直言不讳 | 暴雪会是直播行业的搅局者么？
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「作者」：杨直 用理论冰冷地看待这个扭曲世界
这两天，外服战网客户端一则独特的更新引起了广泛的关注。暴雪在战网客户端上加入了Streaming选项，顾名思义就是直播功能。从目前的信息看，暴雪会和Facebook合作，用户通过Streaming可以将自己正在进行的游戏画面实时地在Facebook上播出。目前这一功能在欧美已经可以使用，相信国服也不需要等待太久。
暴雪这次的举动可能源于之前与Twitch的纠纷：在一场Twitch的《炉石传说》锦标赛直播中，评论区内充满了煽动、仇恨的种族歧视言论。这让暴雪对Twitch管理旗下社区的方式发表了不满的言论。双方尝试开展试点项目以补救，据报道这项项目正在准备酝酿之中。
认可了直播这种推广模式
暴雪旗下的游戏大部分以买断制为主，在之前的杂志中，我曾经讨论过直播平台的出现对于买断制来说是利大于弊的。在Twitch七月份推出的一项报告中指出，由于Twitch有超过1亿的月活跃用户，在Twitch直播一款游戏可以为它带来更高的销量。
Danny Hernandez是一名来自Twitch的数据科学家，他在报告中断言《Punch Club》和《The Culling》等游戏的25%销量都与Twitch有直接关联。同时指出多亏有Twitch直播，游戏的玩家留存率也以每周15%的速率增长。
同样的情况也发生在DOTA2这款游戏上，Hernandez指出，在Twitch至少观看过一次Dota2直播的观众每周在以5%的速率增长，部分观众重新回到了游戏。
虽然这份报告出自Twitch内部，但从理论上看，这些数字即便存在夸大的可能性，还是具有一定的可信度。
直播平台不仅对于推广一款游戏有帮助，也有助于游戏的玩家回流。从这个角度看，刚刚推出了守望先锋和魔兽世界新资料片的暴雪，可以借助直播完成这两点。
在国内，由于暴雪系游戏的受众并不如MOBA类游戏广泛，同时国内的直播平台大部分也在逐渐从垂直的游戏直播转向更多元化的内容提供，这两点因素使得暴雪系游戏的直播在国内并没有取得较好的效果。因此，与其依赖于第三方直播平台，不如打造属于自己的直播平台。
Twitch与暴雪在游戏直播领域潜在的交锋令人期待
社交巨头和电竞巨头
通过与Facebook的合作，玩家只要将自己的暴雪账号与Facebook账号链接在一起，就可以在客户端上通过Streaming功能，直播自己的游戏画面，Facebook会将直播分享到其网站上。
暴雪甚至允许玩家完成绑定后，使用Facebook账号登陆游戏。这种合作很容易让我们联想到Meerkat与Twitter的合作，只不过暴雪与Facebook的合作更加深度。
Meerkat作为最早的直播平台，可以说成也Twitter，败也Twitter。依仗着Twitter强大的社区，Meerkat直播迅速走红，但随着Twitter将Meerkat踢出自己的社区，Meerkat便很快地销声匿迹了。
这里我们不讨论暴雪与Facebook是否会重复这段历史。可以肯定的一点是，对于暴雪玩家而言，Facebook+暴雪会很快形成一个独特的直播体系，并且这会对Twitch造成实质性的分流。对于非暴雪玩家而言，Facebook的推荐+暴雪的优质游戏，也许会如Twitch的报告所说，为暴雪带来新的用户增长。
构造直播社区，完善自身体系
不论是早期天梯的推出，还是游戏论坛的信息反馈，抑或是暴雪的赛事体系，玩家社区这一理念一直贯穿着暴雪的发展。在直播技术相对成熟的今天，利用直播这种新的交互形式完善自身的社区体系对暴雪来说意义重大。
首先，玩家社区中突出的一点就是社交，WOW的风靡一方面是因为游戏本身的品质较高，另一方面则是在社交上WOW打开了一片新的天地。直播平台也是因为本身具备实时交互的特点，才迅速的崛起并形成了相应的直播文化。所以，直播平台的社交功能可以对暴雪的社区社交进行强化。
其次，星际争霸---母巢之战1.16被称为是竞技游戏平衡性的典范。这种优质的平衡性并非完全出自游戏平衡师之手。在星际争霸时期，暴雪形成了一种良好的用户反馈习惯。游戏平衡师们会在各个星际论坛里关注玩家们的反馈，并最终决定游戏的调整方向。
星际争霸---母巢之战1.16一直被称为竞技游戏平衡性的标杆
正是这种注重玩家反馈的行为，才使得平衡师们真正了解各个阶层的玩家们的痛点，并将游戏的平衡性做得趋向完美。这一做法后来被Riot Games效仿。
借助直播技术，可以大大提高用户反馈的效率，并且反馈的信息更具真实性。一个假想的情况是，主播对于补丁的测试可以实时得到用户的反馈，继而形成边调整边反馈的局面。
Twitch对此也持有同样的观点，在其七月份的报告中指出，游戏厂商需要构建“Twitch社区”，通过给出游戏的抢先体验版本，从主播处获得游戏设计的反馈，以达到更好的设计效果。
结语
在之前的杂志中，我曾经谈到，电竞行业目前存在的一个明显的趋势就是会不断形成游戏厂商+赛事执行+播出渠道的垄断组织。这几类公司捆绑在一起，不仅完整地占据了整个赛事产业链，而且垄断了旗下游戏对应的细分市场。
目前来看，暴雪正走在这条路上。一旦暴雪这种实验性举动获得成功，可能以后暴雪的赛事也就成了独家直播。如果真是这样的话，那么国内以游戏直播为主的平台的日子也许不会太好过。
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