《街舞2》豆瓣9.6，片头口播却减少80%，高口碑不一定好丰收？

锋芒智库丨米洛

“决赛既视感这才第一集！”《这就是街舞2》于5月18日首播，节目内容全新升级，街舞大咖云集上演神仙打架，豆瓣评分9.6分，可以说是今年以来，首播豆瓣评分最高的节目。

尽管节目口碑颇高，但不可忽视的是，传媒行业的寒冬犹在，在第一季招商额高达6亿的高光之下，这一季在前期招商上似乎迎来了“至暗时刻”。如今，节目首播口碑加持，且有节目模式和阵容双双升级的优质内容为支撑，《这就是街舞2》能否抵御寒冬、实现逆风翻盘？

首播品牌数量下滑40%，广告权益大幅缩水

“本节目由生而无畏的勇闯天涯superX独家冠名播出，勇闯天涯，够胆够battle。”《这就是街舞2》首期在这句口播之后，便将画面转向在北京、上海、广州、成都四条街区。这样简单直白的开场让人意外，且不说没有冗长的综述VCR，就连广告口播都简短到极致，外加特步和韩后两大品牌赞助商所出现的时间靠后，起初给人该节目只有勇闯天涯superX一家品牌合作方的冷清之感。

对于《这就是街舞》两季节目首期节目广告植入的呈现，笔者进行了初步的梳理。单从品牌合作数量来看，相对于上一季，这季减少百分之四十。《这就是街舞》第一季的首播，共有一叶子、抖音、天猫、北京现代、苏菲口袋魔法五家合作伙伴，前期片头口播只有前三家、片尾口播五家，到了第九期之后片头、片尾口播一致都为五家；第二季在首期节目当中，片头口播和主持人中插口播只有勇闯天涯superX一家，片尾口播有三家，除了独家冠名勇闯天涯superX之外，还有韩后3秒精华为颜值赞助，特步为官方服装。

从呈现形式来看，第一季节目中，一叶子在场景营销的呈现为丰富，小彩泥面膜馆、一叶子面膜店等招牌以及涂有一叶子logo的铁桶等在节目中露出极为“泛滥”，几乎只要到中全景，一叶子的相关logo都会出现。

再以抖音为例，其间多次有抖音模板的植入推介舞者，在采访中又以品牌logo展示露出，以及节目的字幕包装版为抖音logo的黑白色系等。

第二季节目当中，勇闯天涯superX在节目中的露出相对密集，片头、片尾口播、节目版logo、右下角logo循环、场景植入地标、中插广告、花字形式以及充当定顺序的道具等。新一季的广告植入形式在视觉呈现上更为简约，色调与舞美同色系，延续一叶子logo密集曝光的形态。植入主要呈现两大要点：一是产品形态，将产品外包装融入到了表演顺序的选择当中，二是通过中插广告和花字体现品牌内涵。

韩后和特步的广告权益体现旗鼓相当，都是品牌logo+花字相结合的品牌露出、中插口播和尾口播。特步和韩后logo+花字在节目中各呈现一次，前者是38分45秒的battle环节出现，节目logo配上了“天生特不服，等你来叫板”，韩后则是在1小时41分的毛巾争霸战出现，配以“精华登场，3秒控场”的文字。

整体来看，韩后与特步出现的时间点都是在节目剧情冲突高潮之时，所配的花字将产品特性与实时剧情融合，但广告权益相对上一季来说，削弱不少，当然这也意味着广告金额的下降。

从用户观感来看，新一季的《这就是街舞》“无痕感”的营销模式，极大提高了用户的观看体验，中和商业性与娱乐性，平衡客户权益与节目品质。

对于出品方，新一季《这就是街舞》未能延续第一季招商金额高达6亿的荣光，是具有一定压力的。但随着节目好口碑传播，或能再吸引一波品牌方前来合作，与此同时，以《这就是街舞》进行产业化运营，也将是未来的一大可期待的经济增长点，值得期待。接下来，笔者将对节目内容进行具体分析。

全新赛制下神仙打架，升级叙事策略贴合大众观感

这一季赛制有三大改变：一是在海选过程中不可以使用待定；二是海选过程中四位队长拥有的晋级毛巾数不等，总共为95条，剩下5条毛巾使用规则前期处于保密；三是到节目中期，导演宣布5条毛巾的用法，队伍之间进行两两对决，胜出者可获得相应的毛巾数。这一系列全新的规则，让节目的叙事策略和人物塑造进行革新。

规则一的出现，要么通过要么错过，让原本在第一季当中的选择困难症的队长们必须果断，这一点将会在本篇第三部分队长的表现做具体解读。

规则二是从第一季毛巾平均分配的形式进化而来，第一季队长每人25条毛巾这一规则存在的问题是选哪个队长的人少，则被选中几率高，但其中的不可预估性过强。而新一季是按被选队长人数比例进行分配，虽然不是绝对性地按平均比例分配，但一定程度上提升了比赛的公平性，同时还带动了整体内容的发展。

实质上这一规则是对《这就是原创》首期规则的升级，但值得注意的是，《这就是原创》对于导师所获得数目是一笔带过，但在《这就是街舞2》当中放大这一环节，增强了揭晓每位队长的毛巾数的仪式感和悬念感，这一环节的制作思路会有一点像《歌手》宣布竞演成绩的感觉，悬念感、紧张感、戏剧感等多种手法杂糅其中。

规则三则是在四位队长选人过程中，临时性插入宣布该规则，很大程度上考验队长与队员之间的应变能力，比如，罗志祥根据这一规则以及易烊千玺选人的状态，不停地调整战术，对同类舞者进行集体考核。从整期节目内容的故事线来看，这一规则随机性的插入成为了整条故事线起承转合的关键，并替代了第一季节目当中的转场配音功能。

整体来看，《这就是街舞2》首秀可圈可点，赛制升级增强故事感，还采用了反转、悬念、倒叙等多种剪辑手法，相较第一季对于街舞文化的深度垂直探索，这一季在内容上呈现更注重剧情性，以及一些趣味性的剪辑，比如，评委罗素被突然蹦出的舞者吓出黑人问号脸，更贴合大众用户的收看习惯。

但有一值得商榷的点在于节目整体人员的构成，除了四位队长和舞者以及争霸环节的评委，其间还穿插了导演、赛事主持人以及念了一句口播的主持人。在笔者看来，这三人在节目当中的功能性有区分但没必要割裂，在一定程度上分散了观众的注意力，毕竟本身队长+舞者的阵容人数已够多，倒不如可以化繁为简，由一人完成即可。

差异化的队长故事线，呈现街舞之外的另一层可看性

《这就是街舞2》队长阵容为易烊千玺、罗志祥、韩庚、吴建豪，相较于上一季阵容，除了黄子韬被替换为吴建豪，未做太多改变。基于第一季内容的沉淀，队长的成长故事线也愈加丰满，让观众get到了各自的魅力。

上一季冠军获得者为易烊千玺战队，这一季易烊千玺的目标是多留好作品，顺便拿冠军，其最显著的变化在于更为成熟稳重，在第一季给毛巾时前期给得频繁，后续毛巾不足导致纠结万分，而这一季易烊千玺更为果敢做到了速战速决，在选人的眼光上也更为坚定，同时还会本着“多给大神出境机会”的初衷去cue一些battle，被后期上花字调侃“后期规划师”。

罗志祥和韩庚上一季未能获冠军心有不甘，一开始就结盟，在选人过程中，两人都根据去年失败的经验教训，改变策略弥补式选人，罗志祥以去年的顶级选手为标杆去选全能选手，韩庚则在选舞者时更看重编舞的能力，并延续了第一季“吐槽剧组”的人设。

原班底的三位队长保持了一贯的实力，而对于新加入的吴建豪，则可以用“宝藏”二字形容。对于吴建豪，让人印象深刻的是《流星花园》里的美作，近年《锦绣未央》里饰演拓跋余等角色，几乎不参加综艺节目的他，鲜少展示舞蹈功底，可刚可妖的元老舞者迅速圈粉。

在首期节目中，吴建豪开机车出场，不走寻常路，其张扬的个性也被深度刻画。虽然鲜少参加综艺，但综艺感不错，会抛梗和接梗。

当被告知自己的毛巾最多时，便调侃“看来大家还是很喜欢我们《流星花园》”，当罗志祥最后捡完毛巾时，用其之前说的“傻子才要那样”回怼，而与韩庚的互动上，多次被“老姜”韩庚套路，也有在双方互放狠话时，吴建豪表面说着“祝你好运”主动握手但最终略过，给人一种港片大佬会晤之感。

除此之外，#吴建豪你可以闭嘴吗#也登上热搜，被网友称为“极度舒适”的这一内容源自选人环节，周遭的舞者一直在“煽风点火”建议选周游干扰判断时，吴建豪直言“可以闭嘴吗？”最终吴建豪坚持自身观点未选中引发争议。作为队长，其独立性和坚定性也凸显一二。

整体来看，在首期节目里，通过回放第一季的相关内容，与这一季队长表现进行对比，故而原班人马里的三位队长所呈现出最重要点在于成长，将第一季节目的成败经验总结运用到第二季节目当中。而新人吴建豪，展现其个性的同时也凸显了不俗的舞蹈造诣。

值得注意的是，这一季节目强化了队长与舞者之间的关系，尝试以剧情化方式处理人物关系，比如易烊千玺与余衍林编舞上的工作关系，罗志祥与三儿提前约定，止步40强的辰辰再度出现在罗志祥面前，刘亚倩再次接受美女终结者韩庚的考核等等。在笔者看来，零碎性的剧情故事是增强观众对节目记忆点的关键，也为日后队长与舞者之间的人物关系发展埋下了伏笔。

全新赛制下，神仙打架，所呈现高水准的街舞秀无可挑剔；叙事策略升级，剧情化处理降低节目观看门槛，成为圈层文化向大众文化衍生的关键所在。豆瓣评分高达9.6的节目品质，最终能否为商业价值的升级助力，目前还是一道开放式的问题，至于终极答案的揭晓，还待节目后续的进展。