杜蕾斯的创意海报，你学不会

每逢热点就做图，几乎是所有品牌营销人的噩梦……不知道该怎么做，却又不得不做。原因有很多，有些是为了完成KPI，有些是为了自我满足，有些时候为了刷存在感，更深层次的疑问是，不做创意海报还能做点什么。。。

这类海报的鼻祖是杜蕾斯。每次有任何热门事件杜蕾斯都会发出一款带有套套元素的蹭热点海报，并且大获好评，逐渐成为了一种品牌文化，每次有热点就会有人期待杜蕾斯的海报，如果杜蕾斯不做，还会有人帮他们做。

所以就有很多品牌和企业跟着杜蕾斯做海报、蹭热点、博眼球。

但杜蕾斯的这个战术本质上是源于他们的战略。因为品类的特殊性（涉及“性”），导致他们无法在常规渠道（如电视、广播等）去做传播推广，微博变成了他们的首选阵营，而他们产品本身的特殊性，又成就了他们的品牌战略——从心理层面上来说，通过这种类似“嘴炮”的表达可以提供微弱的性快感，所以他们的热点创意海报会有很多人主动转发，这种心理就有点类似于小年轻传播小黄图、小黄片的行为，在传播过程中传播者有一种炫耀、兴奋、晒智商感。有些梗埋得比较深的海报会让大部分人感觉摸不着头脑，那些少部分能够get到的用户就会有一种智商优越感，比如说我今天早上看到杜蕾斯做的攻壳机动队的海报就无法理解。

（看了评论好像看懂了，羞羞⁄(⁄ ⁄•⁄ω⁄•⁄ ⁄)⁄）

杜蕾斯的战略就是通过一次一次的刷屏行为降低用户对套套的不适感，让更多人接受他们的产品。

而其他大部分追热点做海报的企业，绞尽脑汁地写金句，配图片，但最后做的图只有企业员工在发朋友圈，用户看到也不会有太多的联想，更不会引发关注。最终沦为为热点贡献流量和话题度。

杜蕾斯你学不会，因为你看到的只是皮毛，而不是深层次的战略。

品牌营销的重点不是在一字一句的执行，而在于前期的规划，你要做什么，你的差异化竞争点是什么，你的竞争优势什么，如何在用户接触到产品的所有接触点上都植入这些信息。

最终做到让好产品自己会说话，说出他的品牌故事。