣的是零售商们通过获取和分析女人们的消费数据，可以发现哪些消费者是即将要怀孕的。因为许多女人在怀孕后的三个月会在消费习惯上发生变化，（例如她会使用无香化妆品）而且是夫妻生活的分水岭，在此之后他们会关注他们以前没有关注过的品牌，并且建立对品牌的忠诚。之后公司会不定期向她们发放和赠送一些商品优惠券，比如婴儿床、奶粉等。这样地就有助于提高商家的销售额，带来很大的经济利益。

三、大数据时代——人类社会变革的双刃剑

大数据时代也有其宽容的一面，它允许误差的存在，不要求数据有多精确，因为海量数据会削弱误差的影响，但是更加追求效率。以上就是我们在大数据时代最重要的三项变革，而这种变革蕴藏着巨大的机会，我们的经济模式会发生巨大的变化，市场导向更加明显，重点消费对象一览无余，而这就是所谓的“反馈经济”。

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在大数据时代我们每一个人都有机会去施展才华，但大数据也会让我们变得“透明”。因为我们本身就是一个数据库，我们的位置信息、消费方式、人际交往以及许多数据，都在被他者有意无意的搜集，而且我们自身却一无所知。我们的行为可以被预测，我们没有隐私。这是大数据所带来的道德问题与社会困扰。我们的世界被赤裸裸的数字包围，而或许更需要灵魂的滋润与丰满。人类的自由意志与诸神之下的尊严是否会在这条道路上异化，我不得而知，而我只想在这个时代做一个麦田里的守望者与思考者，幸福的生活才不会辜负时代与生命。