深夜酒店遇袭女，你们是否闻到了营销的味道

近日一条微博点燃了全民道德制高点的抢夺战。我不想讨论谁对谁错，只想从营销的角度分析下事件。当我们要在微博营销事件的时候，我们需要什么样的素材和环节。

微博ID

酒店遇袭女子微博ID:弯弯_2016。第一条微博是关于事件的视频。没有其他更早内容。可能是她才玩微博？也可能是女受害者的为了表达新注册的小号？也可能是营销事件微博ID号？很多火爆事件的ID更多的是实名ID，或者大V，因为他们更具传播力。这次是一个仅有一条视频微博的小号。居然能掀起全民枪战。难道没有营销的味道？读者自己可以新注册个微博发个视频看有几个阅读量。无论任何视频在短短几天内这么快的传播可谓一堂营销实战课。

惊天事件

每一个成功的微博营销事件，都需要一个惊天的内容题材。女子深夜宾馆被骚扰。大众的同情心和好奇心瞬间被点燃。然后就是无限的道德制高点争夺战。事件营销的核心就在于事件素材是不是符合大众口味。优衣库当年瞬间传播。就是个典型营销事件案例。值得每一个搞营销的朋友深入学习。当然这次受害女子事件是不是营销，还不能定论。我是很同情她的。女孩子怎么能半夜一个人去酒店开房呢？酒店怎么能不保证安全呢？重要的是怎么现在没有人提那个男子了，全是酒店，女子，道德制高点…

第一波转发

要做好微博营销事件，第一波转发很重要。一般都是商业营销号。他们就是靠转发吃饭的。弯弯_2016发布视频后的12小时居然被转发了60万次。从第三方平台事件博物馆可以看到转发第一波是一些营销大号。具体我不点名了。所以必须有营销大号的转发，才能打开传播渠道。这些数据你们自己去平台看吧。我不能做太多的分析了！第一波转发决定了事件营销的时效性。如果过了时效性那就失败了。所以必须短时间点燃火炬，然后专递下去…

媒体传播

突然间各大媒体争先恐后的报道。是对了媒体的口味？从数据看参与媒体有:参考消息，中国网，财经网，凤凰网，北京晨报…后面接力的就是各大媒体网站了。这些网站的头条是你想上就能上？看来汪峰不合媒体胃口。当然也有可能媒体良心发现同情一下受害女子，集体不约而同的短时间曝光下。唤醒人民对犯罪分子的厌恶和痛恨，曝光下阴暗面。还是有好媒体的。我们要相信正能量媒体还是有的。

自媒体接棒

自媒体开始疯狂转播，我也是自媒体。其实很多评论自媒体都是自发写写对事件的理解。当然也有营销自媒体接活炒作。这个事件基本上热号都评论了，至于有没有营销味道，你自己闻吧。我也不能落下，免的说不关心女孩。被骂没有同情心。

危机公关

每一个曝光事件都不是偶然，偶然中包含必然。话说如家最近有一件大事，那就是:“如家完成退市，11亿作价并入首旅酒店。”这么快速的传播力，背后是否有商业利益，现在不好定论，一切以警方公布为准。很快如家召开新闻发布会。危机公关拉开帷幕。接下来弯弯_2016也发布很像样的长篇事件说明和诉求。并快速微博置顶，如家道歉鞠躬…接下来有的媒体居然报道出事酒店入住火爆，已经没有空房。有点优衣库的味道…

以上是从事件营销角度分析的，但具体是不是营销要等警方结果。从一些以往的案例中我们会发现:事件营销的核心是你如何策划一个全民讨论的话题。然后开始看撕逼，最后危机公关收场。

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