一、数据总论
1.1粉丝增长曲线
1.2 初始粉丝来源
早在2015年10月31日，开始在微信公众号上写作前，剽悍一只猫已在上开始写作。截至到他开始做微信公众号时，文章阅读量已经累计达50000多，有了早期的粉丝基础。
在他采访大神的过程中，也有许多大号为其推荐，例如：萧秋水，三公子等。从这些渠道也带了一定的粉丝流量。
二、公众号简介
名称：剽悍一只猫
创始时间：2015年12月27日
公号定位：知识分享型公众号
主要内容：如何实现自我提升
公号亮点：运营45天粉丝数破2万，运营141天粉丝数破10万，运营八个月粉丝数破40万。
更新频率：每日23：59左右更新
创始人简介：毕业六年，最初是一名英语老师，2014年因抑郁症陷入人生低谷，开始大量阅读并学习演讲。于2015年末定出2016要采访100个行业大牛，读100本实用好书的目标并开始实践。
三、用户分析
3.1 用户特征：
自然特征：女性比例比男性比例高，20-30岁的居多。
社会特征：大多为即将进入职场以及进入职场的人士，尚处于事业上升期，想要通过提升自我，吸取别人成功的经验，并且拿到理想的薪资。主要集中在一线城市，二三线城市也有分布。
兴趣特征：追求个人成长，关注个人提升的方方面面信息，读书，健身，理财，演讲，知识管理等都是他们所关注的点，喜欢输入，也乐于分享。个性较强烈，有明确的喜好。
消费特征：愿意为知识付费，愿意为情怀买单。
3.2 用户习惯：
普遍晚睡晚期，早九晚五，通勤时间长。每日在线上所费时间极大，大多数为手机党，手机不离身。
3.3 用户体验：
无论从任何渠道关注到剽悍一只猫，都可以从他的简介中明确得知这个号的定位，知道从他这个号中可以得到什么。
关注时弹出的欢迎语中包含了解新读者的来源，有助于未来更好的定向投入精力和资源开发新的粉丝群。
进入关注页面，菜单栏分为三项，往期文章，经典方法以及和我联系。因为从关注时就知道可以得到哪方面的资料，新关注的读者可以直接在经典方法中了解到自己想要的信息，免去翻记录的麻烦。和我联系中将自己的故事和自己的成长历程放入其中，有助于新读者进一步了解这个公众号。
剽悍一只猫与读者互动频繁，每篇文章的留言下面，猫老师都有一句句回复，让读者感觉到自己是有被注意的，容易增加粉丝粘性。
四、内容
4.1 选题
结合对用户画像的分析，关注剽悍一只猫的多为年轻人，尚处于事业上升期，希望能够通过自我提升，完成自己的事业梦想，得到自己的理想薪酬。因而剽悍一只猫的选题都围绕在自我提升上，每篇文章都要求要达到对别人有用的效果。主要分为三类：鸡汤式的建议，鸡血式的刺激以及踏踏实实的方法论。
4.2 标题
通过对剽悍一只猫现已发布的300多篇文章进行分析得知，对于这个公众号，点击率高的文章往往具有以下三个特点：能够产生强烈共鸣的，能够引起读者好奇的，以及读者认为对他们有用的。
例如：
《你都30了，没房没车，还想娶我？》
《月入10万是怎样的一种体验？》
《你之所以碌碌无为，是因为没做好这两个字》
而点击率明显比同期其他文章低许多的文章标题也有明显的特点：一眼就看出来是广告的，与我无关的。
例如：
《现在学日语都免费了，你竟然不知道？》
《如果你也喜欢NBA》
而标题的具体类别有以下几类：
（1） 如何实现体（疑问式）
如：《3 分钟，告诉你如何用 30 天成为一个更好的自己》
（2）方法集合体
如：《我花 10 万学费买到的 11 个张 PPT》
（3）戳痛点-带负面词汇的标题
如：《你都 30 了，没房没车，还想娶我？》
（4）戳痛点-带有紧迫感的时间元素
如：《30岁怎么了？人生没有太晚的开始！》
（5）加极端的修饰词
如：《最牛逼的读书法，让你快速突破，全面开花！》
（6）设置悬念
如：《160斤的汉子，如何穿出110斤的效果？》
（7）加入热点，同时反热点反主流
如：《为什么就算去死，我也不看《欢乐颂》》
4.3 文章结构
文章结构分为有无视频两种情况来讨论。
有视频：视频亮点，猫老师个人感受加上视频。
无视频：所有文章字数控制在千字左右，多为短句，较口语化，例子均来自于猫老师自身或以身边朋友举例。
4.4 文章排版
由一开始较为简陋不规则的排版，一步步变为所有文章亮色均统一，为淡红色，不抢眼也不跳脱。左右缩进为2，一个小标题只讲清楚一个事情，每个小标题中的故事不会超过手机版面的2/3。重点均亮色加粗。
猫老师排版变化最明显的例子即为这篇文章。一共发送过三次，阅读量分别是4504，9221和29016。在排版中添加了音频，缩小了字号，调大了行距，两边进行了缩进对齐，让整体的排版越来越精致，重点越来越突出，读者的阅读体验也在不断上升。
到第三版的时候，搭配了音频，并将字号改为了14px，行间距2，缩进2，两端对齐。有利于读者的视觉在行间快速跳跃，易读性强，无压迫感。
4.5 图片搭配
头图：一般头图都能很好地契合文章内容，引起读者点开阅读的欲望。
例如：
《这四本神书，能帮助你从低谷中崛起，拥有良好的成长状态》
头图：从下到上叠放的四本书
《对不起，你太不会说话了》
头图：漫画，一个男人对着大叔大婶说不合时宜的“清明节快乐”，大叔大婶很怄火。契合主题。
4.6 语言风格
与猫老师一贯打造的定位相同，均为亲民型路线。口语话的句子，简单的句子结构，每篇原创文都有的希望对你有帮助以及每条留言都会得到回复都让读者感觉很亲切
，与猫老师没有什么距离感。
五、具体文章分析
选取了阅读量最高的十篇文章，相对同期其他文章而言阅读量接近翻倍的一些文章以及相对同期其他文章而言阅读量还不够一半的文章作为例子进行分析。
所有文章都分为五种类型：
- 人生导师型：告诉读者应该怎么做，怎么做会更合适等等的文章。
- 神器型：都是因为xxx原因，所以你目前没能生活在你梦想的状态。
- 工具方法类：推荐有哪些能够更快达成目标的方法和辅助的工具。
阅读量最高的十篇文章 广告：包含软广和荐号。其他：除了以上四种的其他文章。
阅读量最高的十篇文章
总结：
时间：都于23点59分发送。针对剽悍一只猫的粉丝画像特点可发现大多数人是年轻人，十二点恰好是入睡前一小段时间，被点击的几率会更大。
标题特点：
（1）很容易引起读者的共鸣
（2）能够引起读者好奇
（3）读者会认为对自己有用内容分类：
（1）鸡汤式建议
（2）鸡血式的视频。排版：一般是一个段落一个观点。若有视频则为视频亮点推荐+视频的模式。
高点击率分析：在睡前本就容易对新的一天产生极高的期待，梦想自己第二天起来就能转性，生活规律，做事认真，脾气温和，人缘极佳，此后日子升职加薪，走上人生巅峰。而这些几乎都是极易引起人共鸣的文章，代入感很强，让人感觉这篇文章与自己有关，更愿意转发，从而产生二次传播。
阅读量较高的文章
总结：
- 针对痛点：
（1）想提升自我但自制力却不足，没能付出行动的。
（2）想提升自己却苦于行动效率不高的。
（3）想提升自己却总觉得自己被许多其他因素困扰的。
（4）在提升过程中遇上怠倦期的。
2.目标群体：渴望自我提升却总是没法付出行动，相信有了和大牛一样的工具方法后自己也能变得很厉害的人。
3.标题类型：几乎都是能够让自己瞬间变强大的神器类秘籍以及容易让人产生极大认同感的人生导师型文章。
4.标题特点：
（1）有个不明确的目标，方便读者自己代入。（如：英语高手，女神，进步）
（2）围绕自我提升，让自己变好变强，契合主流观点。
（3）用数据让所有的观点显得更可靠，对读者更有说服力。
5 内容共同点：
所有的内容都是围绕着自我提升，以闲聊的语气，用自己和身边人的故事作为例子，观点明确，像朋友一样劝慰你说如果这样做了更有利于自己的提升。视频的核心几乎都是如果你不逼自己一把，你永远不知道自己有多优秀，开始动手比什么都重要。
6 排版共同点：
（1）用居中显示的阿拉伯数字或中文大写数字分隔每个故事或意群。
（2）每个故事或意群的两边缩进设置为2。
（3）每个故事或意群基本放在一个屏幕尺寸里。
（4）每句话或每两句话空行。行间留白。
（5）每段话空行。段落留白。
（6） 用黑色加粗字，橙色字或红色字来标注作者认为的关键词句和重点中心思想。
7 阅读体验：
（1）用时短，方便在碎片时间阅读。
（2）观点明确，有利于读者马上理解所想表达的内容。
（3）一个小标题一个故事，短短的篇幅会减轻阅读恐惧者的不适感。
阅读量较少的文章
总结：
针对痛点：没有明确的痛点
目标群体：职业生涯尚未完全稳定，仍在提升技能的过程中奋斗的年轻人。
标题类型：明显是广告以及让读者感觉与我无关
标题特点：
（1）推荐没有经过包装，收获没有具象化。
例如：《TED演讲，如何成为一个更好的交谈者》，什么样叫“更好”，这不是一个明晰的概念，如果能再具体化一点，如：《如何跟任何人都聊得来》，这样会不会更有吸引力一些
（2）目标定位太窄。
例如：《艾泽拉斯的星空下——为了艾泽拉斯》，对于根本不知道这是什么的读者来说，并没有任何想要点击的欲望。
（3）一眼就看出来是广告。
例如：《现在学日语都免费了，你竟然还不知道》。这种过于直白的广告很难激起读者阅读的欲望，可不可以换种形式，例如《怎么样才能成为真正的女神》。
（4）感觉与自己并没有关系。
例如：《郝同学，生日快乐》。这种不能与读者建立联系的文章很难激发起读者点击的欲望。
（5）距离太远。
例如：《我努力做个自由职业者，不过是想多挣点时间陪陪家人》，剽悍一只猫的用户大多还是职业状况未稳定的人，对于这样的目标群谈论自由职业似乎有点太过遥远，与读者短期依然很难建立起联系。
5.内容特点：
（1）主旨并不明确，在阅读完后并不知道作者想要表达什么。
例如：《我们不能一开始为梦想而忙，后来却忙的忘记了梦想》
（2）每段的篇幅较长，略累赘，可以更精简些。
（3）视频类的没有任何介绍，没有两点提示，读者并不知道从视频中能够得到些什么。
6.排版特点：
（1）一个小标题表达一个主题
（2）视频处只有孤零零的视频，感觉比较敷衍。
六、资源打造
6.1 大号背书
在最初名气尚未完全打响时，就已经有不少大号愿意在公众号上推荐剽悍一只猫。以知识管理专家萧秋水，在二月四日的微信推送中用全篇图文来介绍剽悍一只猫；咨询专家赵昂老师也写过一篇文章专门分析剽悍一只猫这个公众号是怎么样得到如此高速的发展的。从中也可以得知为何大神们愿意为剽悍一只猫的公众号做背书：
（1）通过各种方式与大神们建立起联系。
（2）总想着如何也能为这些愿意帮助他的人提供价值。
（3）不在自己的付出上斤斤计较。
（4）强大的执行力和学习能力。
（5）有发展的潜力。
6.2 大号转载
剽悍一只猫公众号在公众号起步之初，将自己的文章一篇篇推荐给各种大号的新媒体小编，提高自己的知名度。在现在有一定名气以后，文章转载门槛依然极低，只需要在后台留言等待加入白名单即可，在方便各大号获得好内容的同时增加自己的影响力。
6.3 多平台运营
剽悍一只猫一直不是单线作战，而是在互联网平台上打造了一个互联网矩阵。从他的认证介绍就可以看出，的签约作者，linkedln中国的专栏作者，还有新浪微博，微信公众号上都可以看到他活跃的身影。
6.4 流量变现方式
目前剽悍一只猫流量变现的方式主要有三种：微课，分享会以及付费社群。
其中微课和分享会多与其他平台合作打造，这样的合作方式有利于提高自己的知名度，也是个增加粉丝的途径。
目前主要在剽悍一只猫公众号本身的活动为付费的猫群，加入猫群前需要回复一段信息，挑选真的认可剽悍一只猫并且渴望提升的读者。在流量变现的同时，增加粉丝粘性，还能顺便有潜力的成员，打造自己的核心团队。
6.5 良性发展模式的打造
在同时多路的更新下，猫老师不仅一直在打造自己的核心竞争力，而且在一点点完成2016定下的采访目标。在不停扩展着平台的同时不断学习，将学习成果进行输出，用输出成果来提升自己的知名度，继续扩展平台，并开始尝试着流量变现，来支撑自己的目标，形成一个不断向上的螺旋形梯阶，层次不断上升，效果也越来越好。
七 、反思总结
从剽悍一只猫的发展历程来看，我们可以从中学习到些什么:
- 自我营销。对自己及作品进行推销，当自己的知名度还不足时，应该主动与资源建立起联系。而不是天天抱着文章在想为什么没有人愿意看我的文章。
- 在寻求帮助的同时思考自己能够为别人提供什么。在通过一系列方式与资源建立起联系后，寻求帮助前研究自己能够为对方提供什么价值，而不是理所应当的去寻求帮助。
- 粉丝积累。相对，微博而言，微信是相对封闭的平台，在初期，可以考虑借用开放式的平台进行信息输出。在锻炼自己的写作水平的同时，可以判断自己的作品具体水平，当自己的作品足够出彩时，也能够获得一定的知名度以及粉丝积累。
- ** 内容输出。**以对别人有帮助为导向，而不是以自己想表述为主。写出来的应该是读者需要的，对他们有帮助的，而非自己写着自嗨玩的。
- 标题应该具象化，数字化。让读者可以从标题就得知从中能得到什么，当有了具体期待，会增加对这些期待有追求的读者的点击率。
八、对剽悍一只猫公号的建议
- 头图上的文字不要遮盖住图片，应该分开，界以便面会更加清爽通透，比较有逼格。
- 排版上还可以进一步的优化，形成更加鲜明的独立风格。
- 内容上可以定期比如每周固定时间发表一些粉丝来稿的成长类实践体验，吸引更多读者参与讨论，增强读者的带入感，增加粉丝粘性。
- 增加一个周末提问板块，比如“有话问猫叔？”或者“猫叔你怎么看”，让读者在后台留言。可以选取一些问题简单做答，增加与粉丝的互动性，有利于提高粉丝关注度和粘性。
- 如果可以的话，广告不要太抢眼，自然融入软文中可能会减轻抵触的情绪，例如《如果父爱有标价》那篇，阅读体验会更好一些。
九、小组讨论与分工
S组第一次讨论：
时间：8月1日晚8点
方式：线上
参与人员：全员参与
成果：
1.得出分析的基本方向，形成了一个大概思路
2.进行了职责分工。
3.约定第二次会议时间定于8月5日晚8点。
S组第二次讨论：
时间：8月5日晚8点
方式：线上
参与人员：S1-郁矜湘，S2-桑尼范，S3-Vicky
成果：
1.基于数据分析的基础上对各模块进行深入研究。
2.排版分析初稿。
成员贡献：
S2-桑尼范 收集排版素材并完成排版分析，并提出部分对剽悍一只猫公众号的建议。
S3- Vicky 完成除排版资料外，其他资料的收集分析以及最终报告的撰写。