读《投资中最简单的事》序

《投资中最简单的事》为邱国鹭先生所写，该书名是仿效霍华德·马克斯《投资中最重要的事》而成，但也有其本身的深意。

投资本身是一件很复杂的事情，涉及到国家的政治、经济，行业的演变、产业的技术进步，各公司的管理、财务状况和营销策略等，需要我们通过学习金融学、经济学、心理学、会计学等各学科的知识来分析这件复杂的事情。

但是，对普通人来说，是否有一种化繁为简、直达本质的方法，来了解学习投资呢？

作者在从业余投资者成为职业投资人的过程中，学习了各种各样的投资方法，从打探消息、跟庄炒作，到定量投资、程序化交易；从看K线图的技术分析，到看财务报表的基本面分析；从精选个股，到行业配置的组合投资；一路下来，他认为，对于大多数人来说，只有价值投资才是真正可学、可用、可掌握的。

他把选股的要素简化为估值、品质和时机，并且淡化了时机的重要性（不是不重要，而是难把握），把选股的复杂问题变成为寻找“便宜的好公司”这个相对简单的问题。

所谓的“便宜的好公司”，即：（1）好公司，（2）好价格。

（1）公司是否有很好的盈利能力（包括稳定的利润分配政策）

（2）你以多少钱去收购（关系到投资回报率以及分红率）

另外，他认为还要遵循以下基本原则：

第一，便宜才是硬道理。

即使是普通公司，只要足够便宜，也会有丰厚的回报。

打个不是十分恰当的比喻，大家都知道奔驰车好，但价值100万的奔驰车卖给你是90万，回报率肯定比不上10万的丰田车卖给你只要4万（假设你是中介，车买了后是要转手卖出去的）。

第二，定价权是核心竞争力。

有核心竞争力的公司有两个标准：一是做的是自己可以不断复制的事情；二是做的是别人不可能复制的事情，具备独占资源、品牌美誉度、专利、技术、寡头垄断地位、牌照准入限制等特征，最终体现为企业的定价权。

第三，胜而后求战，不要战而后求胜。

百舸争流的行业，增长再快也很难找投资标的，不妨等待行业“内战”结束、赢家产生后再做投资。

比如互联网这个新世界里的“房地产巨头公司们”GAFATA, 它们每一个都已经彻底占据了“垄断性优势”，那么在未来，它们的赚钱能力很可能就是最强，弄不好越来越强。投资它们，也就属于胜而后求战了。

第四，人弃我取，逆向投资。

不论是巴菲特、索罗斯，还是邓普顿、卡尔·伊坎，投资领域的集大成者大多数都具有超强的逆向思维能力。A股的情绪波动容易走极端，任何概念和主题，无论真假，只要够新够炫，都能在短期内炒翻天，但是爆炒之后常是暴跌，因此对于如我这般手脚不快的人来说，“人多的地方不去”更是至理名言。

在投资的决策过程中，化其实繁为简的过程并不简单。

投资是复杂的，之所以书名取投资中最简单的事，是因为对投资理解得深，理解得透，很多事情想清楚就简单了。

但投资者常常因为患得患失的心理，很容易受股价波动影响，从而作出有违常理的判断和决策。

该书最后也指出了投资者常见的心理误区，欢迎你来挖掘。

这是一本关于投资的好书，值得一读。